“双11”：拭目又一个中国式奇迹的诞生

　　连日来，中国的男人们在网络上半带调侃地告诫同性友人，采取包括“连续三次输错媳妇或女朋友支付宝账号密码”“请假回家监督”等手段，防止女人们在即将到来的这一天，在“便宜货”面前“把持不住”“把家败光”。

　　很显然，这些令人忍俊不禁的桥段，无法阻止又一个零售领域的中国式奇迹在11月11日这天诞生。11月11日，又称“双11”，这个原本因包含4个“1”被人们戏称为“光棍节”的日子，自电商淘宝在2009年的“双11”进行折扣促销创下销售纪录后，被赋予新的意义。

　　当“双11”走到第五个年头的今年，俨然已造出春节的范儿，几乎成为中国将近6亿网民最为期待的年度盛事之一：

　　从节前预热阶段支付宝充值送、网上爆出各种爆款清单，到各路买家提前物色商品放入购物车和收藏夹，到节日当天消费者睁大双眼盯着屏幕如身在战场般抢着下单、付款，再到快递公司租飞机、全员总动员连续多日不离岗，一派热火朝天的景象，好不热闹。

　　让我们来看一串数字：5200万元、9.36亿元、53亿元、191亿元……这是2009年至2012年天猫[微博]与淘宝“双11”销售额，今年的数字会是多少？业界根据电商营销力度及增长趋势判断，今年天猫与淘宝“双11”销售额有望超过300亿元，期间快件量将突破4亿件。

　　一天销售额300亿元，是什么概念？记者查询几组数据作对比：王府井(17.30, -0.51, -2.86%)百货前三季度营业收入145.36亿元；沃尔玛(77.96, 0.45, 0.58%)去年在中国的销售额约100亿美元；国庆黄金周期间，北京110家重点商业服务业企业实现销售额67.1亿元；广州9大商场销售额7.6亿元；成都9家商场销售额3.17亿元……

　　也就是说，如果天猫与淘宝今年“双11”的销售能如预期达到300亿元，就相当于王府井百货三个季度销量的两倍；相当于沃尔玛中国半年销售额；相当于国庆黄金周期间北京110家重点商业服务业企业销售额4.5倍，广州9大商场40倍，成都9大商场近100倍。

　　“不得不说这是巨大的变革，堪称奇迹。”一位商业领域观察人士说，十年来，互联网以及电子商务已改变中国商业形态，“十年前中国人足不出户通过网络买到基本生活品，成为全国性新闻”，到今天“很多人的第一购物渠道已是网店”，互联网对中国商业模式和形态的影响，令很多从事互联网行业十多年的人士都“无法想象”。

　　这也难怪，在近日于中南海举行的经济形势座谈会上，电子商务领军人物马云[微博]向国务院总理李克强介绍，淘宝将“双11”打造成了“中国消费者日”，去年11月11日一天的销售额就近200亿元，受到李克强总理的赞许。

　　在这次座谈会上，马云还介绍说，在淘宝网[微博]开店的公司数是900万家，比较活跃的有300多万家店，预计今年全年的销售额占社会消费品零售总额的比重超过10%；国家统计局数据显示，2012年全年社会消费品零售总额超过21万亿元。

　　应该看到的是，电子商务领域的销售奇迹得益于，改革开放30多年来中国国力显著增强背景下，生产力提高、人民生活消费水平提升、互联网技术不断演进以及基础设施建设的日新月异等，“试想，如果没有这些年来高速公路、铁路等基础设施建设，这么大批物资的流动，如何能顺利实现？”一位观察人士如是说。

　　当下的中国，经济增速放缓但依然实现“稳中有进”，结构调整取得新进展，激发市场主体活力的改革正在逐步铺开，无论从经济增长的速度、质量，还是预期看，今年的中国经济都将交出令人满意的答卷。

　　“改革开放多年为中国进一步发展奠定了坚实的经济基础，也培育了大批充满生机活力的市场主体，用好这一切，就还将有更多经济奇迹在这片土地上发生。”观察人士说。