《喜羊羊》被批粗俗 片方喊冤：措辞以字典为准
[ 导读 ]《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》近日双双受到了《新闻联播》的点名批评，称两片存在暴力失度、语言粗俗等问题，正在进行整改。
《喜洋洋》动画片
四川在线-天府早报10月18日报道 《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》近日双双受到了《新闻联播》的点名批评，称两片存在暴力失度、语言粗俗等问题，正在进行整改。事后，天府早报记者专访了《喜羊羊》的制作方广东原创动力公司总监吴惇，《熊出没》的出品方华强文化科技集团高级副总裁丁亮。对这两部动画片诞生的前世今生进行了深度挖掘。这两部纯原创的动画片走到今天实属不易，而他们在创作的过程中其实考虑过对少儿观众的正负影响，华强文化甚至还特别制定了《编审准则》，对一个语气都有严格的要求。
如何创作
体验生活 编剧去东北山林
动画片好看，但不好写。《喜羊羊》的编剧团队最大的40岁，最小的只有20岁。而《熊出没》的编剧团队多达50余人，此外，他们的导演，有时还要负责分剧本的创作。多年来，两部动画片都始终在坚持原创。吴惇透露：“编剧一起讨论很多点子，然后交给一位编剧，由他执笔完成。”《熊出没》的故事，熊大、熊二、光头强生活在东北山林里，而他们的编剧就因此被派去同样的环境体验。丁亮说：“所谓原创，就是最原始的创作，直接去体验生活，所以就让编剧去东北，到林场，获得最真实的感受。”
《喜羊羊》至今已经播出1000多集，《熊出没》全长104集。要变着花样讲故事，这是非常考验编剧的。吴惇透露：“如果编剧写不出来，他们就打打游戏，把注意力分散到生活中的各个地方，灵感自然就来了。”丁亮说：“我首先要求他们多跟小朋友打交道，‘蹲下来’看世界，小朋友不高，我们大人看到的和他所看到的完全不一样。”
有何规矩
措辞用句 均以《字典》为准
既然在创作的过程中都是以“孩子的眼睛”看世界，那为何还会出现暴力失度、语言粗俗等镜头呢？而且在现实生活中，也确实出现过小朋友模仿剧情，按照灰太狼烤羊肉的方法烧烤小伙伴。对此，吴惇回应：“这个案例，在法律层面是没有界定的，所以我不能去评论与《喜羊羊》有没有直接或者间接的关系。我觉得，这样一个对小朋友造成伤害的事情，家长的看护是不是也有责任呢？很多舆论把对小朋友的责任交给一部动画片，这是不是对的呢？”据吴惇介绍，《喜羊羊》在创作最初，连取名都是奔着积极向上的方面去的，“喜羊羊三个字，是中国人喜庆的表达，我们吸取传统的中国文化，也希望能传承。”
而《熊出没》的出品方华强文化还制定了严格的《华强数字动漫公司编审准则》，确保提供无公害、正能量的优质动画片。在这份准则中，明确规定动画片的“措辞用句”以最新版本的《通用规范汉字字典》、《现代汉语词典》以及《新华成语词典》为准。
直面批评
对这次成了被炮轰的对象，吴惇觉得很冤枉，“关于央视的报道，我要正式回应一下，我们公司发起了一个倡议，‘做绿色动画’，我们为了响应这个倡议，做了一个带头的作用，于是提出对片子做修改，结果，变成了被点名、被整改，这是媒体的误读。试想，我作为倡议人，我会发起一个对自己批判不利的事吗？”吴惇特别强调他们接下来要做的是“修改”，而非“整改”，“这是两回事，我们修改的目的是对中国动漫产业创造一个更好的契机，让我们的动画达到更好、更国际化的标准。”
丁亮则承认网上传说的“千万整改”《熊出没》的情况属实，“我们其实一直在不断完善自己的作品，有了媒体的关注后，第一、坚定了我们的判断，第二、加快了我们的步伐。现在整改已经基本接近尾声。”在丁亮看来，这次被点名事件也是一件好事，至少对中国整个动漫产业都有一个督促，“中国的动漫还比较多地停留在打打杀杀的闹剧形式，没有涉及人的思想、情感，我们希望以后的动漫能够让人沉思、感动，激起人们对生活的热爱。”
面对面
今后再无“臭狗熊”
对于小朋友不能合理分辨动画片和真实生活这个话题，你们如何应对？
丁亮：我们已经高度重视这方面了，在创作方面要尽量避免一些容易对孩子产生不好影响的危险的东西，另外还要尽可能加大比重引导孩子科学学习。
有网友认为 《新闻联播》的批评比较偏执，因为要说暴力，《西游记》、《黑猫警长》等更过分。
吴惇：我觉得每一位有正常判断力的观众会做出一个判断，我们行业已经在自律，已经用更高的要求来发展自己了，应该把更多的选择和决定权交给聪明的观众。
这次整改，涉及的具体内容是什么？
丁亮：大家提到的“见鬼”、“臭狗熊”、“去死”、“笨蛋”这些语言，都不会再出现，我们会重新配音。至于暴力行为，不可避免的时候，就运用卡通画的手法来弱化。比如用“出画面”、“烟雾”、“爆炸”等特效来示意，在音效上做淡化处理，也可减轻暴力内容的冲击性。总之，减弱暴力故事中血腥和残忍的一面，减少暴力带来的感官刺激。
暴力不暴力 谁说了算？
算起来，无所不能的多啦A梦已经37岁了，而很傻很天真的樱桃小丸子甚至快步入知天命的年纪，但它们依旧在中国电视上无休止地卖萌，承担着70后、80后甚至90后的童年。而当2005年，喜羊羊和灰太狼横空出世之后，这两位日本中年朋友身上的担子瞬间减轻大半。
《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已突破千集，是目前中国集数最长的动画片之一，连老牌豪门迪斯尼都眼馋，并终于在2011年出手，买下了《喜羊羊》的形象版权。《熊出没》更是国产动画中的一朵“奇葩”，今年春节期间，《熊出没之过年》自2月8日在央视少儿频道首播以来，十几天的时间里多次重播，以3.85%的超高收视率创下央视少儿频道的收视纪录。
然而功成名就之后，喜羊羊和熊大却成了众矢之的，暴力、低俗、不文明，两个动画明星似乎瞬间变成了小混混。不过要说暴力，“光头强”和《大闹天宫》中拿着金箍棒一路打杀妖怪的孙悟空比起来简直是小儿科；要说不文明，《葫芦兄弟》中的蛇妖还穿着性感的比基尼呢！但仅凭这些，可以抹杀它们在国产动画片的地位？
新闻出版广电总局将于年内出台《国产电视动画片内容标准》，对暴力、低俗、危险情节和不文明语言等方面做出严格限制。但如何界定动画片中的暴力、粗俗等内容，显然是个技术活，需要有关部门审慎研究。简单地说YES或NO，不仅模糊了市场受众的明确定位，且有违“百花齐放”的原则。