港剧《冲上云霄Ⅱ》因违规植入广告被罚10万港币

　　生硬、不自然，又干扰剧情的植入广告，如今在港剧中也不鲜见。12月3日，香港通讯事务管理局就对热门港剧《冲上云霄Ⅱ》违规植入广告做出裁定，予以制作方香港无线网络电视罚款10万港币的处罚。

　　在香港通讯事务管理局（以下简称“管理局”）官网发布的11月公报中，管理局表示，曾接到五名公众人士提出的九宗诉讼，经过调查确认个别剧集在出现维他命饮品、相机和手表时，“干扰观赏趣味、令人觉得牵强，亦没有编辑上的需要，等同为有关产品作间接宣传”，因而裁定其明确违反《电视通用业务守则——节目标准》和《电视通用业务守则——广告标准》的规定。

　　具体剧情的细节也在公告中被一一罗列，“饮料不时出现于各集内的不同场景，包括单车/缓跑径、餐厅、宿舍及沙滩，当中清楚显示了该品牌的名称。角色中的对话亦提及该款饮料的颜色、维他命成分及功效。”剧中，副机师向女主角示爱时，在沙滩上用数百瓶不同颜色的维他命饮料堆出了一个心形图案。“植入广告也太明显了吧！”“港剧怎么也植入广告泛滥了？”对此，内地观众在网络上纷纷吐槽。

　　“其实以前的港剧中也有植入产品，只是因为方式比较自然合理，才没有招来太多观众投诉。比如，主角长期使用某一款手机，看过港剧的人都会有印象。”常年关注港剧的剧评人祁毛宁介绍，“港剧采用制播一体、流水线产业化运作，植入广告都是由电视台把关。厂家品牌如果与电视台市场部有长期合作，制作部在写剧本时，就会以此为创作基础，设计好情节植入。”但是这次香港无线被罚，主要是因为广告植入得太过明显，“这与制作上的松懈、电视台把关放松，以及无线台在香港一家独大，都有一定的关系。”

　　不过，此次无线被罚，在业界看来更多“只是个教训”。来自艺恩咨询的分析称，“10万港币对于制片方所获得的广告收益来说是微不足道的。”不过，“在香港，观众有对过分植入广告进行投诉的权利。管理局对投诉受理，公正裁决，这种措施是对制片方和观众双方利益的一种平衡。”对于目前还没有针对植入广告法律法规的内地电视行业来说，香港的经验值得借鉴，因为“罚款也能更有效地督促植入方，注意植入手法上的创新。”（实习记者 李夏至）