国产电影频调档避强敌 专家称很明智

　　三十六计走为上，这恐怕是目前多部国产电影的真实心情。继《怒放2013》宣布延期上映后，《好声音之为爱转身》也宣布调整档期到年底。国产电影档期频调为哪般？几家片方也不讳言，此举正是为了避开近期强势的海外片。但这种策略究竟有没有用，调档所花的代价又是否值得？本报记者昨采访了几位国内资深电影人、专家和学者，他们都给出了各自的观点。

　　国产电影频调档避强敌

　　这几天的影院是影迷们的天堂，但对国产电影人来说，却像一个噩梦。无论是《地心引力》的高科技，还是《饥饿游戏2》对年轻人的吸引力，进口片的势头一时无人能挡，国产片如果想生存，避让就成了必然——继之前《怒放2013》宣布延期上映后，原本计划于上周末正式登场亮相的国产青春片《中国好声音之为你转身》日前也宣布改档12月29日。

　　乘着“好声音”风潮的《中国好声音之为你转身》一度非常受关注。该片由上海灿星文化传播有限公司、浙江卫视等共同出品，新加坡导演蔡於位携手吴莫愁、李代沫、张玮等“好声音”学员，以及导师汪峰、浙江卫视主持人华少、伊一共同打造。该片不仅拥有“好声音”的品牌效应和观众基础，又将励志的青春故事、歌声舞蹈与“合家欢”的快乐理念相结合， 因此也被期待是圣诞档的国产“好电影”。据了解，影片共收录了10余首歌曲，有为电影量身定做的原创歌曲，有学员自己的新歌，也有一些经典歌曲的改编。

　　对于突然改档的原因，记者昨天联系了“好声音”方面。对于影片正式换挡的原因，“好声音”节目组称这个是由制片方单独制作，节目组因为还有《中国好歌曲》和《出彩中国人》等多档节目，所以并不了解详细情况。但记者也注意到，“好声音”电影此前已经公布了多达十多位学员的海报，海报中是非常明显的圣诞节日风格。几位学员都在一个小木屋的窗前，窗外是银装素裹，但屋内却是满满暖意。这组照片引发不少网友关注，转发量很大。而且片方已经公布了一段预告片，为此不少网友直言，突然换档摆明就是为了躲避强势的好莱坞大片。

　 　专家称国产片调档很明智

　　对于这两部国产电影调档的做法，上海大学影视艺术系教授葛颖认为非常明智。他坦言：“最近海外大片势头很猛，像《地心引力》和《饥饿游戏2》都非常强，即将上映的《饥饿游戏2》北美票房排名第1，所以国产片选择避开锋芒也属正常。关键看发行方的判断，由于之前一段时间保护国产电影权益，从而挤压了一堆海外电影，贺岁档就需要释放一些。”

　　电影制片人杨智超也认为，如果遇到市场有强敌大鳄，国产片对于档期进行适当的调整和避让是聪明的选择。“因为市场的容量就这么大，一场3D IMAX的电影的票价是160元，而观众在选择看完海外大片以后，是不是还会掏钱去看国产电影就很难说，所以对于片商而言，这是明智的。”

　　虽然业界专家认为换挡是明智的做法，但他们同时也指出，做出这一重要的决定要慎重再慎重。葛颖就坦言，调整档期具有不确定性，因为现在国内不存在二次发行，如果票房不好，院线就会撤，所以影片发行方会相对谨慎。就算调整档期避开一波高峰，并不能代表以后的票房表现就会好，很有可能落入第二次竞争。

　　同时，葛颖表示，一部影片的宣传和发行不是儿戏，需要很多时间来准备，如果到上映前一周才换档期，就容易扰乱院线既定的秩序，对于排片计划的秩序造成不良影响，得罪院线对一部影片也不是好事。至于避开海外强片对票房有多少帮助，葛颖认为很难说，“因为票房的组成由上座率和排片量组成，如果排片量达到50%~70%，但上座率不高的话，票房还是不高。如果避开海外强片，能够使排片量上升，但由于电影本身的质量不高，上座率不高的话，票房也会不好。”

　　葛颖以《泰囧》和《致青春》的成功举例：“据我所知，《泰囧》确实是特例，上映期间并没有受到海外强片的干扰。《致青春》同期是有受到海外强片干扰的，但还是干掉了进口大片。”他还直言，今年上半年的国产片情况还比较好，海外大片势头是由《环太平洋》开始上升的。

　 　建议出品方应有长远眼光

　　在权衡利弊之后，葛颖建议最好还是不要随便调档，因为这会扰乱排片秩序。但他也强调，由于现在市场经济的规则是多元的，所以调整档期还是能够被理解。

　　一位院线经理坦言这样调档期其实也是源于国内电影出品方“一窝蜂”的现象比较明显。该经理坦言：“据我所知，国外大片大部分提前半年就已经确定档期，有很多甚至会提前1年进行预告。因为这和发行方的宣传节奏有关，宣传是倒着推进的，只有确定档期才能有计划的进行宣传。”他强调，国外的影片市场几乎在两年前就会都排好档期，所以大家都会合理安排好时间，“以《环太平洋》举例，这个电影在上映半年前，就在网上发出片花，吸引了很多人的目光，这样的强势宣传也是影片成功的一个重要因素，如果临时换档期，显然就会让前期的宣传准备全泡汤。”

　　此外，葛颖直言：“避开海外大片不是我们应该钻研的话题，更应该去研究怎么战胜海外大片。战胜海外大片的因素有两点，其一是片子的内容要好，质量要过硬。其二是要精确电影上档的时间，明确电影观众的具体需求，例如做市场分析研究预期观众喜好等等。只有明确了解观众的喜好才能进行正确的投放，届时海外大片等因素就无需顾虑。”

　　在刚过去的光棍节期间，国产片票房遭遇滑铁卢，有人认为是和档期错误有关，但葛颖认为，主要原因还是电影质量较低，对于观众的喜好、需求没有进行研究。“只是想借助‘光棍节’这种噱头进行炒作，但岂料大家都想法相近，烂片都挤在一块，从而造成光棍节的电影票房差。”