国产综艺节目陷“豪赌”嘉宾怪圈 亟需内容创新

　　日前，好莱坞巨星约翰尼·德普来到中国，除了为其主演的新片《超验骇客》做宣传外，还将试水综艺节目，助力《中国梦想秀》。在各种明星让观众审美疲劳，而内容和模式却无法创新的情况下，今年国产综艺节目就明星资源展开“血拼”，从大牌导演、顶尖制片人到现在的好莱坞巨星，腕越来越大，陷入“豪赌”嘉宾的怪圈。不差钱让中国电视界放言没有请不到的明星，而业内人士担心，靠拼大腕吸引眼球会让国产综艺走上岔路，内容越做越差。

　　 国产综艺瞄上好莱坞

　　自《中国好声音》开了个头以来，中国电视节目中出现大咖就不是什么新鲜事儿了，演员跨界去点评音乐了，明星挑战完了跳舞还可以去跳水，一线歌手放低身段同台飙歌争得你死我活，帅哥型男们原来还会带孩子。而在这些明星秀完嗓音秀舞技，秀完厨艺秀育儿经验后，最初带给观众的惊喜和新鲜感渐渐退去，很多节目失去了最初的竞争力。为了吸引观众眼球，今年多个综艺节目在嘉宾身份上挖空心思，将过去和综艺节目关系不大的大牌导演、顶级制片人推到前台，继续给观众带来新鲜感，而昔日遥不可及的好莱坞巨星也开始走进中国，在国产综艺节目中露脸。

　　不久前，导演张艺谋就被知情人士爆料，今年可能会作为嘉宾参加某综艺节目，身价不菲正在洽谈细节。此前，导演冯小刚已经捷足先登，在喜剧节目《笑傲江湖》中担任评委，和宋丹丹一起妙语连珠。而就在去年，大牌导演上综艺节目“秀”在很多观众眼中还几乎是不可能的一件事。此外，记者获悉，华谊兄弟集团的执行总裁王中磊近日也要“插足”综艺节目《爸爸回来了》。

　　鉴于国内明星已经无法给观众带来激动，今年多个综艺节目都将嘉宾再次升级，可以邀请国际大咖。继金秀贤在《最强大脑》秀智商后，国内综艺节目邀请外援打酱油今年将成为常态。约翰尼·德普的到来只是开始，未来更多以往遥不可及的好莱坞巨星或将成为国产综艺节目的常客。

　　 不差钱，“血拼”明星

　　浙江卫视《中国梦想秀》导演蒋敏昊告诉记者，对于国内综艺节目来说，资金目前不是主要问题，换句话说，很多节目都“不差钱”。“只要钱花到了，就没有请不到的明星。”蒋敏昊说，据他了解，中国今年综艺节目发展迅速，市场正在急剧扩张，如此具有活力的市场让全世界都惊叹。由于国内电视行业发展迅速，国外的公司很看好中国市场，目前，超过90%的国外综艺节目研发和版权公司都在中国设有办事处或者正在和中国的市场进行接触洽谈。如此集中的资源都瞄准了中国这个市场，只要能出得起价，这么多全球顶尖的公司可以满足几乎所有需求，没有请不到的明星。

　　“目前的综艺节目处于调整期，经过几年的发展，目前综艺节目的整体状况趋于稳定，各种类型的节目已经处于饱和，大的变动和创新暂时很难出现。”蒋敏昊表示，在这个时期，拼资源、拼明星就成为节目竞争的焦点。

　　目前，李连杰、冯小刚投身电视业，罗大佑、周华健也重出江湖当评委，“好声音”据说正在接触王菲、刘德华，而金秀贤、约翰尼·德普等国际大腕的到来会让今年综艺节目的明星竞争更为惨烈。

　　 节目内容需创新

　　在草根明星红了一阵之后，“大腕助阵、明星来袭”无疑成为了近年综艺节目最大看点，而随着国内明星资源这几年被过度开发，一二三线明星几乎全都穿梭于各档综艺节目，综艺节目今年转投导演和国际巨星也是必然选择。“明星能快速拉动收视率，慢热节目很容易就死掉，很多综艺节目都是在消费明星，明星具备炒作的话题性，只有用明星才能带动话题效应，现在这种趋势越来越明显。”蒋敏昊说。

　　对于国产综艺陷“豪赌”大腕怪圈，业内人士表示，请大牌吸引眼球无可厚非，但是过度依赖明星做噱头会让综艺节目走上“邪路”。“对于综艺节目来说，内容和创意才是最重要的看点，合适的明星对节目能起到锦上添花的作用，但是明星不应该成为一档节目的决定因素，否则各个节目都把主要精力放在请明星拼大腕，可能会一时吸引眼球，但从长远看，不利于国产综艺节目的发展和创新，未来会更加依赖于购买抄袭国外版权，自身造血能力只会越来越差。”(记者 邱祎)