国美独家冠名央视元旦晚会 品牌塑造之路再添彩

　　新年临近，为陪伴大众共度辞旧迎新的夜晚，由国美冠名的央视唯一一档跨年元旦晚会《启航2014》已准备就绪。据了解，国美本次独家冠名《启航2014——新年特别节目》，也是国美继以1.31亿元夺下央视综艺王牌《我要上春晚》的独家冠名权之后，在央视大型综艺节目的“第二冠”。

　　从国美连续的“组合拳“中不难看出，国美对品牌宣传的重视程度与日俱增。近年来，随着社会化媒体的不断发展，越来越多的企业认识到在品牌塑造过程中，宣传推广对品牌形象的提升起着至关重要的作用。就像拥有百年传奇的全球知名品牌可口可乐，从1931年到1964年，33年间，可口可乐的广告一直通过不同媒介不断强化红白衣服打扮的圣诞老人形象。

　　回顾国美发展历史可以看出，作为国内最大的家电连锁零售企业，国美自创立之初便极为注重品牌宣传之路。1987年，国美电器成立半年之后，以几千元的低价包下《北京晚报》的中缝版面，率先刊登国美电器的报价广告，一举成名，逐渐成为零售业的领军企业。

　　历经27年的发展，国美惠及上亿消费者，平均每年过亿件产品进入消费者，是消费者信赖和喜爱的品牌。优秀的品牌自然需要多渠道的品牌宣传，力求全面覆盖电视、报纸、广播、网络等多种媒体资源。

　　据记者了解，作为国内家电零售巨头，国美进行了科学合理的品牌打造及输出规划。央视作为国内最优秀的广告传播平台，有业内最高的传播覆盖率及收视率，其全国性的受众基础与国美全国覆盖的商业零售属性天然契合。二者的组合自是水到渠成，强强携手。

　　就节目选择而言，《启航2014》作为央视唯一一档跨年元旦特别节目，经过连续两年的成功举办，已成为央视元旦特别节目的翘楚，拥有极高的社会美誉度。晚会坚持“以创新为本“的创作思路，倾全力打造一个全家人共欣赏、同欢愉、聚亲情的跨年娱乐盛宴，这与国美服务大众，致力于提升消费生活水平，积极探索创新发展的理念不谋而合。

　　正如国美高级副总裁何阳青所言，“央视《启航2014》元旦跨年晚会是央视的优势节目资源，国美非常愿意与这样的节目达成冠名共识。而且就像央视的各类晚会节目始终陪伴电视观众一样，国美作为一家拥有27年发展历史的家电零售企业，希望通过独家冠名央视跨年晚会，陪伴消费者共同跨越2013到2014这个蕴含‘一生一世’之意的新年之夜，感谢消费者27年来的一路相伴。”

　　同时何阳青表示，广告投放对于国美一直很重要，也是带动销售的重要手段，作为树立企业品牌的最佳平台，国美在央视一年的广告投放时间里，使自身品牌美誉度和知名度迅速提升，这种提升的结果从国美业绩指标中可以充分反映出来，业绩指标的提升也体现了消费者对于国美品牌的认可。

　　据了解，2012年底，为了适应消费环境的变化，国美电器宣布转型多渠道战略，目前已经取得了丰硕的成果。2013年三季度财报显示，前三季实现销售收入416.6亿元，同比上升8%，实现净利润5.82亿元，净利润同比大幅增长170.21%；经营费用率同比下降了约1.6个百分点，综合毛利率达18%，处于历史高水平。

　　业内人士分析称，本次国美独家冠名《启航2014》元旦跨年晚会，对于国美来讲像是跨入了一个全新的阶段，也可看作是2014年国美品牌宣传的一个信号。预计在未来国美还将优化整合品牌传播资源，加大投入，不断提升品牌影响力和品牌曝光度，最终形成品牌塑造与企业发展的良性互动。