奢侈品降价连锁反应加剧:范思哲最快5月降价

　　香奈儿在中国市场降价引发的连锁反应加剧。范思哲在日前发布2014年财报期间，公司CEO对当地媒体表示，“密切关注”竞争对手的举动并正在检视自己的定价机制，若有调整将在5月实行。

　　这是继迪奥、LVMH集团旗下豪雅腕表跟随香奈儿实施在华降价之后，又一个可能跟进降价的品牌。此前，奢侈品行业专家曾预测，香奈儿降价仅是一个信号，接下来一定会有大批奢侈品牌加入降价行列。

　　分析人士指出，奢侈品定价机制是对购买力强的市场，价格相对低；购买力差的市场，价格相对高。以往中国市场被看做购买力不及欧美国家，高价格出售可保足够收入和利润。反观欧美地区，奢侈品消费相对频繁，低价格高销量策略来保证收入和利润。但目前，奢侈品牌发现，中国市场购买力大涨，是时候改变策略了。

　　奢侈品全球价格平衡趋势已是必然。分析表示，范思哲快速跟进在华价格调整，将搭上这轮刺激消费的快车。2014财年，范思哲取得16.9%的销售增长，销售额5.487亿欧元，净利润则大幅上升27.1%至2630万欧元。这一业绩在众多增长乏力的奢侈品群体中表现不俗。在中国市场，范思哲的扩张速度保守，目前在内地仅有30余家门店。不过，包括中国在内的亚太市场销售业绩占到集团的40%份额，这一比例与欧洲市场持平，美国市场份额仅17%。

　　针对不久前宣布的计划，范思哲最快会在2016年进行IPO。美国私募基金于去年2月买进范思哲20%的股权，作价达2.1亿欧元。