奥斯卡史上著名"公关战"：16万张公关DVD打败李安

　　出席与《地心引力》的导演阿方索·卡隆的早餐约会，和《囚徒》的两位男主角休·杰克曼、杰克·吉伦哈尔一起吃午餐，晚上约了《为奴十二载》的导演史蒂夫·麦奎因和男主角切瓦特·埃加福特一起喝一杯。这听起来很梦幻的时间表，只不过是在奥斯卡颁奖季期间，一个评委的普通一天。

　　奥斯卡背后的潜规则充满争议：艺术永远不是唯一的标准，运气、人望、公关等等因素，都会在最后左右奖项的归属。下面是奥斯卡历史上比较著名的公关故事。

　　 玛丽·碧克馥的

　　 影后与信任危机

　　在第二届奥斯卡颁奖礼，因为玛丽·碧克馥成为影后，让奥斯卡一度陷入了巨大的信任危机。作为美国电影与艺术科学学院首任主席道格拉斯·范朋克的妻子，碧克馥凭借首度出演的有声电影《风骚女人》冲击奖项。但影片上映后反响平平，舆论和票房都没能达到预期效果，碧克馥忍不住了，她在颁奖前夕不避嫌地将奥斯卡奖中央评选委员会全体成员请到家中招待茶点。

　　随着碧克馥荣升影后，她“走后门”的消息也曝光，奥斯卡奖在草创之初便面临了巨大的信任危机。在不得已的情况下，电影与艺术科学学院从第三届奥斯卡开始撤销了中央评选委员会，改为由学院全体成员投票的方式，并沿用至今。

　　 主角转配角的

　　 第一次绝杀

　　1955年的第27届奥斯卡，这一年，一向口味不同的奥斯卡奖和国家影评人协会奖、金球奖，都将最佳影片给了伊利亚·卡赞的《码头风云》，这是一部由普利策新闻奖得主的故事改编而成的电影。男主角马龙·白兰度也凭借此片成为奥斯卡影帝。

　　《码头风云》还首创了一件事，就是让女主角爱娃·玛丽·森特转为竞争女配角，为后人提供了一个夺奖的捷径。当时，转型出演《一个明星的诞生》的朱迪·加兰和《乡下姑娘》女主角格蕾丝·凯利是当年影后大热门，而爱娃·玛丽·森特与她们相比毫无优势可言。这时，制片人山姆·斯派格尔果断让她转为竞争最佳女配角，令她顿时鹤立鸡群，并成功摘得奖项。

　　 感谢肺炎的

　　 “帮忙”

　　伊丽莎白·泰勒的人生充满了传奇故事，而她的第一个奥斯卡奖来得也是十分蹊跷，除了米高梅强大的公关运作外，竟然还得仰仗那次差点让她送命的手术。

　　在1961年的奥斯卡之争中，《桃色公寓》以电影品质出众成为头号热门，女主角雪莉·麦克雷恩自然是最佳女主角的领跑者，当时在影评人看好的名单中，并没有出现伊丽莎白·泰勒的名字。但是，随着米高梅放出泰勒在拍摄《青楼艳妓》期间因手术感染肺炎差点送命的故事，原本的舆论全部同情地转向了泰勒。颁奖典礼当晚，曾经被好莱坞看作是“坏孩子”的泰勒，在众望所归之下含泪拿下了自己的第一座小金人。遗憾落败的雪莉·麦克雷恩在事后回忆道：“我他妈败给了一场气管开刀手术！”

　　 16万张公关DVD

　　 打败李安

　　每次说到奥斯卡史上的冤案，总绕不开2006年《断背山》的失利和《撞车》的胜出。除却导演是华人李安的因素和在当时所引发的同志潮社会话题，颁奖季从影评人奖项开始就实现了无差别级横扫的《断背山》，却在最后功亏一篑。

　　这主要是因为负责《撞车》发行的狮门影业想了个新鲜点子，与之前主打媒体宣传的路数不同，他们压制了16万张《撞车》的DVD，派发到了好莱坞各个环节的成员中，5600多位奥斯卡评委也悉数在列。由于影片早已下线多时，狮门影业这种豁出去的劲头在评委中博得了不少好感，也让他们的呼声悄悄攀升到第二位，在感动不少保守派评委内心的同时，也为自己最后的逆转打下了基础。

　　而学院保守派的态度成了最后的关键因素，颁奖当晚在柯达剧院，狮门影业的狂喜衬托出了其他所有人的愕然，而李安也成为唯一一位两度问鼎最佳导演却始终无缘最佳影片的悲情导演。