风景独好看井冈 探访井冈山旅游转型升级之路

七月的井冈山，漫山葱茏蓊郁，红旗招展如画。

7月1日，随着吉衡铁路正式开通旅客列车，井冈山的旅游迎来新一轮发展契机。8月份，井冈山至韶山的旅游专列将开通，届时从井冈山到韶山的红色景点将串珠成链。年内，香港旅行商将组织万余名港澳台游客赴井冈山观光旅游。

正如绚丽多彩的景致一样，近年来，井冈山以旅游产业转型升级为突破口，稳中求变，变中求新，新中求异。按照红绿相融合、城乡相统筹、观光休闲相促进、经济生态相统一的原则，井冈山做精做美红色旅游这块“金字招牌”，唱响唱亮旅游转型升级这首“主打歌”，形成从井冈山“一花独放”向山上山下联动推进、从观光型产品向复合型产品转型、从以门票为主向综合收入升级的旅游发展新格局。

四季景不同，独好看井冈。

看什么——提质，红色培训更有魅力

近日，由井冈山主办，广州7家井冈山旅游专线商承办的2014“高铁带您游不一样的井冈山”主题营销首发团356人抵达井冈山。首发团转变了大部分广东市民对井冈山固有的认知，多彩旅游成为井冈山的新名片。

作为全省乃至全国的“红色旅游龙头”，红色是井冈山旅游最亮眼的底色。

今年，结合党的群众路线教育实践活动，井冈山专门成立井冈山精神宣讲团，并开设“永恒的信念”一课。从2005年井冈山首次提出红色培训这一概念以来，这种集体验式、参与式、互动式的“井冈模式”受到游客的广泛好评。特别是由红军后代讲述红军故事的方式，别具一格，被称为接通“上气”、“下气”和“地气”的“草根教育”。

为推动红色培训提质升级，争创全国红色旅游精品城市，打造中国红色旅游首选地，井冈山牢牢把握红色内核，创新培训形式。他们率先启动红色旅游标准化建设，按标准化要求规范旅游景区、产品线路等。举办第二届井冈山红色培训高端峰会，组建红色培训宣讲团，推广井冈山红色培训产品，做强红色培训品牌。为推陈出新，开发出更具吸引力和市场竞争力的红色培训课程，井冈山成立红色培训研发机构，通过制定红色培训产业发展标准，建立红色培训行业规范，进一步促进红色培训健康有序发展。

今年上半年，全国青少年井冈山革命传统教育基地、江西干部学院、井冈山干部教育学院等38家培训机构培训总人数达12万人次，同比增长30%以上。最高峰时有上百个班、上万人在井冈山培训。一些来井冈山开展红色培训的人员，还将培训地点延伸到瑞金、韶山等省内外红色景区。

如今，红色培训已成为井冈山最具特色、寓教于乐、寓乐于游的名牌产品。一个融革命传统教育与风景旅游览胜为一体的“中国信念的精神高地”华美绽放。

从哪看——升级，多元业态更加迷人

巍巍五百里井冈山，是红色圣地，也是绿色宝库，是国家级生态主体功能区，也是被联合国教科文组织命名的“人与自然生物保护圈”，成功列入世界自然与文化遗产预备名录。

为打造旅游综合经济“升级版”，建设“国际山地休闲度假胜地”，井冈山以“旅游规划科学化、景区建设精品化、旅游产品多元化、旅游服务标准化、旅游营销立体化、旅游产业集群化、旅游区域一体化、旅游发展国际化”为指引，打破单一的“门票经济”依赖，全面发展旅游综合经济，实现旅游产业发展升级，争当红色旅游强省、生态旅游名省、旅游产业大省的排头兵。

依托秀美的自然风光和良好的绿色生态，井冈山积极开发绿色观光、休闲度假游，促进旅游产品多元化。他们统一规划，全力打造3大旅游产业聚集区，即以农业观光、农家乐、休闲度假为主的菖蒲、汶水、罗浮旅游产业聚集区，以红色文化体验、农家乐为主的茅坪旅游产业聚集区，以山地自行车赛道、体育旅游、客家民俗为主的黄坳旅游产业聚集区。

为了将生态资源优势转化为旅游产品优势，井冈山开发了大峡谷等全新生态旅游产品，围绕国家级生态旅游示范区标准，全力打造休闲、度假、康体、养生、会展、温泉、农家乐、乡村游、自驾游等旅游产品。山上山下遍布的旅游文化村和生态民俗村，使井冈山的旅游产品更加丰富，旅游行程多姿多彩。

井冈山投资24亿元全面启动罗浮片区综合开发，形成新的拓展区和承接地。投资3亿元开发建设井冈山国际山地自行车赛道，举办山地自行车邀请赛，进一步丰富旅游业态，加快形成与国际旅游市场相适应的多元产品体系，推动井冈山向生态休闲、度假旅游转型升级，实现做旺人气、做强旅游、做大产业的目标，推动井冈山向旅游综合目的地升级。上半年，井冈山旅游发展总公司实现主营业务收入2688.9万元，旅游发展股份公司实现主营业务收入3286.7万元。

怎么看——融合，智慧旅游更为便捷

1月份，北京大学“智慧旅游”课题组与凤凰城市与旅游研究院联合发布《2013国家AAAAA级旅游景区网络媒体形象排名》，井冈山在153个国家级旅游景区中排名第21位。

今年是“智慧旅游年”。面对当前客源市场散客出游已成为主导形式的深刻变化，井冈山全面打响“智慧旅游网络战”，通过景区(点)与网络的有机融合，增强发展动力，提升竞争能力，激发市场活力，推动旅游营销从传统模式向旅游电子商务模式转变。

井冈山重点抓好电子商务平台售票工作，加快推动旅游在线服务、网络营销、网上预订、网上支付等智慧旅游服务，力争网络售票达到全年购票总额的40%以上。

以全省“智慧旅游”试点景区为契机，井冈山高标准规划“智慧井冈山”方案。以云计算、大数据、新一代通信技术等信息科技为依托，井冈山通过建立调度指挥中心、数据中心、电子商务平台，整合景区现有监控摄像头、天网工程、景区门禁系统、“数字井冈山”地理信息系统、井冈山物联网等系统，为游客畅游井冈山提供更为便捷的方式，把井冈山打造成一个集智慧营销、智慧服务、智慧管理为一体的“智慧井冈山”。

同时，井冈山开通了官方微博和旅游微信，推进以官网、微博、微信、客户端为载体的旅游电子商务建设，打造展示个性化产品，反映市场需求，涵盖查询、预售等服务功能为一体的远程营销平台，形成立体化的市场推广模式。

除开展网络营销和“微”营销(微信、微博)外，井冈山还与同程网合作，建立井冈山同程驿站，为游客提供免费网络、特价门票、团购酒店等服务。游客通过智能手机与平板电脑等下载App或软件，就可完成传统旅行社为游客提供的行程安排、旅游攻略等服务，价格还有意想不到的优惠。

转型才能为未来开辟更广阔的空间，升级才能蕴育更为持久的动力。在旅游强市、“三山战略”实施征途中，井冈山从未像今天这样处于重大机遇叠加的交汇点，从未像今天这样吸引世人的目光。在时代的召唤和激励中，井冈山旅游转型升级的足音铿锵有力。(罗辰元、吴桂生)