妇女节备战"她经济" 网络电商欲造"新节"

　　明天是“三八妇女节”，为了争夺女性消费者的眼球，线上线下商家纷纷备战“她经济”，促销活动轮番上演。今年，不但传统商城、家电卖场、美容院纷纷将加大促销力度揽客，线上的各大网络商城更是下了血本，欲利用“她经济”将妇女节变成“双11”后另一全民网购狂欢节。

　　实体店：打折促销抢客源

　　虽然还没到“正日子”，但实体商家针对妇女节营销却早已发动，服装、鞋帽、化妆品、饰品等与女性相关商品的打折、特卖着实吸引了不少女性消费者。

　　在王府井步行街，不少临街的商家门口，又红又大的“折”字显得格外惹眼。女式内衣、睡衣等特卖专柜，化妆品打折专柜更是摆在了商场大厅最为显眼的位置。

　　“今年三八妇女节正好赶上周六，我们预计当天店里销售量至少能翻一倍。”在西单大悦城丝芙兰化妆品专卖店，促销打折、积分加倍的海报早就贴满柜台，店主告诉记者，以往每年妇女节都是店里销售额最大的日子，为此店里早就做好了准备，备足了货，员工周六也会全部上岗。

　　为了吸引女性顾客的注意，商家可谓绞尽脑汁。最近韩剧《来自星星的你》受到不少国内女消费者的欢迎，于是“星你”主题成了不少商家今年妇女节促销的主题，或是“啤酒炸鸡无限吃”，或是“IPOE限量口红抽奖”，有的商场甚至还准备在妇女节当天来场“千颂伊”偶遇“都教授”。

　　“妇女节是春节过后第一个重要的消费节日。”王府井百货一位负责人介绍，商家们都想借力妇女节，实现淡季突围。

　　不但商场重视，美容院、家电卖场等实体商家也都瞄准了“她经济”这块大蛋糕。不少美容院就已推出了节日优惠计划，“办卡优惠、积分加倍”的宣传海报几乎出现在了每一家美容院的门口。同样，在家电卖场，不但电饭煲、吸尘器等实用小家电被放在了显眼位置，美容仪、美发造型器、毛孔清洁器等“享受型家电”也被着重推荐。

　　网店：欲造电商“新节”

　　“她经济”不但线下火热，在线上更是众多电商追捧的对象，大有成为“双11”之后又一个网购狂欢日的趋势。

　　记者登录淘宝、京东、苏宁、聚美优品、唯品会等电商平台看到，各大电商为妇女节使出了浑身解数。苏宁的“美妆网络大促”之战、唯品会与乐蜂网合作推出“桃花节”、京东推出的“蝴蝶节”、聚美优品的4周年店促销、淘宝推出的“手机淘宝3·8生活节”、1号店也与当当网进行了“1马当先”促销活动……林林总总各种各样的促销节足有几十个，“3.8折”“零利润”等广告也颇为吸引眼球。

　　“我们为妇女节的促销已经准备了三个月，从备货到物流全流程都做了预案。”淘宝网一名负责人介绍，此次淘宝之所以在促销上投入重金，一方面是想通过促销推广自己移动电子商务业务，另一方面则是想再打造起一个“双11”式的狂欢节。（记者 孙超逸）