家电市场进入存量经济 创维深入智能化转型变革

　　原标题：家电市场进入存量经济 创维深入智能化转型变革

　　“中国家电市场已经进入“存量经济”时代，很难再高速增长。“创维总裁杨东文曾经这样描述家电行业发展趋势。

　　近日随着TCL、长虹、康佳等家电企业陆续披露2015年第三季度财报，数据显示三家企业均处于亏损状态，由此反映出今年国内彩电整体市场不容乐观，与杨东文对家电市场前景的描述不谋而合。在彩电业整体面临重大考验的状态下，创维却在销售额上保持增长之势，一季度连续三个月同比上涨，4月到9月的中国市场销售额增长4%。“就像跑马拉松要保持步履稳健、拼耐力一样，无论市场如何波动，创维从规范化管理，制度化建设等方面来关注企业经营质量的好和坏，不盲目地在某一个方面走极端。”杨东文这一席话或许是对创维能够实现逆势增长最好的阐释。

　　 正面迎接互联网企业挑战全面发展智能家电谋求转型

　　在经历家电行业的高速增长时代后，国内彩电市场开始了新一轮的优胜劣汰，业内人士称，业绩承压的彩电企业们在借鉴互联网打法的过程中，正寻找新的需求和转型升级之路。而创维早在几年前就开始布局谋变，自2012年杨东文接手创维集团总裁以来，互联网企业纷纷跨界杀入彩电市场。面对乐视、小米、爱奇艺的进军，创维等传统彩电巨头面临巨大挑战。杨东文认为，这样的挑战对创维而言，是压力更是动力。

　　为了全面拥抱互联网，创维启动以家庭互联网为定位的互联网品牌“酷开”，实行双品牌线下线上分销相结合的策略。经过两三年的适应及调整，创维正面迎接互联网企业对传统彩电的冲击和挑战，积极拥抱互联网，制定将全面向智能家电发展的方向，借助在彩电上的优势，使电视这块屏幕成为未来智慧家庭的服务入口和内容引擎，连接用户家中其他家电设备，进一步发展和延伸用户的使用习惯，从而实现从“产品价值经营”向“用户价值经营”转变。今年3月，创维正式成立智慧家庭战略发展部，推动内部产品的智能化落地以及产品、技术、软件、系统等层面的对接。杨东文对智慧家庭的未来充分肯定：随着技术的创新，智能家居、智慧家庭将很快出现新的商业模式。

　　自智慧家庭战略启动以来，创维先后与爱奇艺、腾讯以及中国互联网电视达成“内容+产品”的战略合作，为消费者提供涵盖游戏、影视、音乐、教育、健康、旅游等方面的内容和应用，其中仅影视和音乐就有过万的内容数量。杨东文认为，电视操作系统用什么，用户是谁的，用户的争夺和共享，是目前互联网电视的发展症结。他表示，以阿里巴巴为例，其优势在于搭建了云平台，通过大数据收集分析来定制服务应用，不过从创维和阿里巴巴的关系来看，双方有系统层面产品线的合作，但创维也有自己的酷开系统，未来电视升级刷什么系统，背后用户如何管控和共享，都是行业下一步发展面临的难题。

　　 把握机遇实现升级变革创新技术抢占先发优势

　　从传统彩电到智能彩电，再到智慧家庭，技术变革让彩电从传统产业摇身一变成为朝阳产业、智慧产业。随着互联网化而不断升级的电视机正在经历翻天覆地的变化，从CRT显示技术，到液晶显示技术，再到OLED显示技术，显示技术经历了多次重大变革。值得关注的是，创维在彩电产业的每一次重大变革中，均展示出超强爆发力。

　　上世纪90年代中期，在彩电行业面临CRT向平板转型的时期，外资品牌加紧了对国产品牌的围攻，国产品牌受到上游液晶面板不断降价、下游渠道费用不断增长的夹击下，创维坚持技术创新，突出重围。

　　当下彩电行业面临新一轮显示技术变革，世界权威面板市场调研机构DisplaySearch预测数据显示，到2018年国内OLED电视市场将以每年约为80%的速度大幅增长。为抢占下一代显示技术市场先发优势，今年8月创维在国内率先实现4KOLED有机电视量产，并于9月被推举担任联盟理事长单位，联合近30家机构，涵盖OLED显示产业链上下游、产学研领域，共同推进OLED发展，以加快OLED电视的普及。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示，OLED代表了彩电产业发展方向，彩电未来必将全面进入OLED时代。从CRT走向OLED，这一路创维都走在最前。

　　 多元化布局白电智能产品抢占客厅经济增长点

　　“目前电视的增量市场缩小了，我们要主动开发存量市场的潜力”，杨东文表示，在创维智慧家庭智能家电产品这个大背景之下，除了电视机是创维的主业坚持继续做强以外，创维要走相关的多元化的智能产品，其中就包括空调、冰箱和洗衣机。

　　为了加速升级白电产品，创维加大智能互联互通产品的研发和投入，目前创维白电已成功研发智能互联冰箱和智能互联洗衣机，其采用自主研发的i-health创维健康智能科技平台，依托智能触摸和操作，带给消费者愉悦的智能体验。而在空调方面，杨东文指出，目前空调业即将进入产能过剩时代，需要大的创新和变革。创维空调针对有生活追求的年轻人推出了彩色系的空调和圆形的家用中央空调，打破以往的单调。创维集团进军空调行业，更进一步地丰富其家电产品系列，从而提高创维品牌的知名度和企业竞争力。

　　除此以外，今年10月创维携手东芝就白电产品(冰箱、洗衣机、吸尘器)展开长期战略合作。这是创维针对旗下冰箱、洗衣机产业所做的重要战略布局，创维希望借助本次战略合作，促进冰洗产业向高端化、智能化、规模化发展。

　　从黑电到白电，创维正在实现智能化的跨界布局，从而完成整个‘智慧家庭”所有核心家电的互联互通，完善智能家居整体解决方案。在智能家电中，智能电视的发展相对成熟，已经普遍为消费者所接受并得到普及，而白电产品的智能化还处在探索阶段，但是在未来智能家居整个生态系统中涉及到的白电产品品类是最多的，中怡康品牌中心左延鹊认为，一旦智能家居生态系统完善，白电产品智能化探索取突破，白电智能产品的规模将呈爆发式增长。

　　在经济发展的“新常态”下家电企业亟待转型升级，产品的更新换代与升级成为家电行业下一个增长点，智能化、节能化、协同化成为未来家电的发展方向。家电分析人士刘步尘表示，智能化发展方向是大势所趋，消费者对智能产品更易接受，但怎样通过智能化让产品变得更好用、消费者的利益点更突出、产品集成开发更高效快捷，这些都是智能厂商需要进一步迎接挑战的地方。