新《广告法》实施20多天　南昌商家广告悄然玩"变脸

　 　违法商家明显减少

　 禁止“明星”推荐没用过的产品，禁用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，……9月开始实施的新《广告法》因众多禁令被称“史上最严”。不过，记者昨日调查发现，有商家修改了广告语，也有的商家仍我行我素。

　　案例：部分商家修改广告

　　日前，“鲜芋仙”的广告文案中，有三个字被涂抹了，被涂掉的那几个字是‘最’和‘纯’。”另外，在一家商场内，一款APP的平面广告进行了更新：原本的平面广告中曾使用“最安全”“最明星”“最畅销”等字样，这一广告已被制作成立体的圆柱形广告，新的广告上“最安全”“最明星”“最畅销”等字样已被删除。

　　不过，也有部分商家我行我素。昨日，记者来到一家售卖手工香皂的店铺，广告牌上清楚地写着“纯天然”等宣传词语。

　　对此，部分受访市民表示广告语中的极限用语极具诱导性，“特别是一些中老年人，容易受到广告业主的影响，职能部门确实应该加大处罚力度，让商家有所顾忌”。

　　 变化：新规较之前处罚力度加大

　　那么，新的《广告法》对于极限用语又有哪些规定呢？南昌市市场和质量监督管理局广告处刘处长告诉记者，对于广告使用极限用语，新旧《广告法》的规定是一样的，只不过处罚力度更重了，“新《广告法》规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，对于违反规定的商家，责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。”

　　刘处长同时表示，广告使用极限用语在违反新《广告法》的行为中仅占很小一部分。

　　新《广告法》实施20多天以来，各类违反《广告法》的行为得到了明显的改善，仅发现并处罚过少量的违法商家，“目前，我们主要的监测方面还是在医疗、药品、化妆品和保健食品等与市民生活息息相关的方面，而这几类也是违法率比较高的类型”。（记者周野）