网店冲击实体店 传统零售借“手机控”谋变?

站在收银台前，拿起手机“咻咻咻”几声，软件找到了收款方，并提示输入密码付款——16日在杭州银泰百货体验支付宝“声波支付”的马云，引来不少消费者和媒体围观。

阿里联手银泰、微信推广微店，以及美特斯邦威等大众品牌争先恐后扑向移动互联网，移动端已经成为零售业谋变的必争之地，大战才刚刚开始。

沈国军带马云逛街 意欲何为？

刚刚宣布手机支付用户数过亿的支付宝，近日在杭州高调宣布与银泰商业集团合作，今后在各地的银泰百货门店，不用带现金和银行卡，用装有支付宝钱包的手机就可以付钱。

作为宣布合作的环节之一，16日，银泰集团董事长沈国军领着阿里巴巴集团执行主席马云到百货门店逛街，体验现场一度陷入拥堵。马云拿出手机，打开支付宝钱包“咻咻咻”几声，与收银台的设备感应，整个付款过程只花了几十秒。被媒体追问付款的感觉，马云笑着回答“很爽”。

这场互联网与实体零售合作的背后，刚刚过去的“双十一”成了绕不开的背景。更为残酷的现实是，近几年电商迅猛扩张之下，对零售百货店的冲击已经成为常态。

另一面，去年以来移动支付异军突起，从多个维度的数据来看，“手机控”主导的移动互联网时代到来，为支付、零售、社交等领域带来了变革的机遇－－支付宝今年日常无线支付达1200万笔，根据中国支付清算协会的数据，这已经是去年全行业日均无线笔数的两倍；今年“双十一”手机淘宝交易笔数占比整体的21%，而去年这个数字仅为5%。

业内人士认为，一减一增之间，移动端正在成为零售业的争抢之地。

“带上手机逛商场” 想象空间有多大？

事实上，零售业联姻移动端，近来已经成为互联网界的一股潮流。七月推出的微信5.0版本，试图催生出淘宝之外的另一个电商平台，几亿用户打底，再加上银行卡支付功能加入形成闭环，微信平台上的电商发展不容忽视。