微信支付宝红包大战 实为移动支付之战

    “猜一猜我给你包了多少红包？猜中全拿走，猜不中拿一半，另一半分朋友。”昨天，你的朋友圈里，是否被这样“贱贱”的图片刷屏，又是否流传着一句话：“别怪我没告诉你，快去更新支付宝！”

    昨天，支付宝8.5版本上线，不仅新增“我的朋友”聊天功能，还推出了“新春红包”。去年此时最疯狂的是什么？微信红包！今年，支付宝也不甘寂寞参与进来，而且玩法更多。看来，年底这一大波红包大战，将战况升级。

    5种玩法

    能当土豪能装穷

    更新支付宝至最新版本，进入首页就能看到中间大大的“新春红包”字样。点击进入，可以看到5种红包玩法：“个人红包”、“接龙红包”、“群红包”和“面对面红包”，还能“讨红包”。

    “个人红包”，通过支付宝钱包的联系人列表发给自己的朋友，有普通的“现金红包”和“逗比模式”两种；“逗比模式”，会根据你红包的金额随机生成三个数字让朋友来猜，猜中全拿走，猜不中则只能拿一半；“接龙红包”，可分享给朋友和群，最先猜到红包金额的一条链路上的人将一起分享这个红包；“群红包”，是将一个红包分为几份，分享到群里，抢到红包的人随机分配；“面对面红包”，必须要和朋友面对面玩，随机将红包分成多个小红包，以玩游戏的形式抢红包。

    “讨红包”，就任性了——装穷！点击按钮，便能向家人、老板、朋友，甚至朋友群发布讨红包链接。

    目前，“接龙红包”可以通过来往和支付宝钱包分享给好友，群红包可以分享到来往群。

    今年支付宝

    要打“中途岛之战”

    2014年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为 “偷袭珍珠港”。错失战场的打击，或许让支付宝痛定思痛，于是今年强势发力，在8.5版本中专门加上红包功能，显然是想赢得这一场“中途岛之战”。

    不过，这场“战役”可不只是支付宝趋势待发。据了解，在此之前，微信最近更新的6.1版本，也对微信红包页面进行了优化；手机QQ、微博等也都在最新版本的产品里预留和加强了红包功能入口。

    由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的应用，这几家公司的红包大战，也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。

    前段时间，媒体爆出微信正在就春节红包密集展开招商活动，并承诺商家红包可以在朋友圈曝光，投入金额5000万元起步。手机QQ的招商方案显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。

    支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样。比如前两天城西银泰城就与支付宝联合推出“停车红包”，每人通过扫码可抢十个红包，每个红包中有12元停车代金券。

    “预计总规模在10亿元以上。”支付宝钱包负责人刘乐君表示，支付宝钱包还将在2月初推出一个大招，让用户玩得更爽。

    “红包游戏”

    其实打的是支付之战

    自从去年微信红包大热，马云就坐不住了。不是因为支付宝受冷落了，而是微信一下子吸引了众多的粉丝，不仅大数据蹭蹭往上涨，还用红包轻松绑定粉丝银行卡，“一夜干了支付宝八年的事”。

    腾讯强于人和社交，但是支付弱，不能支撑其商业的闭环；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。

    不过，2014年微信红包蹿红之后，虽然带动了微信支付的发展，但据艾瑞咨询的数据，截至2014年三季度末，中国第三方移动支付交易规模的市场份额，支付宝份额为82.6%，包含了微信支付的财付通份额为10%。也就是说，支付宝依然牢牢占据着移动支付市场八成以上的份额。

    目前，支付宝钱包在线下已经覆盖餐馆、商场、超市、便利店、打车、医院等多种生活消费场景，线上更是基本覆盖了所有支付场景。而微信支付线下可支付的场景相对较少。于是，在不少业内人士看来，今年这轮“红包战”，打的不是粉丝战，而是抢线下支付场景。除了打车软件外，支付宝和微信支付要争夺的，是线下生活消费场景，这也就是为何今年两大巨头都要拉商家一起“玩”的主要原因。

    无论是支付宝还是微信，目的不是让你“玩起来”，而是“用起来”。（记者 朱银玲）