[江南都市报]打造精品旅游线 南昌欲摆脱“一日游”

　　南昌从来不缺文化，只缺叫好又叫座的文化品牌。海昏侯与万达城，一古一今，两张世界级名片的横空出世，给了南昌人太多遐想。

　　多名旅游专家在接受记者采访时称，南昌完全可以借势发力，打造有卖点有亮点的精品文化旅游线路，摆脱长期以来外地游客“一日游”的尴尬局面。

　　 影响 海昏侯万达城让南昌旅游化蛹成蝶  

　　作为一座有着2200余年建城史的国家历史文化名城，南昌文化底蕴之深厚，透过去年下半年南昌文化部门与本报联动开展的“最南昌——寻找南昌文化符号”活动可见一斑。社会各界推荐的参评“南昌文化符号”达157个，滕王阁、八一起义纪念馆、八大山人、万寿宫、绳金塔、新四军军部旧址……都是人们耳熟能详的文化地标。但不容回避的是，长期以来，南昌丰富的文化元素没有转化为文化旅游效益。

　　“南昌不缺文化，缺的正是海昏侯这样一个引爆点。”省知名旅游专家、江西财大旅游与城市管理学院硕士生导师庄东泉认为，海昏侯是一个可以让南昌旅游发生质变的文化品牌，它具有高度的“资源垄断性”，全中国乃至全世界只有在南昌可以看到，给了南昌文化一个整合展示的良好契机。

　　旅游同样如此。余秋雨曾在《文化苦旅》中写道：南昌算是不太好玩的省会城市。20多年过去了，这句话仍成为南昌旅游行业从业者的一块心病。昨日，南昌一名不愿具名的旅行社负责人无奈地说，南昌文化元素多，旅游资源也丰富，但长期以来扮演着旅游中转站角色，外地游客在南昌多是“一日游”甚至“半日游”。

　　万达城让他看到了希望。“深圳其实没什么旅游资源，却让很多人向往，一大原因就是它具有时代感的主题公园、现代游乐设施，外地游客一玩就是一整天。”他说，万达城可产生迪士尼那样的吸引力，游客来了不想走，就能给南昌旅游的整体打包推广提供必要人气。

　　 借势 卖线不卖点 打造精品旅游线路  

　　“旅游业有句行话叫‘卖线不卖点’，游客到一个城市玩，追求的是更高的效率、更多的体验，亮点越多，来玩的人也就越多。只有将景点连成串，这样的旅游才有生命力。”庄东泉称，能否让游客在南昌玩个两三天甚至三五天，就像去成都、杭州、西安等地一样，这就需要打造精品文化旅游线路。

　　省文化部门一人士称，围绕海昏侯墓的开发，有人提出将南昌西山（梅岭）、梦山（明代宁王朱权墓）、海昏侯墓及永修吴城串成一条文化旅游线路，主打古文化和赣文化。

　　还有人着眼于省展览中心“退商还文”变身为省美术馆，提出将八一广场、省美术馆、八一起义纪念馆、滕王阁、秋水广场串联，打造一条完整的南昌精品文化旅游线路。

　　江西师大历史文化与旅游学院副教授刘爱华认为，滕王阁、八大山人等南昌文化符号难留住游客，一大短板就是没有贴近市场和游客需求，光躺在历史的怀抱里对外展示，缺乏互动体验。

　　他以西安曲江新区和杭州宋城为例，曲江新区以大唐文化为卖点，以大雁塔和曲江皇家园林遗址为中心，集自然风光、人文景观、民俗风情及现代都市文化于一体，对游客的吸引力不言而喻；杭州宋城则有大量主题街区和高科技体验项目，大型歌舞《宋城千古情》和很多演艺秀给游客独特的游览体验。

　　“现在进滕王阁，就是在阁楼上走马观花看一遍，一下就看厌了。要形成文化精品，就要多在游客体验上做文章。”刘爱华又举例说，其实关于滕王阁的诗篇有千余首，唐宋八大家均有笔墨，滕王阁完全可成为江西乃至江南的诗文高阁，像“西安碑林”那样彰显文化。