改名广告致王老吉商誉被侵 凉茶环境需共同维护

　　一年之前，加多宝炮制了“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、等多条广告，通过非法转移“王老吉”的无形资产，搭“王老吉”品牌列车，迅速打开了市场。而 “王老吉”则饱受重创，社会公众产生品牌混淆，中国凉茶市场一时陷入混乱。如今，法院最终宣判，认定加多宝上述广告构成虚假宣传。

　　为此，加多宝不但要停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“红罐王老吉凉茶更名为加多宝凉茶了”广告语，还需赔偿广药集团经济损失及合理维权费共计人民币1081万元，并在主流媒体进行公开道歉。

　　作为中国民族文化的代表之一，百年品牌“王老吉”历经了185年的风风雨雨发展至今。并在国家支持下，获得国家级非物质文化遗产殊荣。一百多年来，王老吉的品牌魅力得以延续。加多宝租赁“王老吉”品牌也正是看中了“王老吉”的金字招牌。据了解，20世纪末，加多宝公司在经营王老吉之前便已经尝试经营加多宝品牌的凉茶，但没有成功。之后却因为租赁“王老吉”商标名利双收。相关专家认为，在失去“王老吉”之后，加多宝凉茶正是通过虚假广告攫取了“王老吉”的商誉，延续“王老吉”的红利。

　　相反，加多宝的虚假宣传广告却在很长一段时间里对消费者造成了巨大困扰。“王老吉改名加多宝了？”是消费者最常见的疑问。正因为消费者对品牌识别有了障碍，“王老吉”品牌遭受了重创。也对整个凉茶环境造成了不良影响。

　　  “中国本来就是人情社会，社会情绪很容易被骟动，但知法守法是商业和社会伦理的底线，我们是不是应当回到公义的标准而非我们的情感情绪来评判，守法也是任何企业最基本的本份。” 深圳五月花投资公司郭洪女士指出。

　　对于加多宝的虚假宣传、悲情营销，郭洪指出，与记者相比，消费者、投资者更需要知道真相。在社会主义市场经济的大环境下，我们提倡市场化，但绝不能以欺骗公众为前提。各个凉茶业者只有尊重最基本的商业道德底线，在竞争中求发展，共同努力，才能将整个凉茶行业做大、做强。