文案文艺范广告小清新 卖脐橙的微商学走情怀路线了

　　眼下正是赣南脐橙热销的时节。打开微信朋友圈，你会发现不少微商正乐此不疲地叫卖脐橙，但若细心一点或许还会发现，今年吆喝的方式明显文艺优雅起来了。这些以“橙”为核心的文案和广告，让一个个寻常的脐橙更具情怀和内涵。

　　“还没有哪一种水果，能像脐橙一样，用色、香、味将赣南的一整个冬季占为己有。”网络卖家“米米家”在其公众号里说：“‘橙’然，这是最好的季节。”同时，在这份数百字的广告里，主人不仅用唯美的文字讲述了脐橙的“身世”（产地、果品大小、包装尺寸等），还真“橙”地讲述了“别人家的脐橙早已开张多日，为何自己家的脐橙今日才有了上线的勇气”——原来，店家要表现的是“为了好的口感，我才迟几天上线的”。

　　已有多年脐橙网售经验的“0797特产网”，今年推出了“礼橙”系列产品。它的文案从“一个有故事的橙子”开始，推出了送师长的“橙心如意”、送亲友的“橙经有你”、送自己的“橙就自己”和送恩人的“橙心诚意”。从市场反馈的信息来看，这种主攻不同人群的销售方案，得到了很多消费者的认同和青睐。

　　对于这种现象，资深策划人、赣州汇和品牌策划有限公司创意总监何周慧说，这是互联网+脐橙的成果。何周慧认为，多年来，赣南脐橙一直只停留在卖特产水果的层面，然而这样的产品很难有附加值，也很难适应今天互联网传播和营销的需求。这两年来、尤其今年以来，赣南脐橙在一些电商企业的运作下，也开始思考和尝试怎样加入更多时尚、年轻、贴近网民的文字和元素。