新疆邮政函件广告“上天”

“阿姨，我想把杂志上的明信片寄给爸爸，可以吗？”“当然可以，小朋友。”3月20日，在乌鲁木齐飞往喀什的CZ6809航班上，一名维吾尔族小朋友小心翼翼地将一枚明信片从《航空旅游报》杂志上撕下来，写上祝福。 

由新疆维吾尔自治区邮政公司与南航集团文化传媒股份有限公司新疆分公司共同在南航航班上打造的“空中主题邮局”自去年6月15日正式运行以来，其搭载着企业形象的邮政明信片成为南航航班上温馨的乘机纪念品，在函件专业媒体化运营上成功进行了新尝试。 

让祝福别具匠心 

新疆邮政打造的“空中主题邮局”是搭建在飞机客舱里的虚拟邮局，同时也是将明信片与媒体广告有机融合，以“广告位+广告明信片”的形式呈现，集广告宣传、品牌推介、情感关怀于一身。广告搭载在客舱刊物《航空旅游报》中，广告含有可以由乘客带走或在飞机上直接邮寄的明信片，每枚明信片都带有纪念戳记。 

南航客舱服务部相关负责人表示，在信息化的现代社会，明信片传递的是内心的真情，来自空中的祝福更是别具匠心。南航也希望通过参与创建“空中主题邮局”，传达珍惜与乘客不期而遇的惜缘之情。 

让广告有的放矢 

《航空旅游报》是南航客舱培养成熟的品牌刊物，多年来受到乘客的一致好评。“空中主题邮局”在《航空旅游报》发布的广告在南航集团新疆分公司所属的51架航班的空中与地面同步发行，广告留存时间为15天，每期广告浏览量约15万人次。地面浏览量同样可观，目前地面发行渠道为全疆各级旅游部门，还有高档酒店、会所、西餐厅、咖啡厅以及全疆机场贵宾休息室等。客户广告可以借助邮政明信片进行二次传递，乘客将明信片带下飞机后可以通过扫描二维码的方式与商家开展互动，突破了纸媒互动性差的弱点，规避了客舱刊物不能带下飞机的规定，使得杂志广告效益最大化，这也是越来越多的客户愿意在“空中主题邮局”广告平台上刊发广告的原因。 

博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖风景区管委会去年在《航空旅游报》成功刊发一期广告后，取得了较好的宣传效果，很多外地游客都是在飞机上看到景区的宣传广告后慕名而来的，这让景区管委会决定今年在《航空旅游报》上长期刊发广告。 

让项目实现“双赢” 

“‘空中主题邮局’项目是函件专业转型发展的新举措，是宣传旅游、公益及政府形象的新媒介，自去年运行以来已成功推出8期，目前正在各地（州、市）分公司取得突破。”新疆邮政函件局局长于健向笔者介绍。 

阿勒泰地区分公司在今年初与青河县委、县政府一次性签订整版广告12期。2月初，阿克苏地区分公司与库车县库车大饭店签订一期广告。3月初，吐鲁番地区分公司也在此项业务上实现零的突破。现在，多个地（州、市）分公司都已经找到意向客户。由于广告版面价位的不同，每期广告平均利润率在48%左右。截至3月30日，新疆区公司共与14家单位签订“空中主题邮局”广告协议，其中3家单位是长期合作协议、2家单位是6期合作协议、1家单位是12期合作协议。 

“下一步，我们希望在南航航班上设立一个‘空中主题邮局信箱’，为乘客提供特别的空中邮寄服务，乘客不仅可以寄明信片，还可以寄信，航班落地后加盖由乘客所乘坐的航班号、航班日期及南航LOGO组成的特色邮戳，通过地面邮局寄往全国各个城市，让更多的乘客体验到这一份特别的温暖和感动。”于健对“空中主题邮局”的未来充满信心。