江西旅游加快转型 由观光型转向休闲体验型

　　 “吉时到，请新娘下轿！”“金年开竹盘，团团圆圆！”……12月2日10时在江湾百工坊内一场婺源婚俗表演正在上演。“新娘下轿要脚踏竹盘，进门之前走路都要踩在青布上呢。”一名上海游客对表演感到惊喜不已。

　　 包括江湾景区婚俗表演在内的一项项民俗文化正鲜活呈现，江西旅游由“观光型”正向“休闲体验型”转型升级。

　　 在转型升级中，旅游人要做什么？就此，记者展开了调查。

　　转型

　　升级 吃住游购娱为一体

　　江湾景区负责人戴金盛告诉记者：“从去年10月1日以来，江湾增设了包括傩舞、婚俗、茶艺和古筝四项常态化文化表演项目。遇节日和其他重要的日子还有豆腐架表演等。”

　　婺源县委书记周遐光提出，婺源由“观光型”向“休闲度假型”升级的目标就是留住人，“要让游客‘进得来，留得住，回得去，还想来’”。

　　婺源县旅游委主任葛健上月去义乌考察。他说：“我们主要去参观学习旅游商品开发，目的是将本地的文化遗产，比如石雕、木雕、转化成便于携带的纪念品。”

　　葛健还透露，婺源的旅游商品产业基地已开工建设；婺源将来还将拥有旅游商品交易中心；正建设位于梅林的山水实景演出基地，预计明年底一场婺源风情的山水实景演出将和游客见面；正在设计一条集酒吧、购物、休闲为一体的风情街……

　　此外，投资4亿元的火车站片区基础设施建设快速推进；三家以休闲、度假、会议游客为目标的超五星级酒店在建设；“一村一小吃，一村一个特色菜”项目正在打造。

　　免票 更多景区参与进来

　　上饶市旅游局副局长汪汉新说，过去十几年，上饶的旅游业基本停留在观光游阶段，难摆脱靠“一张门票”获益的状况，旅游综合效益低。但如今，游客已不再满足“茂林修竹映村廊，飞禽走兽相对鸣”的美丽画卷式观光，如何深挖潜力，形成观光与休闲、度假与养生、商务与会展多元旅游产品互为支撑的业态结构，是亟待解决的难题。

　　11月26日，我省发布“免票月”活动通知。我省113家景区将在12月提供免票或打折优惠。这是我省第三次实施“免票月”活动，今年也是头一个有两次“免票月”（上次为今年1月5日至2月5日）的年份。江西省旅游局旅游促进与国际合作处副处长彭承认为，“这次参与景区比上次多37家，更多景区参与活动释放了我省旅游业由观光型向休闲体验型转变的信号。”

　　江西省旅游局有关负责人表示，我省将加大招商引资力度，重点引进商务会展、康体养生、文化演艺、主题游乐、邮轮游艇等新兴业态项目，培育打造多元化、复合型的旅游综合体，正是为了迎合转型升级。

　　招数

　　树立江西旅游品牌

　　“是游客‘逼’我们转型的。如今，旅游业发展到目前程度，游客对景区要求越来越高，大家不希望只是观景，更希望体味到原汁原味的地方文化。”周遐光在接受记者采访时表示。

　　庐山西海国际温泉度假村景区营销负责人段军坦言：“今年，游客群体有显著变化，原来团队客、散客各占一半，现在散客约占七成。”

　　其次，南昌大学旅游管理系副教授龚志强认为，由观光型转向休闲度假型是旅游业自身发展规律注定的。

　　最后，越来越便利的交通条件让更多游客成了“过境客”，旅游目的地不得不想办法留客。

　　旅游转型升级中要使旅游与文化的深度融合。龚志强认为，让传统文化“活”起来，才能给人们以鲜活立体的旅游体验，才能够树立独特的旅游品牌。龚志强认为，民俗文化旅游体验的项目设置是让文化特色呈现的非常重要的一个方法。如，婺源的“木雕”原只在古建筑上看到，而开发成为旅游商品可向游客出售，将来还可设置成旅游体验项目，由老工匠手把手地教，增强趣味性。龚志强说：“开发出来的旅游体验项目，无论收费与否，都能够增强目的地的吸引力。”

　　打造区域合作，使旅游资源由分散开发向整体开发推进。龚志强认为，旅游体验由各景点串成的线组成，游客在某一个点，或点与点的衔接过程中有不好的体验会影响到对江西旅游的整体感受。所以，打破壁垒，加快区域合作是在转型升级过程中必须正视的问题。他说：“比如，我省编制了赣东北（鹰潭、景德镇、上饶）三市区域旅游发展规划。在实现这个区域旅游一体化的过程中，还需更深度磨合，在规划的引导下优势互补，错位发展。”

　　扩展到整个江西省，要有更多重点合作区域。如“昌九”和“赣西”，只有各区域有鲜明的旅游特色，我省旅游才能够树立自己的品牌。

　　■记者刘定乐/文