旅游局官微“裸女配图”难掩低俗炒作遐想

昨日，河南旅游资讯网官方微博发布消息：“旅游省钱都看这里！冬游河南优惠大攻略”，微博配图为三张裸露上身长发披肩的女子，在神农山碑前摆拍的照片。该微博随即引来众网民围观。（12月25日人民网）

这种旅游营销套路，早已不再新鲜。从“招聘C罩杯处女采茶”到景区上演“人体彩绘“，这类低俗式的宣传和推广已被曝光无数，为何仍屡禁不止？很显然，背后的旅游利益冲动一再挑战公众忍耐力。不可否认，在商业化、市场化的今天，旅游已然抛弃了其文化属性和社会属性的一面，纯粹的追逐利益也已众人皆知，但旅游仍有共同的底线需要并且值得大家去维护。任何宣传都有一个底线，如此裸露上身长发披肩的女子堂而皇之地占据图片的焦点，并发布在省旅游官方微博上，公序良俗自在人们心中，遭致舆论的抨击又有何奇怪？

按照河南省旅游局信息中心负责人的说法，这张图片是人体摄影创作活动的照片，不是色情图片。诚然，有时候对艺术作品的评价不一，一不小心可能掉进“子非鱼”的悖论。民众认为照片不雅观，主办方和宣传单位却称之为艺术，官民的话语分裂生态，一直是舆论批判的焦点。但是既然是作为景点的宣传，就应该从大众的审美视角和社会的价值维度考量。如果是基于个人的欣赏，那就是个人的私有权力。但出现在官方微博上，又怎么能说“百无禁忌”？

凡事都应该按规矩来办，但如果想别出心裁，想一鸣惊人，一味追求轰动效应，那么如此想方设法找个惹眼的事端闪亮登场，不得不说其宣扬目的达到了。而且，景区自筹划活动之初就是直奔争议而去，争得越狠，操刀者越高兴。原本作为把关监管的旅游局反而利用手中的权力，为景点冲锋在前，拿纳税人的钱、借官方信息平台进行炒作，则让人惊叹公共道德底线的沉沦和政府部门的没有公信了。

值得玩味的是，河南省旅游局负责人说这张照片为焦作市摄影家协会主办的第二届神农山人体摄影创作活动的照片，而神农山风景名胜区管理局官方微博却发布声明称：“近几年来我景区从未开展过人体摄影活动。”如此大相径庭的两种说法，不免让人觉得诡异。笔者感叹，该景区的管理局怎能连自己举办过的活动都不记得，主管部门在为你提高知名度，你怎么能不识趣地撇开干系呢？

无论是色情还是情色，作为一个官方微博要区别于民间网站或论坛，就该有一定的严肃性，根本就不能出现此类图片。而河南旅游资讯网官方微博对此事作出正式回应却仍坚称没有宣传色情或者引导不正当舆论，不免给公众留下一副“死猪不怕开水烫”的姿态。其实，这类并不高明的炒作手段之所以层出不穷，源于对相关责任人的监管与处罚不到位。

旅游重在推广无可厚非，但决不能推广庸俗、低俗甚至恶俗的炒作行为。营销意识可以有，但单一的、不顾形象的“擦边球”却不值得提倡，损害公共利益的“出界”行为必须受到法规严惩。唯有建立健康、长效的景区推广机制，形成多赢局面，才能取得良好口碑。除此之外，公众也应做出更理性化的选择，对庸俗炒作说“不”，将“恶名”与“知晓度”加以区分，让其没有消费市场，使此类模糊宣传没有立足之地。（叶鹏）