旅游演艺：旅游经济新的增长点

朱虹
（2015年2月11日）

同志们：

　　利用第二届全省旅游产业发展大会召开期间套开全省旅游演艺工作座谈会，主要目的是深入贯彻落实省委、省政府《关于推进旅游强省建设的意见》文件精神，以及全国旅游工作会议和全省旅游产业发展大会精神，研究部署旅游演艺工作，努力开创全省旅游演艺工作的新局面。刚才，大家对如何搞好全省旅游演艺工作都发表了很好的意见建议，很有价值。下面，我结合大家的发言，就进一步推进全省旅游演艺工作讲三点意见。

　　一、充分认识我省发展旅游演艺的重大意义

　　演艺可以分为三种形式，一是文艺演艺，目的是丰富人民群众精神世界,增强人民群众精神力量,满足人民群众精神需求；二是旅游演艺，属于旅游“六要素”之一的“娱”，是将“旅游”与“演艺”相结合的新型产品，是把文化推向旅游市场的重要“媒介”，兼具旅游与文化的双重魅力，主要依托著名旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动；三是“演艺旅游”，主要是指由当地著名旅游演艺节目的文化影响力而带动的一种新型旅游业态，游客是“因演艺，而旅游”，演艺在旅游活动中占据主导地位。近年来，省委、省政府高度重视旅游演艺的发展，经过多方面的挖掘和推动，我省旅游演艺发展不断有了新突破，一大批旅游演艺项目应运而生，如鹰潭的《寻梦龙虎山》、南昌的《神奇赣鄱》、吉安的《井冈山》和《记忆庐陵》、上饶的《印象上饶》、九江的《春江花月夜》，还有昨天观看的婺源县大型山水实景演出《梦里老家》。特别是《寻梦龙虎山》和《梦里老家》两台节目，一个是以道源文化为主题，实现行走式观看方式，别具一格；一个是以记忆乡愁为总纲，围绕春夏秋冬四季，体现婺源商、仕、文、武四大特色，都非常有看点。但总体来看，相对于旅游发达地区，相对于我省丰富的资源潜力和有利条件，我省旅游演艺还处于起步阶段，在全国有影响、有特色、有吸引力的旅游演艺节目较少，全省整体水平仍较为落后。当前，我省旅游人数、演艺水平均已达到发展旅游演艺的基础条件。我省发展旅游演艺正当其时，潜力巨大。下大决心、花大功夫、集中大家的智慧推进一批有特色、有市场、有影响的精品旅游演艺，推动全省旅游演艺上水平、上品味、上台阶，对于推进旅游强省建设具有十分重要的意义。

　　（一）大力推进旅游演艺是满足游客日益增长精神文化需求的客观需要。旅游是高品位的生活方式。随着新生代游客的逐步兴起，大众化、个性化旅游的不断发展，休闲度假旅游趋势的日益增强，高铁时代到来对旅游选择产生的深刻变化，越来越多的游客不再仅仅满足于旅游目的地的游览观光，对旅游的综合效用、对旅游目的地的多业态发展提出了更高的要求，其中也包括对旅游演艺的巨大需求。一台高水准的旅游演艺节目，能让广大游客得到精神上的愉悦、视觉上的享受、文化知识上的丰富和情感上的绵绵回味，因此，“白天看景点，晚上看表演”正成为越来越多游客的精神文化生活追求，广大游客尤其是对具有当地人文特色、地域特性和民俗特点的演艺项目抱有极大的兴趣和期待。游客的需求就是机遇，也是我们工作的动力和方向。我们一定要推动旅游业由供给管理向需求管理转变，充分挖掘各种潜力，着力发展一批旅游演艺项目，不断满足广大游客的精神文化需求。

　　（二）大力推进旅游演艺是旅游产业转型升级的客观需要。当前，我省旅游六要素中吃住行游等强制性消费占比过高，而购娱等自主性消费占比较低，只有20%多。要真正推动江西旅游转型升级，其中一项重要的战略任务就是要改变依靠“门票经济”的传统发展老路，促进旅游收入由门票为主向综合收入转型，把增加旅游收入的着力点切实转到休闲、购物和娱乐等要素的激活和经营上来。积极推进我省旅游演艺的发展就是要做大做强“娱”要素产业，丰富旅游产品和产业体系，提升旅游产业的层次和水平，使旅游演艺成为旅游经济的重要增长点，并通过旅游演艺这一产业平台，增加旅游业的直接收入和间接收入，不断激活游客的二次、三次消费，从而促进旅游综合收入的提高。

　　（三）大力推进旅游演艺是旅游与文化融合发展的客观需要。文化是旅游的灵魂。旅游业一头连着文化，一头连着发展，文化的内涵决定着旅游业的品位、精神价值和人文含量。江西历史文化璀璨，是儒学文化的中兴之地、禅宗文化的成型之地、道教文化的发祥之地，又是华夏名贤的荟萃之地、民族艺术的扛鼎之地、生产文明的滥觞之地，更是红色文化的浸润之地，文化源远流长、博大精深，这是我省宝贵的精神财富和精神血脉。大力发展旅游演艺，能够让经典记忆再现、让历史情景复活、让传统文化时尚可亲，使优秀的文化基因得到传承，使历史文化知识得到普及。同时，一台具有浓厚文化气息的旅游演艺节目，也增强了旅游业整体的吸引力、感染力、影响力和竞争力。

　　（四）大力推进旅游演艺是提升旅游品牌影响力的客观需要。这些年来，全省把“江西风景独好”作为江西整体形象品牌来打造，取得了巨大成功，如今，“江西风景独好”已唱响大江南北，享誉海内外，受到了广大游客的认知、情感认同和普遍好评。“江西风景独好”品牌具有丰富的内涵，不但包括景观独好、生态独好、人文独好、服务独好等，也应包含“演艺独好”。一台好的旅游演艺节目，一句响亮的台词，一个感人的故事片段，能够使游客增强对江西旅游品牌的深切感受和理解，使“江西风景独好”品牌内涵更丰富、形象更完整，使更多的人深化对江西的了解，加强对江西的关注，从而进一步提升“江西风景独好”品牌的影响力和渗透力，全面增强江西旅游发展新优势。

　　二、努力推进全省旅游演艺发展的新跨越

　　省委、省政府《关于推进旅游强省建设的意见》指出：4A级以上旅游景区要有规模不等的旅游演艺节目，使旅游演出成为景区的有机组成部分。为把旅游演艺工作抓紧、抓实、抓出成效，今年，4A级以上景区，尤其是5A或正在申报5A的景区要把发展旅游演艺项目作为旅游业态开发建设的重中之重，根据市场需求，开发多层次旅游演艺节目，既要有大手笔大制作，也要有低成本小精品，使旅游演艺成为我省旅游经济新的增长点。发展旅游演艺项目，要坚持政府引导、市场主导、企业运作的原则，着力把握好“文、演、势、市”四个环节，力争做到“策划、演出、营销、经营”四个“一流”。

　　（一）把握好“文”环节，创新一流的策划。江西历史底蕴厚重，自然风光优秀，为旅游演艺创作提供了取之不尽、用之不竭的题材。各地各景区要尽量挖掘和选取具有地域文化特色的创作题材，邀请全省乃至全国一流的文人奇才、剧作高手和策划团队进行策划创作。尤其要注重突显当地的地域特色、鲜活的人物个性、生动的故事情节，以及脍炙人口的流行语言，如，《寻梦龙虎山》讲述的道教起源和发展的故事，剧中的“行走即修行，心境即仙境”两句话，既富有哲理，又朗朗上口、易于流传。同时，要以大众需求为出发点，保持常变常新，使演艺项目具有持久生命力。

　　（二）把握好“演”环节，推出一流的演出。综合来看，我省红色历史、山水实景、道教礼仪、禅宗文化、民俗风情等演艺资源潜力巨大。要组织省内国内一流的实景舞台创作团队来设计和打造实景舞台演艺，实现主题清晰、创意新颖、制作精良、全球视野的目标。在编排上，既要注重人文特色和地域文化，也要遵循舞台表演规律，尽可能“讲好江西故事、展现赣鄱风情”；在内容上，兼顾“阳春白雪”和“下里巴人”，既要坚持思想性、艺术性、高雅性，又要兼顾普通游客的需求，善接地气，讲老百姓听得懂的话，演老百姓看得懂的剧情，唱老百姓能传唱的歌，增强观赏性；在艺术表现手法上，兼顾歌舞、说唱、杂技、武术、魔术等多种艺术形式，使演出欢快、热闹、幽默，喜闻乐见；在技术上，要充分运用声、光、电、景等手段，强化视觉冲击力和现场感染力，让游客在感受震撼场面的同时，充分融入情境表演，使之内涵丰富，回味无穷；在形式上，要注重互动性与体验性，使节目有看头、有听头、有玩头。

　　（三）把握好“势”环节，进行一流的营销。引导、引领、吸引观众观看旅游演艺，关键在营销。要着力做好四篇文章，即：新闻媒体的嘴、名人的笔、互联网的技术手段、百姓的口碑。要善于与新闻媒体的记者打交道，采取新闻报道、访谈、专题报道等形式，综合发挥好覆盖面广的优势报刊杂志、广播电视、网络新闻、手机媒体等进行宣传营销。要积极邀请知名文化艺术专家开展座谈评论推介，并通过名人的鉴赏评论文章，使旅游演艺节目在社会上形成好的反响。要通过微博、微信等互动性好、性价比高的互联网新技术手段进行创意营销，建立健全智慧营销网络。要精心挑选一些易懂、易记、易流行的台词、歌词和广告词，通过特卖推介，强化游客参与，使之成为游客主动推介演艺旅游精品，以达到回忆、回味、回头的效果。

　　（四）把握好“市”环节，抓好一流的经营。要树立市场意识，积极引进社会资本，参与到旅游演艺项目中来。要创新演艺企业经营方式，采取科学灵活的价格策略，加强星级服务管理，实行旺季抓服务质量，淡季走普惠路线，使游客看节目赏心、享受服务舒心、得实惠称心。要加强与旅行社等营销平台的合作，实行长效合作、利益共享机制，确保观众群体稳定和饱满。如，杭州“宋城千古情”演艺节目，在与旅行社合作过程中，舍得让利，激发了各旅行社的积极性，演艺办得有声有色。2013年，该演艺企业经营总收入12亿元，向旅行社让利8亿元，企业扣除成本和税收，盈利了1亿多元。同时，旅游演艺企业要切实加强内部管理和成本控制，在演员雇佣、服饰道具的配备、各种设备的更新及其他服务外包等方面，精打细算，注重节约成本，使经营企业有效益，使演艺不断演起来，使演艺发展可持续，保持强大的生命力。

　　三、为旅游演艺发展创造良好的环境

　　发展旅游演艺意义重大，影响深远，任务艰巨，必须加强领导，凝聚合力，营造良好环境。

　　（一）强化管理创新。各级政府要将旅游演艺发展列入重要的议事日程，加强组织领导，协调解决旅游演艺发展中的各种问题，做到定责问效，切实推动旅游演艺的发展。要将旅游演艺项目列为地方对外招商引资的重点推介项目，尤其要切实吸引省外境外战略投资集团、大型旅游集团和文化企业来赣投资旅游演艺，使旅游演艺实现高起点规划、高水平建设、高标准管理。鼓励省内有实力的文化旅游企业采取参股、联营、合作等方式，投资旅游演艺。深化投融资体制改革，有条件的地方要创立旅游产业和文化产业基金，积极探索政府与社会资本合作的模式（PPP模式）投资旅游演艺，形成旅游演艺多元化的投入渠道和机制。

　　（二）强化政策扶持。旅游演艺是重要的文化服务项目，各级政府要加强引导，把旅游演艺重点项目纳入贷款贴息或补贴范围，涉及文化、旅游发展项目资金，可适当向旅游演艺倾斜，在税收政策、水电价格政策上，旅游演艺企业可享受文化创意企业同等待遇。要大力鼓励支持引导民营资本参加旅游演艺项目投资。加大用地支持，将符合条件的重点旅游演艺项目列入省重大项目，优先安排建设用地计划指标。鼓励金融机构为旅游演艺项目提供信贷支持，对信用状况好、资源优势明显的旅游演艺项目适当放宽担保抵押条件，并在贷款利率上给予优惠。要适时进行旅游演艺项目督查评比，对优秀剧目给予奖励。

　　（三）强化人才保障。发展旅游演艺需要强有力的人才智力支撑。要创新办学模式和人才培训机制，为旅游演艺发展打造一支既谙熟文化又精通旅游的复合型、专业型、适用型人才队伍。采取柔性吸引人才策略，积极吸收引进旅游演艺各种高端人才，尤其是高级编导、出色舞台设计师、著名演员、高端经营管理人员等方面的人才，不求所有，但求所用。要优化人才工作环境，做到感情留人、事业留人、待遇留人，使人才引得进、留得住、用得好，为各类优秀人才成就事业创造良好的环境。

　　（四）强化监督管理。旅游演艺舞台是公共文化娱乐场所，文化、旅游等部门既要为旅游演艺企业提供服务，也要强化对旅游演艺节目内容的审核把关和日常监督管理，杜绝庸俗、低俗和媚俗的东西在舞台上呈现。要使旅游演艺舞台成为弘扬社会主义核心价值观、开展爱国主义教育的重要阵地，成为代表先进文化、弘扬正能量的传播平台，成为积极向上、健康时尚生活方式的传感器，促进经济效益和社会效益双丰收。要引导企业强化诚信建设，严厉打击不正当经营等行为，维护良好的演艺市场环境和秩序，切实维护游客的正当合法权益。

　　同志们，发展旅游演艺时不我待。“若待上林花似锦，出门俱是看花人”。希望通过这个座谈会，让大家进一步厘清思路，增强信心，凝聚共识。工作已经走在前面的，要再接再厉，其他的要迎头赶上。相信通过几年的努力，我省旅游演艺事业一定能够呈现蓬勃发展的新局面！

　　春节将至，在此向大家拜个早年，祝大家身体健康、工作顺利。谢谢大家！