江西省旅游规划研究院首次推出《江西旅游经济运行分析报告》

来源: mmbiz.qpic.cn

　　编者按： 2014年3月，江西省旅游发展委员会正式挂牌之后，把监测、分析全省旅游产业运行态势，统计并发布相关信息，进行预测预警和信息引导等工作，作为转变职能、服务大局的新常态。江西省旅游规划研究院是省旅发委的直属研究机构，以引领旅游前沿、主导旅游政研、服务旅游产业、助推旅游发展为己任，从2014年上半年开始，精心创编系列《江西旅游经济运行分析报告》，以期为各级政府和旅游业界提供决策参考，为江西“十二五”目标的完成和“十三五”规划的编制提供数据支持。

　　经济运行分析是对产业活动进行监控、分析，服务于宏观经济管理的重要方法。从经济学的角度看， “旅游是人民群众异地、短期的生活方式” 。对旅游经济运行的现象及规律的认识，应重点集中在以下几方面进行分析：因短期异地生活而引起的各种经济现象，因游客消费而对旅游产业要素、链条等造成的规律性影响，以及旅游业对区域经济、社会、文化、生态、政治等方面形成的关联带动与综合效益。

　　在操作上，我们通过广泛的调查研究和深入的数据挖掘，梳理出江西旅游经济运行的同步指标、先行指标、成熟度指标等指标体系，全面细致地分析与研判江西旅游经济的总体现状、运行特点及发展趋势，从而构建一个服务于江西旅游宏观管理与决策咨询的数据平台。

　　第一，同步指标。 同步指标是指能同步反映经济运行状况的指标。旅游经济运行同步指标包括总量性的同步指标、结构性的同步指标、质量性的同步指标。

　　其中， 总量性的同步指标 主要包括旅游接待人次、旅游总收入、旅游人均消费等。旅游接待人次、旅游总收入取自旅游行业内部统计系统，主要反映旅游经济运行的总体规模和发展水平；旅游人均消费则反映旅游产业的运行质量和经济效益。

　　结构性的同步指标 主要包括客源地来源结构和六要素消费结构等。数据来源于江西移动、电信、联通等三大通讯营运商提供的手机用户跨省入赣接待量，及江西银联提供的旅游行业线下跨行交易数据。这两项数据能更原始、更具体、更真实、更全面地还原大众化的旅游生活，突破了传统的数据获取方式，是基于大数据平台上的旅游市场及消费结构的数理分析。

　　质量性的同步指标 主要以游客满意度来体现，反映江西旅游目的地品牌建设、旅游产品供给及旅游管理服务的综合水平，分为城市游客满意度、行业游客满意度及旅游投诉三个板块，数据来源于中国旅游研究院《全国游客满意度调查报告》，省旅发委的游客满意度调查数据，“携程”、“去哪儿”等旅游电商网站中游客对江西重点景区与饭店等的网络评价，以及省旅游质量监督管理所关于全省旅游投诉的情况汇总等，综合反映江西旅游经济运行的质量现状。

　　第二，先行指标。 先行指标又称预兆性指标，是指能预示未来经济运行状况的指标。旅游经济运行先行指标包括旅游者消费信心、旅游投资信心、旅游产业集群成长、旅游优惠政策等。 “旅游者消费信心” 以百度公司提供的旅游关键词检索量为参考，能预示未来旅游消费的有效需求； “旅游投资信心” 以国家旅游局旅游项目管理系统中的数据为参考，能反映未来旅游产品的有效供给； “旅游集群成长” 以江西省旅游规划研究院关于全省旅游产业集群的系列摸底调查数据为参考，能反映旅游产业的关联带动、综合效益与融合发展，以及向现代服务业转型的程度； “旅游优惠政策” 来自全省各设区市、涉旅行业及重点旅游企业的报告，能反映区域旅游合作水平及政府的态度与决心。

　　第三，成熟度指标。 成熟度指标指产业纵向和横向整合的集约化程度。落实到江西就是监控“一核三片五城十县百区”目的地体系和“三线八圈”旅游线路框架体系的发育程度。本报告运用国际上服务贸易领域较为先进的“社会网络分析”软件，分析我省重要旅游地理节点之间的关联指数，并通过这一指数来反映成熟度。

　　《江西旅游经济运行分析报告》分为季报、半年报、年报和专题报告等4种类型，本期为半年报，也是创刊号。

2014 年上半年江西旅游经济运行分析报告

　　本报告对江西旅游经济运行的总体把握，主要从全省旅游总人次、旅游总收入、旅游人均消费、旅游市场结构、旅游产品竞争力、旅游信息化水平等方面进行分析研判。

　　2014年1～6月，江西全省接待游客总人数超过1.5亿人次，旅游总收入为1124.6亿元，同比分别增长25.31%和36.12%， 增幅超过全国平均水平的两倍以上 ；入境旅游人数92.80万人次，同比增长3.27%，入境旅游外汇收入2.95亿美元，同比增长5.55%；相对于全国入境旅游整体下行的大背景，江西逆势而上。 预计今年即将迈入旅游经济“二千亿元俱乐部” 。

从人均消费上看，2013年上半年全省游客人均消费为683.40元，下半年为833.39元，全年为758.40元，实现了10.86%的高增长，详见 图1 。2014年1~6月，江西旅游游客人均消费749.64元，同比增长10.35%。预计2014年会延续2013年的高增长趋势，全年游客人均消费水平将达850元左右，比上年净增100元。

　　从消费结构上看，据江西银联提供的游客线下支付跨行交易数据，2014年上半年，江西旅游行业的银联线下跨行交易数接近3500万笔，同比增长21.72%，环比增长9.36%；交易额超过138亿元，同比增长16.16%，环比增长15.24%，详见 表1 。其中，“ 旅游购物”对江西旅游消费的贡献最大 ，交易数超过3000万笔，交易额超过110亿元，分别占跨行交易数据的87.44%和79.55%。住宿、餐饮、娱乐等亦有大幅增长，旅游经济的溢出效应明显增强。 “大型景区售票”的增幅最大， 交易数、交易额的同比与环比，都增长了50%以上。旅行社止跌企稳，旅行社的线下交易数和交易额，同比都下降20%以上，但环比交易数增长9.51%、交易额增长12.43%。

　　根据江西省移动、电信、联通三大通讯运营商对2014年1～6月省外手机用户入赣人次的监测数据，见 表2 和 附录1 ，和百度公司提供的内部数据，见 表3 和 表4 ，江西旅游客源市场结构呈现出新的特点：2014年上半年，入赣客源市场排名前10位的是：浙江、广东、湖南、福建、湖北、江苏、安徽、上海、河南、山东，占入赣游客总数的67.18%，说明周边市场不断巩固并有所扩张；长三角和珠三角市场是我省旅游最主要的省外一级客源市场。同时，北京、西安、港澳台等中远程市场成长快速，表明我们举办的“江西风景独好”系列特卖会成效显现。

　　2013年全国游客构成中76.6%是散客，23.4%是团队，中国旅游进入散客化时代。2014年上半年，江西旅游“团队”与“散客”的平均比例为 2 ∶8 ，一些景区的散客比例甚至达到的90%以上。从 表5 可看到，在全省旅游人次同比增长25.31%的背景下，2014年上半年旅行社旅游接待总人数为52.29万人，环比下降60.93%，同比下降35.60%。“散升团降”的市场新格局持续发酵。江西旅游应在产品构建、服务体系、管理方式等方面积极应对这种转变。

　　江西省旅游规划研究院与百度公司于2013年7月到2014年6月，对全国旅游搜索热度前五的省份和江西省11个设区市、6大5A级旅游景区的旅游搜索请求进行了为期一年的持续跟踪监测，见 图2 、 图3 和 图4 ，由此得出：2014年2月中旬开始江西旅游的搜索量普遍开始快速上升，到4月中旬到达峰值，从3月到5月，形成了近3个月的江西旅游上半年旺季市场。上半年，11个设区市中，南昌、九江、赣州、景德镇等4个设区市旺季表现最为明显，上饶、宜春次之；5A级旅游景区中，庐山的季节性波动最显著。

　　6 、旅游核心力：山岳景区主打

　　根据百度公司对江西30家重点旅游景区今年和去年2季度搜索量的统计结果，江西旅游搜索热度排名靠前的景区主要分为三类： 一是山岳型景区 ，也是市场主打景区，包括庐山、井冈山、三清山、龙虎山、明月山、武功山等； 二是生态型景区 ，包括婺源、鄱阳湖、庐山西海等； 三是文化类景区 ，包括滕王阁、通天岩等，详见 图5 。而搜索增长较快的景区主要有古窑博览区、明月山、婺源篁岭景区、铜鼓天柱峰、陡水湖、乐平怪石林、万年神龙源等，这些景区大都是近几年江西重点打造的新型景区或者成长型景区。 “景区独大、山岳独尊、风景独好”形成了江西旅游竞争力的基本特点 。

　　上半年全省各设区市旅游热度指数总体平稳，南昌、九江、景德镇、赣州和上饶等旅游发展较成熟的区域依然占据热度榜前列，如 图6 所示。但区域热度指数反差较大，抚州、赣州等市热度指数增长迅速，备受关注；南昌、景德镇、新余同比呈下降趋势，特别是景德镇降幅凸显，同比下降63%。具体分析各设区市旅游热度指数增减变化，抚州市大力投资文化旅游促使其旅游热度跨越式提高，《舌尖上的中国2·时节》直接带动了赣州旅游的热度提升；去年景德镇古窑荣膺5A景区、电视剧《仙女湖》在央视播出，推升了景德镇、新余的旅游热度。今年两地缺乏新热点，直接造成其旅游热度同比大幅下降。这说明 持续的事件营销对于保持和提升区域旅游目的地的市场热度具有重要作用 。

　　2014年6月，江西省旅游规划研究院对全省A级景区、星级饭店、旅行社共计1462家旅游企事业单位的旅游电子商务开发使用情况，进行了一次调查摸底。如 表6 所示，截止2014年6月底，全省1462家旅游行业企事业单位中没有实现自行开发电子商务占比86.12%，其中没有启动开发电子商务占比47.54%、利用第三方平台占比38.58%。独立开展旅游电子商务占比9.37%，自行开发同时与其他平台合作的为4.51%。 全省旅游电子商务开发、使用程度平均仅为13.88% 。从具体行业来看，江西景区和饭店的电子商务开发分别为22.23%和14.69%，旅行社的开发程度低于平均水平，为10.79%，整体上还是非常弱。

　　2014年上半年，全省新增4A景区10家、3A景区17家。呈现两大特点：一是南昌、九江、景德镇强者更强，在现有A级景区总量领先的基础上，增量继续领先；抚州开始发力，一次增加5个3A级景区，工作绩效突出，详见 图7 。二是 “山”、“水”、“村”、“创意景区”多源迸发。 其中“村”既有文化古村，又有现代农庄等；“水”既有湖泊、湿地，又有峡谷、漂流、荷花博览园等；“创意景区”既有文化创意，又有工艺创业等，详见 图8 。江西景区“百花齐放、百景争艳”的局面得到进一步彰显。

　　2014年上半年，江西旅游的游客满意度水平较全国仍然偏低，城市旅游游客满意度依然是江西旅游的短板，但是呈现逐步提升的态势，景区和饭店的游客满意度稳中有升，旅游投诉案件总体不多。具体呈现以下4个特点：

　　中国旅游研究院的报告显示，2014年第二季度全国游客满意度指数平均为72.84，60个样本城市中，超过平均水平24个、低于平均水平36个，环比上升的城市32个、下降的28个，满意度指数最高的是无锡，为78.12，最低的是呼和浩特，为63.95，详见 附录2 。

　　如 表7 所示，2季度九江、赣州、南昌三个城市的游客满意度指数分别为72.31、68.75和67.70，均低于全国平均水平，全国排名分别为第27、49、54位，游客城市满意度整体水平较低。然而，3个城市的满意度得分、排名与第一季度相比均保持了较高的增长水平，其中，九江的游客城市满意度增长最为明显，位次前移18位；南昌摆脱了连续两年在全国省会城市中垫底的局面，位次前移2位，总体排名上升到第54位，在大陆地区31个省会城市中，由第31位上升到第27位。

　　关于景区的满意度，我们以清华大学开展的江西省重点景区游客满意度调查数据，以及“携程”、“驴妈妈”、“蚂蜂窝”等国内著名旅游网站的游客评价数据为基础，进行分析。

　　2014年，省旅发委政策法规处在全省选取了40个（6个5A、36个4A）旅游景区为评价对象，委托清华大学对这些重点景区进行了问卷调查，参见 表8 ，结果显示：全省重点旅游景区的游客满意度综合指数为79.67分，80分以上的景区有19个，80分以下的景区有21个。有6个景区的满意度水平在85分以上，13个景区的满意度水平介于80～85分之间，13个景区的满意度水平介于75～80分之间，8个景区的满意度水平在75分之下。其中，井冈山、古窑博览区、三清山排名前三，梦湖、乐平洪岩仙境和共青城富华山排名后三。

同时，江西省旅游规划研究院在全省选取了30家重点景区（其中5A级6家、4A级18家、3A级6家）为样本，对游客满意度的网上评价进行了数据收集分析，详见 表9 ，结果表明：2014年上半年，江西省5A、4A、3A级景区的网络满意度评价平均得分为92.14分、83.47分和80.7分，6家5A级景区中，龙虎山、井冈山的游客网络满意度评价较高，分别为96.88分和92.86分，景德镇古窑民俗博览区的游客满意度网络较低，为90.22分。主要原因是某些大众游客将属于文化遗产、还原历史本原的古陶瓷生产作坊，误解为简陋甚至脏乱，影响了评分，古窑景区应针对性地加强陶瓷文化遗产的解说体系建设。18家4A级景区样本中，仙女湖、陡水湖、通天岩和滕王阁等4家景区游客网络满意度评价在80分以下；6家3A级景区样本中只有东华山水景区未达到70分。

　　综合两种调查方法的分析结果，重点旅游景区的满意度综合得分排名有较大的区别，特别是婺源江湾、龙虎山、庐山、仙女湖等景区满意度排名的差异较大，这主要是由于不同的研究方法游客关注的重点和配合程度不同所致。游客对问卷调查的回答更偏重于对景区公共服务的关注，而游客的网络评价则更偏重于个人感受和产品的性价比。

对比两种调查方法的游客满意与不满意，如 表10 所示，游客满意之处集中在 旅游资源禀赋好、资源保护得力、产品有　　特色、品牌知名度较高 等方面；游客不满意之处集中在 景区门票价格贵、交通条件较差、管理服务不足、住宿餐饮差且价格高 等方面，其中，反映 “景区门票贵”的问题最为突出，已成为拉低景区游客满意度的主要因素 。

　　3、星级饭店业整体满意，经济型饭店更加优异

　　星级饭店方面，我们选取50家星级饭店作为分析样本（其中，五星5家、四星18家、三星17家，二星10家），通过收集整理“携程”、“去哪儿”等网站的游客评价数据，得出江西星级饭店游客满意度以及在各设区市的表现，详见 表11 和 表12 。

　　2014年上半年，江西省星级饭店的游客整体满意度较高，平均满意度为93.07分，各设区市星级饭店平均满意度为91.99分。其中，南昌、九江两地的超过95分，居全省前两名，有7个设区市超出平均水平，抚州、萍乡两地的饭店游客满意度在90分以下，说明江西星级饭店有着较好的游客满意度。11个设区市中，南昌市星级饭店的平均满意度最高，萍乡市最低。

　　鉴于经济型饭店的规模、数量、床位数在江西省饭店业中占较大比重，我们也分析了经济型饭店的游客满意度。从 表13 可以得出，江西经济型饭店平均满意度为95.16，高于星级饭店3.17个百分点。其中，全国连锁经济型饭店品牌，游客满意度由高到低依次是：华住（汉庭）、如家快捷、锦江之星、格林豪泰、7天连锁。江西本土的经济型饭店品牌，永生现代宾馆高于五悦景区连锁酒店。

　　2014年上半年，全省共受理旅游投诉45件，结案率为96.5%。按投诉种类划分，上半年受理的各类旅游投诉案件中，国内旅游投诉39件，占投诉案件总数的86.67% ，出境游投诉6件，占投诉案件总数的13.33%。45件旅游投诉中，涉及旅行社的投诉最多，共25件，占投诉总量的55.56%，投诉内容集中在擅自增减项目、降低等级标准、导游未履行应尽的职责、延误变更行程等方面；涉及景区（点）的投诉共计15件，占投诉总量的33.33 %，投诉内容集中在景区内游客排队秩序混乱、门票及部分项目收费过高、景区内基础设计不到位等方面；涉及宾馆饭店的投诉最少，共5件，占投诉总量的11.11%，主要是对饭店服务方面的投诉，详见 表14 。

　　旅游产业信心指标主要体现在：旅游投资、旅游产业集群、旅游政策等3个方面。

　　2014年上半年，全省旅游投资总额为1530.29亿元，同比增长20.48%，环比增长7.81%。如 图9 、 图10 、 图11 及 表15 所示，总体上看，上半年全省旅游投资呈现以下几大特点：

一是综合体投资、跨界投资持续增加，大型旅游综合体投资独占鳌头，达投资总额的39.61%。

二是民营企业和股份制企业投资占比共达75%以上。

　　三是传统旅游行业与基础设施投资逐渐减少，宾馆酒店、基础设施等投资占比不到8%。

　　四是旅游产品的投资方向从观光旅游向观光、休闲、度假旅游并重转变，向集约节约和环境友好转型。度假旅游投资占比最大，观光旅游投资位居第二，分别为21.94%和21.52%，生态旅游、文化旅游、乡村旅游投资紧跟其后，分别占比12.94%、11.25%、9%。

　　五是各设区市之间的旅游投资总额很不均衡。宜春最多，新余最少（5亿元）；旅游投资总额在200亿元以上的设区市有4个，宜春446.77亿元、上饶366.86亿元、南昌229.49亿元、九江208.81亿元。

六是中小型旅游项目较多，大型、特大型项目较少。上半年全省旅游投资项目总数290个，其中，亿元及亿元以下旅游投资项目222个，占76.55%，10亿元以上的项目43个，占14.83%，50亿元以上的项目5个，仅占1.72%。

　　2、产业集群助推全局

　　2014年3月，江西省旅游规划研究院对全省旅游产业集群进行了一次全面的调查摸底，梳理出85个旅游产业集群，涵盖了重点旅游景区、重点旅游县（市、区）、特色旅游（文化）产业园区、旅游企业连锁或旅游企业集团、大型综合旅游区、大型旅游综合体等6大类型。6月份，根据省委、省政府的统一部署，我们从85个产业集群中遴选出35个旅游重点产业集群，覆盖全省11个设区市，其中，南昌4个、九江5个、景德镇2个、萍乡2个、新余1个、鹰潭2个、赣州5个、宜春4个、上饶5个、吉安3个、抚州2个，详见 附录3 。。这35个旅游重点产业集群累计完成投资总额达3471.31亿元，2013年完成营业总收入1061.11亿元，利税总额105.1亿元；集群内企业总数达到15432个，其中实际运营企业数13218个；直接从业人数33.45万人，带动间接从业人数约129.99万人，如 表16 所示。通过35个重点旅游产业集群来助推江西旅游强省建设，是旅游战略思维和旅游工作方法的创新，意义重大而深远。

　　优惠政策是政府促进旅游发展，惠及民生消费，推动区域合作，提振产业信心的重要手段。2014年上半年各级政府集中推出惠民旅游。 全省层面， （1）“‘江西风景独好’2014年江西旅游特卖会”辐射范围广、优惠力度大，惠及全国60多个城市，酒店住宿、景区门票、观光车、索道、游船等均有优惠，折扣力度有四折、五折、六折、八折等。（2）2014年“中国旅游日”，集中推出88条惠民措施，举办104项精彩活动。（3）继续举办自2011年起每年推出的“江西风景独好”旅游景区免票月活动，2013年覆盖景区达113家（4A级以上景区70家）。 设区市层面， 11个设区市仅今年上半年推出多达63项对台旅游优惠政策和奖励措施；南昌、九江、萍乡、新余、赣州、上饶、吉安、抚州等多市推出旅游年票、景德镇推出旅游年卡等。

　　全省推进旅游强省建设的创新思路和实践成果受到了上级部门、兄弟省市和社会各界的高度评价和集中关注。中央电视台《新闻联播》、《人民日报》、新华社、《中国旅游报》等媒体给予广泛持续报道，各类平面媒体和网络媒体累计发稿2000多篇（条）。广西、四川、甘肃、吉林、江苏、北京、新疆、浙江等多个省（区）分别以不同方式考察学习了我省推进旅游强省战略的经验和旅游惠民的做法。

　　长期以来，江西旅游产业版图被长三角、珠三角等邻近旅游经济区分割，缺乏独立产业平台，迟滞了省域旅游产业链的发育和纵向整合，使江西旅游在区域竞争和整合博弈中处于不利地位。打造“一核三片五城十县百区”目的地体系和“三线八圈”旅游线路框架体系，意在构建独立的省域旅游产业平台。这一体系的发育程度，是旅游强省建设的重要表现。为此，我们借鉴经济地理学界及国际著名评估机构的研究经验和操作实务，采用国际服务贸易领域较为先进的“社会网络分析”软件，对“一核三片五城”和“八圈”间的旅游关联程度进行分析。成果如 图12 所示，线条越粗代表两地之间的旅游关联程度越高，箭头则代表旅游关联方向。

　　“一核”是指省会南昌 。以南昌为中心来看，除三百山外，南昌与其他13个重点区域的关联度均较高；以具体景区为中心来看，景区与南昌的联系，均高于与其他地方的关联；从具体数据看，南昌的人均旅游购物消费占总支出的5.7%，人均停留时间为0.63天，41%左右的团队游客从南昌的交通站点辐射到各个旅游目的地。这说明：南昌旅游功能主要体现为省域旅游集散地而不是旅游目的地。南昌作为没有5A级景区的省会城市，构筑省域旅游的核心支撑，形成省域旅游的核心品牌，打造成为集散地和旅游名城的工作任重道远。

　　“三片”是指环鄱阳湖、赣中南、赣西三大旅游板块 。环鄱阳湖旅游板块方面，南昌、庐山、九江已构成一个交互关联比较紧密的旅游组团，南昌、三清山、婺源、景德镇则构成另一个旅游组团，但两个组团之间缺乏有效关联，如何在高铁即将贯通的背景下，更加密切地关联两个组团，发挥聚合效益，已成为环鄱阳湖旅游板块建设的关键。赣中南旅游板块方面，目前仅在南昌与井冈山之间形成了集散地到目的地的单线单向关联，而赣中与赣南间的有效关联尚未成型。应以瑞金创国家5A级旅游景区为抓手，推动原中央苏区旅游强县富民工程，以香港回归20周年为契机，推动三百山景区成为江西入境旅游新高地，构建驱动赣南旅游发展的双核。赣西旅游板块方面，赣西三市旅游产品体系与市场开发建设的有效关联度不高，整体打造“大武功山旅游圈”是构筑赣西旅游高地的重中之重。

　　“五城”是指景德镇、九江、上饶、赣州、鹰潭 。通过旅游流关联性分析可知，景德镇、九江、鹰潭，集散地与目的地结合的旅游节点地位已显雏形，而上饶、赣州依然没有摆脱周边景区的遮蔽效应，尚未找到自己在区域旅游产业中的定位。近期，两条高铁及九景衢电气化铁路即将贯穿江西，并重新定义江西旅游格局。如何抓住高铁旅游发展的历史机遇，成为“五城”须考虑的问题。

　　“八圈”是指以南昌、庐山、三清山、龙虎山、井冈山、武功山、瑞金、三百山为中心的8个旅游圈 。这八个旅游圈的建设呈现北强南弱、北重南轻的格局。特别是三百山，只和赣州联系较强，尚未形成区域旅游的发展引擎。下一步的工作重点应放在以瑞金和三百山为双核驱动的赣南地区。“八圈”之外，大觉山的快速崛起，及其在抚州旅游中的作用也值得特别关注。

　　通过与全国旅游、周边省份旅游发展的形势对比，找准江西旅游的定位；通过自身的同比与环比，扬长避短，明确今后的努力方向。

　　中国旅游研究院的报告显示，2014年上半年全国旅游经济运行与“十二五”前三年旅游经济在第三产业中高速领先的形势相比，中国旅游井喷式发展的初级阶段已经过去，全国旅游呈现刚性需求不旺，增幅趋于平缓的总体趋势，走内涵式发展道路是中国旅游的新方向。

　　与全国相比，江西旅游的主要经济指标增幅均大大高于全国的平均水平，呈现进位赶超趋势。特别是从2012年开始，全国的入境旅游和红色旅游持续下行，这两个细分市场江西都逆势而上，呈现高增长。

　　旅游经济总量方面 ，至2013年底，与周边六省相比，江西的GDP总量和旅游总收入都处于末位，如 表17 所示。但增幅领先，2011～2013年江西旅游总收入增长了71.42%，在周边六省中仅低于安徽的99.07%，高于广东（70.88%）、湖北（61.35%）、湖南（50.45%）、浙江（41.94%）、福建（36.55%），预计年底可进入“2000亿元俱乐部”，用3年时间，完成了对前30年旅游经济总量的翻番。

　　旅游品牌建设方面 ，以“江西旅游”为搜索关键词的全国各省旅游搜索热度排名上，如 图13 ，江西排名第20位，与江西旅游经济排名基本一致。但以“江西风景独好”旅游品牌为关键词的网络专题链接高达861万条，位居全国省域旅游品牌之首，遥遥领先于“清新福建”（链接619万条）、“活力广东”（链接147万条）、“灵秀湖北”（链接130万条）、“诗画江南 山水浙江”（链接69.9万条）、“锦绣潇湘 快乐湖南”（链接68.4万条）、“旅游难忘安徽”（链接26.5万条）。

　　总体分析江西旅游经济运行主要指标同比、环比的升降趋势，可以总结2014年上半年江西旅游经济呈现出以下几个明显特征：

　　一是上半年旅游总收入增幅36.12%，旅游总人次增幅25.31%，两者相比，总收入增幅高于总人次增幅10.73个百分点，人次每增长1百分点拉动收入增长1.427个百分点， 这说明旅游经济运行质量明显提升 。

　　二是上半年旅行社旅游接待总人数环比下降60.93%，同比下降35.60%，全省游客“团散比”达到2﹕8，高于全国平均水平， 这说明散客已成为江西旅游的市场主体，旅游目的地的营销、管理与服务方式应随之转型 。

　　三是上半年大型旅游综合体投资增长迅猛，占旅游投资总额近40%；民营资本占投资总额的53.21%。旅游投资向大项目、综合体、产业集群集中，投资主体向民营资本为主转型。 这说明江西旅游发展的市场化、社会化、跨界化与综合化趋势越来越明显。

预计下半年，江西最重要的省域客源市场依旧是浙江、广东、湖南、福建、湖北、江苏、安徽、上海、河南、山东。这10省的常住人口总数为6.87亿人，按照国家旅游局公布的2013年全国人均出游2.5次的指标预测，今年这10省的旅游市场潜力将超过17.18亿人次，是我省应继续深耕的重点市场。同时，以京、鲁、豫为代表的北方市场，以川、黔、桂、陕为代表的西部市场将开始发力，见 附录1 ，我省应“北上西进”，适时拓展北方和西部市场，进一步扩大一级客源市场半径，向全国深度扩张。

　　往年数据显示，每年的春季（2～4月）和夏末初秋（7～10月上旬）是我省各景区旅游旺季，在此期间江西省各景区搜索请求呈明显上升趋势，参见 图4 。预计在2014年下半年7～10月仍将成为我省旅游旺季，游客量将在十一黄金周达到高峰。

2014年上半年各设区市旅游项目投资额为1530.29亿元，10亿元以上的项目43个，50亿元以上的项目5个，有2个投资在100亿元以上的大型旅游综合体，全年文化演艺的投资规模将超过6亿元人民币，特别是35个旅游重点产业集群将带动890亿元的投资规模，真正起到主体和核心的作用。预计全年完成旅游投资总额将累计超过2000亿元，参见 表16 。

　　京福、沪昆两条高铁（江西段）将于2014年底通车。江西旅游即将开启长三角、珠三角、武汉城市群、长株潭城市群、成渝城市群、皖江城市带的“同城化”时代。2014年6月，根据省委、省政府的统一部署，省旅发委遴选了35个旅游重点产业集群，江西旅游的创新发展跨入了新的历史阶段。高铁旅游与旅游产业集群已成为旅游强省破题攻坚的重大机遇与有效抓手。各地各部门应积极筹备，抢抓机遇，乘势而为，创造与分享由此带来的市场红利和改革红利。

　　附录1：2014年上半年省域客源市场手机用户入赣接待量表

　　附录2：2014年2季度全国60个样本城市游客满意度得分排名表

　　附录3：江西35个旅游重点产业集群分设区市数据汇总表