明月山旅游创意营销“风景”独好

     从“万人街头泡脚”到“品宜春大包子” 明月山旅游创意营销“风景”独好

    新华网江西频道2月27日电 （王仁和）发展旅游首先要吸引眼球。近年来，江西宜春明月山风景区通过“万人街头泡脚”等一系列创意营销，知名度、美誉度和影响力进一步提升，逐步走向全国，走向世界，成为江西旅游一张靓丽的新名片。

    明月山是继井冈山、庐山、三清山和龙虎山之后，江西省又一家具有较大影响力的国家级风景名胜区。作为一个新景区，能在全国旅游市场中争得一席之地，创意营销可谓是“功不可没”。

    2013年9月14日，在明月山温汤集镇，来自全国各地的10083名“汤迷”同时在街头泡脚，100多家媒体进行了报道，引起了热烈反响，创下“规模最大的（硒）温泉泡脚”大世界基尼斯纪录。

    今年春节期间，明月山以“游嫦娥奔月地，品宜春大包子”为主题推出创意营销活动，吸引了天南地北的宾朋齐聚明月山，接游空前火爆。

    这是明月山开展旅游创意营销的两个案例。

    为做好旅游营销，明月山风景区专门成立旅游营销公司，重金从全国招募专业营销人员，打造了一支专业化的营销团队，重点抓好“三个营销”，特别注重创意营销。

    明月山坚持以市场导向，相继推出精彩纷呈的旅游活动：“硒游明月山”——全国补硒大会；“奔月之旅”——自行车户外自助游活动；“泉月欢歌维景维美”——明月山维景国际温泉度假酒店开业暨主题音乐会；“硒泉养生”——万人泡脚创基尼斯纪录活动；“硒游明月山”——首届国际户外休闲体验节等。这些创意营销，让旅游回归百姓，让游客参与其中，进一步带动旅游，带旺景区，让城乡百姓分享旅游经济的盛宴。

    这些融合文化、旅游元素的创新创意，紧贴市场、灵活多变的营销活动，让明月山的知名度、美誉度、品牌力和影响力不断提升

    同时，明月山风景区大力推进品牌建设，大力创建“国字号”品牌。目前已连续创建了“国家级风景名胜区”“国家4A级景区”“国家森林公园”“国家地质公园”“国家自然遗产”“中国温泉之乡”等“国字号”品牌。并成为中国首个亚健康养生温泉SPA示范基地、首批中国自驾游示范基地、全国温泉休闲度假示范基地、中国低碳旅游试验区、中国首批自驾车旅游信息统计数据采集点等。荣获“中国休闲创新贡献奖”“中国最具影响力森林公园”“中国最佳旅游休闲目的地”等多项国家级荣誉。

    如今，明月山旅游依托创意营销，正告别短期“井喷式”不温不火，迎来长期“持续性”四季皆旺的新局面。