景区是我国旅游消费的关键“入口”

作为传承优秀文明、拉动旅游经济的重要载体以及旅游产业链的核心资源，我国风景名胜区充当着休闲旅游的消费“起点”和市场“入口”。

记者从此间“２０１６全域旅游和景区发展高峰论坛”上获悉，目前我国有国家级风景名胜区２２５处、省级风景名胜区７３７处。以此为核心，全国各级名胜风景区不仅是实现中华文明传承、拉动旅游经济、实现社会和谐发展、加强政治建设的重要载体，更成为生态文明建设的强大力量。

据记者２３日从住房和城乡建设部获得的最新数据，自国家建立风景名胜区制度以来，风景名胜区不断发展壮大，形成覆盖全国的风景名胜区体系。目前，国务院批准设立国家级风景名胜区２２５处，省级人民政府批准设立省级风景名胜区７３７处。风景名胜区面积占全国陆地总面积的２．０２％，集中了最优美的自然景观和最良好的自然生态本底，成为休闲旅游消费和生态文明建设的重要载体。

据同程旅游创始人、联席总裁吴剑提供的数据，２０１５年度同程旅游平台新增消费用户中，２９．８８％的人首次消费产品为景点门票，其中又有５２．２％在一年内购买超过３次。在线门票消费用户交叉购买情况显示，整体交叉购买交通住宿类产品的用户占６３．５％。“合理的产品组合策略可以将景点门票消费用户引导到对整个目的地的消费上来。”

据同程旅游《景点门票在线消费行为研究报告２０１６》，２０１５年全国旅游景点门票收入规模达１０３７．９亿元，出游１０．４亿人次。

中科院地理科学与资源研究所旅游研究与规划设计中心总规划师宁志中说，景区是整个旅游产业链条里的核心，没有景区，旅游产业很难形成。要根据社会需求来进行景区供给侧改革，从需求、服务层面打开思路。互联网＋以及全域旅游对景区来说不是灾难，而是提出了更高要求。

据《景点门票在线消费行为研究报告２０１６》，２０１５年度全国景点门票在线销售，４６．７９％的人通过微信支付，支付宝占４１．５７％；预订渠道上，８０．１％的用户通过移动端完成预订，安卓设备用户占６５．１３％，ＩＯＳ设备占３４．６５％，ＷＰ等其他设备占比不足１％。作为休闲旅游市场“入口”和休闲旅游消费“起点”，景区加快互联网建设，成为扭转拥堵超载、冷热不均及门票依赖的重要途径。