景区智慧营销何以为继
2月25日，江西省旅发委发布的数据显示，刚刚过去的长假（2月18日至24日），我省旅游接待人次和旅游收入同比去年均有大幅增加，其中旅游收入超过50亿元。我省旅游业紧跟时代脚步，积极采取智慧营销手段，以“发红包”的形式吸引了游客为羊年春节长假的江西旅游加分不少。（2月26日 信息日报）
“发红包”不出意外地成为今年春节的最热词，江西景区紧跟时代脚步，把“红包”引入旅游行业，吸引游客的关注，并成功地将线上粉丝转化成为线下游客，值得点赞，以营销来说，称之为“智慧”，一点都不为过。
数据显示，今年春节长假，我省共接待游客1182.99万人次，同比增长34.77%；旅游收入52.62亿元，同比增长48.39%。这样的增长数据与江西景区有山有水有历史关系莫大，也不可否认，发红包的噱头肯定也能在短期内聚集一大批的粉丝。但应该思考的是，移动互联网时代，景区要发力智慧营销，到底该何以为继？
同样是春节前后，一款有意思的APP吸引了众多网友的目光，这就是故宫博物院开发的一款“每日故宫”的应用。作为“故宫出品”系列的新成员，“每日故宫”2月12日正式在AppStore上架，近半个月的时间已累计评价628个，评分达到4分，不少用户更是将它称为“良心之作”。
“每日故宫”不是第一个受到热捧的APP，去年10月推出的“皇帝的一天”APP更有意思，它虚拟了一个故事：少年皇帝想要出宫，乾清门外的小狮子于是帮忙为皇帝找替身。从清晨5点起床穿衣开始，读书、骑射、上朝、用膳，玩家就这样当起了“皇帝”。游戏中，小狮子还客串“讲解员”，通过弹出文字介绍清代宫廷礼节以及服装、文化等知识。应用推出后，不出意外地受到热捧，甚至引发了一场“故宫热”。
从去年五月起，“故宫出品”系列有了5个成员，有的萌萌哒讲述严肃历史，有的讲诉礼仪文化知识，借用新媒体平台，它们帮助更多人了解故宫的藏品和它背后的故事，挖掘了故宫的内在文化价值。
“故宫出品”的成功给了江西旅游业一个绝佳的榜样和努力的方向。移动互联网时代，拥抱互联网需要跟住时代脚步，需要有“酒香也怕巷子深”的觉悟，但这种主动和智慧绝不仅仅是通过微信、微博发个景区动态，发点打折优惠或者是卖个萌、春节期间发个红包，这其实和PC时代仅仅用网站定个门票没有两样！
2014年，中国互联网界举行了“中国互联网20年之约”的庆祝活动，互联网的融入对景区的营销提出了更多的要求，需要各旅游景区深挖景区内涵，把景区的精髓展示出来。而江西恰恰有绝佳的资源，三清山、龙虎山的道教文化，井冈山、南昌、瑞金的红色文化，庐山的名人轶事、诗词歌赋，都是绝佳的题材，我们是不是也可以通过新媒体平台，让全世界都了解江西景区，进而渴望“到此一游”呢？
不仅仅是江西，中国当下的旅游市场都欠缺内涵的开发，撒红包赚吆喝当然会有人来看热闹，但这种“短线投资”绝不会真有长线收益。反思中国浮躁的旅游开发市场，踏踏实实培养一批专业的人才做景区文化的长期开发，或许才是更智慧的营销方式。
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