三亚传统景区深挖文史内涵 打造特色节庆和旅游文化

　　原标题：古老天涯酿新味

　　又迎九九重阳节，与往年一样，三亚南山长寿文化节今天如期举办。“南山持续15年打造三亚长寿文化品牌，已成为旅游界、文化界的重要节庆活动之一。”三亚市副市长许振凌说。

　　抽样调查显示，今天三亚南山等7大景区共接待5.27万人次，同比增长9.70%。凭借着厚重的历史积淀和创新求变，三亚一批传统景区在市场竞争中，日益凸显其独特魅力。

　　 历史文化有积淀

　　“海内存知己，天涯若比邻”、“海上生明月，天涯共此时”、“同是天涯沦落人，相逢何必曾相识”……细翻古诗词，国人的“天涯”情结深沉浓郁。游览完天涯海角景区，游客程先生表示，仔细了解才发现，这里的几块巨石背后都有一段历史渊源。

　　三亚文史专家周德光曾表示，“天涯海角”是客观历史人文的升华与凝炼，游天涯海角者，都有一种志存高远、寄寓人生感怀之念。

　　作为海南道教文化发源地之一的大小洞天，独特的摩崖石刻让人惊叹。

　　三亚文史专家游师良表示，大小洞天被誉为“琼崖八百年第一山水名胜”，800多年前，南宋吉阳军知军周康游览了景区所在的鳌山，并最早留下了摩崖石刻；其后吉阳知军毛奎慕名而来，留下了 “小洞天”、“钓台”、“海山奇观”和“仙梯”等摩崖石刻。

　　游览大小洞天，游客张振楣说：“游人在旅途中，得到道教文化的启悟，多了一份思考和回味。”

　　同样是传统景区，作为“世界佛教论坛”的永久会址，南山汇聚了佛、道、儒及福寿文化的因缘。

　　唐代高僧鉴真和尚东渡日本第五次漂流到南山，传法布道；日本遣唐僧空海和尚西来中国求法，漂流到南山，最终北上长安，为中日佛教文化交流留下佳话。

　　 注入时代新内涵

　　“做旅游其实就是做文化，没有文化的景区是没有价值的。”三亚大小洞天发展有限公司董事长孙冬说。

　　时代在变，传统景区如何因时而变？打造特色节庆成为有力抓手。

　　从2005年开始，大小洞天将祭海与祭龙结合，尝试办“二月二龙抬头节”；2007年活动成立蓝丝带海洋保护协会，将海洋环保这个时髦的主题与古老的龙抬头节相融合；2011年，“龙抬头节”开始集合全省各地物质与非物质文化的民俗庙会节目，充分挖掘海南旅游的文化。至此，“龙抬头节”已成为一种文化符号。

　　爱你到天涯海角，是许多爱侣的爱情誓言。

　　“我们从1996年开始每年举办天涯海角国际婚庆节，打造爱情广场和爱情邮局，经过18年的打造，已发展成为集婚庆旅游和蜜月度假于一体的精品旅游节庆活动。”天涯海角景区副总经理戴彬森说。

　　南山依托景区旁村落长寿老人众多的资源，主打“长寿文化牌”。从1999年起，南山每两年举办一次长寿文化节。

　　省长助理、省旅游委主任陆志远说：“海南是长寿岛，三亚是长寿地，三亚南山寺是主打长寿品牌的景区，长寿文化节是我省重要节庆活动，生动展示了海南国际旅游岛的长寿形象。”

　　 关注散客谋变革

　　“原以为景区会很堵，但今天感觉不错。智慧旅游方便了很多。”在南山景区，山东游客王东说。

　　借助现代信息化技术和微信等新媒体，南山等传统景区，不断完善电子门禁系统和游客量预测体系，提升游客的旅游体验；同时，随着南山“欢度重阳 微动孝心”等“微活动”，天涯海角非营业时间观日定制游、帐篷派对等活动的不断举办，传统景区不断创新营销方式，线上线下联动，吸引散客关注。

　　今年国庆，天涯海角开放了“圣旨博物馆”，南山新开放天竺圣迹佛陀馆，增添新的文化内涵，丰富景区产品体系。

　　老坛酿新酒，醇香满天下。既传承了历史的厚重，又凝聚着旅游人创新和探索的海南传统景区，在推进海南国际旅游岛建设的激越进程中，正书写新的精彩……（记者 黄媛艳）