4赣企成中国500最具价值品牌 数量少价值低是现状

　　(江西日报记者陈璋)6月16日，全球公认的五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室，发布了2015年《中国500最具价值品牌》排行榜，江西有4家企业入围。记者了解到，近5年来，江西在品牌排行榜上的情况一直未变，其中，江铃作为省内的“老大”，常年位居全国中游，另外3个品牌依次为江中、仁和与汇仁。然而，与全国其他地区相比，江西品牌发展一直存在数量少、价值低的困境。

　　榜单显示，2015年江铃的品牌价值为108.19亿元，排名第227位。江中、仁和、汇仁的品牌价值为106.32亿、72.98亿、33.19亿元，分别排在第237位、352位和466位。从数量上看，我省上榜品牌数量仅占全国总数的0.8%;从品牌价值来看，也只占全国上榜品牌价值总量的0.29%。即使是江铃，距离全国216.26亿元的平均价值也有较大差距。

　　不仅如此，与周边省份相比，我省也处于明显劣势。以湖北省为例，该省共有12个品牌上榜，仅东风汽车一个品牌，其价值就高达807.15亿元，是我省4个上榜品牌价值总和的两倍多。

　　细看我省入围品牌所处的行业，不难发现，除了江铃，其余3个均来自医药行业。但从全国入围品牌的行业分布情况来看，食品饮料和轻工、纺织占据了半壁江山，我省却无一入围。

　　对此，省社会科学院经济所所长麻智辉认为，品牌建设水平与企业发展战略密不可分。“江西经济发展水平相对较低，企业这些年大多停留在做大规模的阶段上，在做精、做强上面并没有做好，这与沿海省份早期的发展状况非常相似。只有当企业发展到一定规模后，才会更加注重品牌的打造。”

　　“众所周知，江西的有色金属、机械制造等行业发展水平较高，江铜还跻身世界企业500强，但这些企业品牌知名度低，与行业性质和地方经济发展水平有很大关系。”麻智辉表示，食品饮料和轻工行业与百姓的生活密切相关，企业在品牌营销上也会进行大量的投入和推广，特别是经济发达地区，这些花费往往占据企业很大一部分支出。“反观我省的这些支柱产业，与百姓生活距离较远，也没有注重品牌的营销，知名度很难提高。”

　　事实上，江西早在2002年就成立了名牌战略推进委员会，各地也先后制定名牌激励政策，鼓励企业提高质量争创名牌，为何无法取得实质性突破?对此，麻智辉认为，这些年来，江西各地的名牌战略处于广撒网的状态，缺乏准确性和针对性，只有从优势产品上寻找突破口才是关键。

　　“江西的绿色农产品基础很好，例如狗牯脑茶叶、绿海茶油等不仅质量过硬，也获得过不少奖项，相对于其他行业具有一定的口碑优势，这也是未来我省在品牌建设上的重要方向。”麻智辉说，此外，政府也要在宣传和营销上加大力度，才能让好产品为更多人所熟悉。