再见上半年 盘点2014年1-6月车坛营销关键词

不经意间，2014年上半年已从眼前匆匆飞过，国内车坛也经过了忙忙碌碌的181天。对奋战在一线的“汽车人”来说，每个月、甚至每一天都有值得回顾的车坛营销热点事件。

站在2014下半年开始的时间节点上，我们不仅要挥手对充实的上半年说一声再见，也在告别的同时，梳理出2014年上半年国内车坛营销的几大趋势和几大案例。

营销关键词：跨界营销

营销事件：英菲尼迪赞助娱乐节目、广汽传祺植入变形金刚

汽车这种大件商品，虽然同样承担了影响生活方式的功能，但曝光率注定低于快消、娱乐、休闲这些行业和产品。怎样找到合适的行业进行联合营销，形成跨界的影响力，带给市场持续的眼球效应，对“一分钱分成八瓣花”的汽车企业来说，更是营销中需要考虑的。

而在这一点上，英菲尼迪和广汽传祺今年交出了一份颇为令人满意的答卷，虽然这两家企业走的是完全不同的两条路线。从北美市场走来的英菲尼迪，在中国举起“敢·爱”的旗帜，加速发力品牌宣传。

在爸爸去哪儿第一季成功的基础上，英菲尼迪继续笃定情感营销，大张旗鼓地打响了豪华品牌文娱战的第二季，接连签约植入《爸爸去哪儿》第二季、《舌尖上的中国》第二季和引入美国真人秀栏目。英菲尼迪公布的统计数据显示，2013年英菲尼迪在中国市场的销量同比增长54%，达到17108辆。今年1~4月，英菲尼迪在中国市场的累计销量已经超过去年全年销量的50%，同比增长152%。

英菲尼迪这个“外来的和尚”念得一口流利的中文经，广汽传祺这个成立刚刚3年多的品牌，则已经琢磨出了自己的海外发展之路。6月27日首映的第四部暑期爆米花电影《变形金刚4：绝迹重生》中，传祺品牌借势高调亮相，中国汽车风风火火地“闯”进好莱坞电影。传祺E-jet电动车在片中是世界首富的座驾之一，传祺GS5以中国军方车队形象出现，白色传祺GA5则载着主角上演飙车大战。

广汽乘用车总经理吴松也在变4公映后表示，公司计划面向美国市场出口包括传祺GS5在内的多款车型，传祺GS5最快可能2015年进入美国经销商展厅，试水美国消费者对中国汽车的反应。

营销关键词：责任营销

营销事件：哈弗H8两度推迟上市

长城汽车今年可谓流年不利，哈弗H8先后两次推迟上市，引发资本市场和长城内部震荡，长城被推上了质疑的风口浪尖。在股价腰斩和消费者质疑的双重压力下，性格强硬的魏建军，依然固守自己“靠产品说话”的态度，在质量责任与贸然上市中选择了后者，避开了匆忙上市这条随时有可能引发更大危机的路径。

与人们印象中那个寡言少语的长城不同，发现问题后长城少见地主动发声，公开发布两份直接的官方声明打破沉默和猜疑。在两份有关推迟交付的声明中，长城直言产品研发遇到困境，无法达成相应目标而不得不推迟上市，并向消费者公开致歉。不难想象，魏建军和长城汽车现在面临的问题，也几乎是所有自主品牌向上过程中不可避免的痛。而最先碰到这块痛点的长城，选择了直面问题，并将问题公之于众。

这条路充满了曲折和风险，并远离了鲜花和掌声的铺垫。虽然长城和哈弗并非刻意以此为话题进行营销，但实际上长城的公告还是开创了国内车企“责任营销”的先河。而根据媒体公布的消息看，长城下半年密集的新车攻势和海外扩张，也将给市场的质疑交上一份魏建军式的答卷。