朱虹:大力发展江西旅游商品

　　大力发展旅游商品，是改善旅游消费结构，扩大旅游综合收入，加快旅游产业发展的重要抓手和有效途径，对于我省早日建成旅游强省具有十分重要的现实意义。

　　一、江西发展旅游商品势在必行

　　发展旅游商品是做大我省旅游规模的迫切需要。旅游商品是发展旅游购物的基础，旅游商品的开发创新是旅游购物可持续增长的关键。在吃、住、行、游、购、娱六项旅游消费中，前四项是基本固定的、“有限”的消费，旅游购物则是“无限”消费，消费的弹性非常大，是扩大旅游总收入的重要环节，且最具开发潜力。许多外省游客来赣旅游后表示,在江西只是游山玩水,没有其他购买欲望,因为看得上眼的、有地方特色的纪念品不多，总是“揣着钱来，又揣回去”。据统计，近两年，我省旅游购物和文娱消费两者收入总和在旅游总收入中占比不到30%，远低于全国平均水平，而在旅游业较发达的国家和地区，仅旅游商品销售收入一项就占旅游总收入的40%以上，如美国和法国均占50%以上，香港甚至高达60%。我们要下大力气搞好旅游商品开发，推出一批特色鲜明的旅游商品，最大程度满足各类旅游者购物需求。

　　我省发展旅游商品具有独特的优势。江西素有“物华天宝，人杰地灵”之美誉，丰富的自然资源和深厚历史文化底蕴赋予了独特的旅游商品开发优势。目前，我省拥有国家级非物质文化遗产46项、省级非物质文化遗产488项；列入中国驰名商标的品种有9件，绿色食品数量916个，居全国前列；有机食品数量415个，居全国第一位。比如，景德镇陶瓷世界闻名，樟树四特酒被周恩来总理赞誉为“清、香、醇、纯”，遂川狗牯脑茶叶曾获巴拿马国际食品博览会金奖，南丰蜜桔历史上曾作为皇室贡品，“庐山云雾”茶被列为中国十大名茶之一。此外，还有砥柱铭微雕、婺源龙尾砚等工艺品数不胜数，赣南脐橙、安福火腿等土特产品更是驰名海内外。

　　二、江西发展旅游商品差距较大

　　虽然我省拥有独特的旅游商品开发优势，但是目前旅游商品开发与周边省份相比，仍有较大差距。

　　一是层次不高。我省旅游商品多为初级加工产品，精深加工产品少。产品包装粗糙、质量差，馈赠性、收藏性和实用性不强。

　　二是产品雷同。大部分景区购物点销售的旅游商品多为外省商品的简单复制，有的甚至从批发商处购进，再贴上各景区标志，就成为当地的旅游特产。

　　三是人才匮乏。从事旅游商品开发研究的大多为艺术类专业人员，有的甚至半路出家，没有经过系统培训。由于缺乏对市场、销售、旅游等方面综合研究，有些开发出来的旅游商品无法体现当地特色，也难以满足旅游市场需求。

　　四是企业不大。江西旅游商品企业叫得响的只有绿滋肴、煌上煌等企业，旅游商品生产企业普遍规模较小、经营分散。

　　五是产销脱节。存在“有需求、无供给”和“有商品、无市场”两难局面。比如，景德镇手工制瓷、瑞昌剪纸、婺源三雕等非遗产品在展销会上倍受青睐，但会后人们往往无从购买。

　　三、江西发展旅游商品需要重点突破

　　一是要做特商品。习近平总书记在APEC峰会上强调，惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。对于发展旅游商品而言，也是如此。近年来，我省连续举办了两届旅游商品博览会，推出了一些优秀旅游商品，比如，忆千年、福寿富贵等，均因创意而具有唯一性和独特性，代表了江西未来旅游商品发展的方向。要鼓励企业加强与高校的合作，开发适销对路的旅游商品，推出一批能真正代表江西地方特色的标志性旅游商品。

　　二是要做强企业。培育壮大龙头企业是发展旅游商品的关键。要鼓励支持绿滋肴等旅游商品龙头企业做强做大，延伸产业链条，带动引领其他旅游商品生产企业加快发展。

　　三是要做活市场。要进一步拓宽旅游商品销售渠道，建立旅游商品生产企业与旅游市场的交流、合作、交易平台，大力推进旅游商品集散中心和旅游商品特色街区建设，开辟旅游商品专柜，为旅游者提供一个“开心旅游、放心购物”的场所。

　　四是要做大电商。要积极开辟旅游商品电子商务，借助网络平台进行旅游商品销售，以满足不同顾客的需求，做到网店与实体店销售齐头并进，不断扩大网上购买的比例，提升我省旅游商品流通市场竞争力。

　　五是要做好营销。“酒香还怕巷子深”。充分利用电视、电台、报刊、网络等新闻媒介，借助“江西风景独好”品牌优势，大力宣传江西旅游商品，增强江西旅游商品在国内外的影响力。

　　六是要做优环境。环境是第一生产力。要进一步简政放权，放宽市场准入，推进投资主体多元化，鼓励和支持多种经济成分企业研发、生产和销售旅游商品。要在用地、政策等方面加大扶持力度，特别是对有较大发展潜力的旅游商品生产企业给予重点扶持。开发优秀旅游商品,创意是基础，人才是关键。要加强旅游商品研发销售人才队伍建设，在有条件的院校开设旅游商品研究专业，培养专业人才。同时，要加强从业人员培训，引进高端人才，充实旅游商品高技术人才队伍。