格力中央空调持续领跑2013年下半程无太大悬念
日前，国内空调行业第三方权威刊物发布了《2013上半年度中国中央空调行业发展报告》(以下称报告)。报告数据显示，2013上半年中央空调市场受2012年下半年房地产行业的再次崛起以及货币政策放宽的影响，延续了去年四季度表现出来的明显的复苏之势，总体市场规模达到283.97亿元，同比增长了13.2%。
从行业竞争格局来看，国内中央空调企业从追随者变成引领者的趋势日益明显。数据显示：2013年上半年，格力中央空调以15.2%的市场占有率继续坐稳行业销量冠军宝座。继成为2012年度中国中央空调行业市场占有率第一之后，在2013年度中，格力再度蝉联了半程市场销量冠军。此外，以格力为代表的民族中央空调企业不断通过技术沉淀和创新，逐渐缩小了与国外中央空调企业之间的技术差距，而表现在市场层面上的现象则是国内中央空调企业总体市场占有率的逐年提升。
业内专家表示：格力中央空调的成功得益于精准的产品定位，格力不仅已经连续多年在单元机产品市场上遥遥领先，在变频多联机组产品市场上，格力也已经牢牢占据了国内第一的位置。此外，在大型冷水机组产品上，格力准确的在冷水机组产品中抓住了变频，并成为这一市场缝隙中的引领者。
从报告中不难看出，多联机产品系列再一次登上了中国中央空调市场整体规模最大的宝座。2012年四季度国内房地产市场成交量出现了新一轮的井喷，地产投资的热情被充分的带动起来，新项目的大量开发保证了中央空调市场复苏的持续性。因此，在商业地产和家用中央空调领域中都会用到的多联机表现依旧最为抢眼，加之相关企业近几年来对该产品的共同推广，使之保持了较高的销售增速。2013年上半年，多联机在其庞大的基数支撑下，实现了接近17%的增长率。
值得一提的是，多联机市场的增长主要是来自于小多联，也就是户式中央空调市场的快速增长。业内专家称，户式中央空调市场的崛起，为具有较好零售市场基础的品牌带来了不错的业绩，其中，格力电器就是典型代表。格力多年的培育建立起来的专卖店销售网络，在经过一系列的内外部调整，以及对于市场的细分之后，对终端零售市场具有强大的把握力，在上半年作为后起之秀再次大幅提升了市场占有率，取得了15.8%的不俗成绩。
自去年起，格力就开始在各地着手建立中央空调智能体验中心，将原本的格力专卖店升级为拥有中央空调实机展示及体验的旗舰店，为消费者提供更为专业、优秀的家用中央空调咨询、设计、安装等全程无忧式服务，通过渠道优势巩固了在多联机领域的领先性。除此之外，格力已经通过数年的积累率先掌握了变频多联中央空调产品核心技术，并成功向市场推出第5代GMV5S系列全直流变频多联机产品，成为该领域的技术领航者，在未来家用中央空调市场上拥有不容小觑的潜力和实力。
此外，从区域市场的表现来看，中国中央空调行业增长的重心正在向权重市场的二三级市场以及中西部市场位移。以北京、上海、广州为中心的传统权重市场容量趋于饱和，增速明显放缓甚至下滑，而华东、华北、华南区域市场的二三级市场潜力释放明显。另一方面，中西地区城镇化进程加速明显，这些区域市场构成了中国中央空调行业发展的新版图。
专家表示：由于中央空调在家居置业的总体成本中占比越来越低，因此中央空调走进千家万户早已成为大势所趋，而包括专卖店、旗舰店在内的终端门店是目前连接用户和企业的最有效的平台之一。而企业对于二三级市场的竞争取决于渠道网络的深度和广度，对此，格力已经建立起完整的市场架构和体系，这一优势是任何竞争对手无法在短期内复制和模仿的。
尽管下半年国内中央空调市场是否能够维持复苏上扬的态势暂无论断，但根据长期监测的60多家主流制造企业的出货数据来看，格力仍然处在遥遥领先的地位，持续领跑2013年下半程并无太大悬念。