三十档真人秀火拼暑期档 明星叫价6000万电视台叫苦

就像电影一样，综艺真人秀忽然有了档期的概念。以往只有暑期档才备受关注，现在，一年四季综艺大战处处交火，没有最强只有更强。刚刚开启的7月，受到第三季的开头和暑期档双重照顾，热得邪乎。最受重视的周五档本月首播的除了传统豪强《中国好声音》第四季（浙江卫视）、《爸爸去哪儿》第三季（湖南卫视），还要塞入《报告教练》（东方卫视）、《星动亚洲》（安徽卫视）、《极速前进》第二季（深圳卫视）、《真心英雄》（江苏卫视）4档卫视年度大作，放眼整月，则有30多档真人秀入场厮杀，其中近20档是入伍新兵。我们不想评说单个节目的优劣，我们只想说这个最拥挤的七月背后，真人秀变了。

选秀一团乱战 只为“万一梦想实现了呢？！”

今年6月“总局将限真人秀”的传闻甚嚣尘上，尤其“一季度只许推一档真人秀”的传闻闹得人心惶惶。但从目前的编排看，管控还在路上，本月30多档节目的数量近乎是去年同期的两倍，一线卫视的真人秀大战已从周五决战蔓延到了周一到周日，天天决胜负。

东方卫视在第二季度频频出手，祭出《妈妈咪呀》、《花样姐姐》、《欢乐喜剧人》、《百里挑一》、《极限挑战》，由于没有找到冠名商，东方不惜让重头戏《欢乐戏剧人》“裸奔”登场（综艺真人秀主要靠冠名、特约、植入、硬广四种广告投放产生收益，四种方式中，冠名费用往往最高，一档节目倘若没有广告冠名，业内就会称之“裸奔”，因为很可能收不回成本）。东方卫视“赔本赚吆喝”就是要改变以往“综艺差一点儿”的局面，如今组合拳的打法明显提升了黄金时段平均收视，其中《极限挑战》收视率突破2%，坐稳了周六真人秀的头把交椅。尝到甜头，东方卫视在第三季仍旧乱箭齐发，在《极限挑战》基础上，连推《我要上学了》、《报告教练》、《女神的新衣》，就连零点之后也不放过，播出与腾讯联合制作的《我们15个》，周一到周五每天半小时，失败了船小好掉头，成功了则成就了365天制作、24小时播出的真人秀奇迹——这笔买卖看上去稳赚不赔。

回头再看对手，江苏卫视第三季度（《真心英雄》+《壮志凌云》+《蒙面歌王》），湖南卫视（《爸爸去哪儿3》+《偶像来了》+《我们都爱笑》），浙江卫视（《中国好声音4》+《十二道锋味2》+《挑战者联盟》+《星星的密室2》）采用的战略无不如此。——“我要用一把一把的节目砸向你，不信你不中招！” 相比之下，二线卫视资源有限，无法集团作战，却各有各的杀手锏，安徽卫视的《星动亚洲》制作为期两年，全程在韩国录制，起用了中韩30位明星导师；辽宁卫视飞行秀《冲上云霄》直接对抗江苏卫视《壮志凌云》，卫视间战役打到了天上；深圳卫视去年第四季度播出《极速前进1》，收视成为黑马，受到鼓舞，今年深圳把最好的时段留给了“极速2”；北京卫视与安徽卫视则选择抱团联播《环球少年派》……二线卫视嘴上说着“复制也好跟风也罢，我们只是用尽全力生存下去，一线卫视喝粥我们喝汤就好”，心里却把马云的励志名言默念了一万遍， “万一梦想实现了呢？！”浙江卫视就是最好的例子，当年“好声音”许身东方卫视却被嫌弃，浙江卫视捡漏，结果一档“好声音”提升了广告商和观众对全频道节目的认知度。

为电视台打工？制作公司与电视台渐行渐远

以前节目圈的关系是这样的，制作公司为电视台打工，视频网站是电视台陪读和电视节目的接盘侠，电视真人秀的网络版权是网站的流量大户，再贵也必须接盘！但现在规矩改了：“裸奔上场”的《欢乐喜剧人》同样被网站嫌弃，优土、爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视五大接盘侠竟然只有乐视表示了购买意愿，直到节目在电视上闯出了口碑，剩下几家才点头购入。这还不是终点。6月爱奇艺宣布要做纯网综艺——不带电视台玩了；随后上海电视节上，腾讯、优土各开各的发布会，内容却是一致——不带电视台玩了；6月29日，电视节目制作公司中的翘楚——光线传媒宣布解散电视部，虽然公司马上出面澄清，“这不是‘解散’，而是‘重组’；不是‘黯然退场’，而是

‘战略转型’”，但核心的宗旨仍是——不带电视台玩了。

在此之前，欢乐传媒、派格太合、唐龙用不告而别的方式早早退场——中国电视第一次制播分离时的领跑者，风头最劲时被并称为“民营四公子”至此都成江湖传说。

为什么不带电视台玩？无非两条，其一玩不起来了。现在的综艺制作真舍得下血本啊！没有200个人以上的摄制团队，真心不敢说自己是做综艺啊。拿《奔跑吧兄弟》来说，一个嘉宾跟拍团队就是4到5人（1名场记+2个摄像+1个灯光），定点机位、导演、剧务……现场阵容直接秒杀电影团队。后期则要从几千个小时的素材里挑出两个小时的内容，这是什么工作量！可到了收获的时候，“多收的三五斗”未必能体现在盈利上。据说某档采用“收益分成”合作的项目，制作公司在承担所有成本的情况下，去年能拿走六成收入，到今年降到了五成。其二则是没法玩了。电视台太像传统的豪门，家大业大规矩多。拿直接导致光线传媒与电视台分手的《中国正在听》来说，节目的卖点本来是千万网友同时观看直播节目，并通过节目专属APP投票，决定场上歌手命运，结果在政策干预下，节目临时变为延迟两小时播出。这意味着最有看点的实时投票环节失去了意义——千万的版权费，近亿元的制作费，投下去溅不起一片微澜。被江苏卫视寄予厚望的《我们相爱吧》也是如此。本打算钻个空子，在偶像和恋爱的蓝海中乘风破浪，结果被中途叫停，两周以后，节目“涅槃重生”——演播室加上了，普通人加上了，明星秀缩短了，结果呢，普通人假装谈恋爱就不算假装？一众恋爱嘉宾在演播室里对一段虚拟爱情指指点点，就算爱情指南？

一个明星叫价6000万 电视台自己也快玩不起了

可是，你们知道吗，电视台和制作公司这么拼，实际上他们只是为明星们打工。随着真人秀对明星吞吐量日益增大，明星的价格直线上升。现在比较正常的比例以及真人秀所有的成本中，明星的总价占2/3,制作费用占1/3，各位可以按每个真人秀公布的投资算算明星的价格。江湖传闻，为了说服50亿影帝黄渤在《无限挑战》中首秀，制作方砸下了4800万的重金（当然，对此节目组是否认的）。4800万，不管你信不信，反正有人信。下半年，某卫视要做一档丛林探险的真人秀，瞄上了一位以行走见长的明星，人家一开口就要6000万，理由就是“黄渤已经到4800万了，我能比他少吗？更何况我的项目比他难得多”。6000万什么概念，“好声音”第一季全部的成本（制作费用+导师费）只有8000万，现在要把其中的3/4砸到一个人的身上。大家都知道，现在的真人秀早过了一个大哥带一群小弟的年代，现在玩的是全明星阵容，导师之间或者智斗对象之间必须名气相当、实力匹配，才能有点胜算，你叫价6000万，其他人怎么选？看看隔壁的体育圈，一个孙可转会费达到了6000万，即便权健愿意为他出钱，“受惠方”天津泰达都不带他玩，为什么？因为你来了，教练就没法摆平更衣室的关系，国内球员谁比谁能高两到三个段位？凭什么你6000万，我还不到1000万？转回娱乐圈也是一样，所以面对6000万的叫价，制作方只能哀叹“臣妾做不到啊！”不过，制作方也承认放弃“6000万一哥”实际上很痛苦——找到能替代他的人，太难了。

“他不值6000万，那你觉得刚刚离婚的那位田径明星值4500万吗？这两人谁上节目，更有利于提升收视率？”

“你问我，我问谁去？没上节目前，天知道谁在丛林里表现好，即便表现好又怎知道他们能不能讨好观众？”

没错，真人秀每笔重金砸下去时都是未知的订单，等到拿收视率兑现时，不到1%的收视成绩常常让制作人欲哭无泪。即便如此，还是要下血本网罗最红的明星，观众已经习惯了你提供的烈酒，你再拿汽水去搪塞人家，就会落下“没钱”、“没人脉”、“玩不起”的恶名。这该赖谁？不过，你看今年连“东方不败”林青霞都重出江湖了，明年还玩谁呢？（记者 祖薇 图片制作/王慧）