陕西民俗游景区“四面开花” “千村一面”同质化严重

中新社西安4月22日电 (记者 阿琳娜)“逛了这么多民俗景区，真正吸引人的不多，大都是卖小吃的，让人连逛完的心情都没有。”西安市民乔海波告诉记者，许多民俗景区“千村一面”，形式老套，缺乏吸引力。

大众旅游时代的到来加快了中国旅游业发展，而乡村民俗游则成为新热点。数据显示，2015年陕西乡村游人数超过该省旅游人数的三分之一，并仍呈上升态势，其巨大的“含金量”也被各地看好。

礼泉袁家村、兴平马嵬驿、泾阳茯茶小镇、蒲城重泉古城、周至水街……仅在西安的周边县区，民俗景区便呈“四面开花”之势。还有一些项目急于开门揽金，追求短期速成，简单“照搬照抄”后便开业揖客。

“遍地的锅盔辣子、臊子面、凉皮麻花等，感觉就是换个地方吃同样的小吃。”乔海波说，很多乡村民俗游景点都没有“灵魂”，即使是饮食也缺乏特色。

据了解，目前陕西的乡村民俗游主要在“吃”上做文章，其它方面开发不足。主打饮食文化的民俗景区经过复制后，独特性大打折扣，很难形成自己的特色。

记者在采访中发现，仿古建筑、地方小吃、戏曲表演等，是陕西许多民俗景区的“标配”，“千村一面”且缺乏有深度参与性的活动，对游客吸引力大为降低。一些盲目跟风简单模仿的景区，因缺少对经营模式的定位，很难体现出差异性，往往还没来得及分享红利，便因同质化竞争被排挤到市场淘汰的边缘。

业内人士指出，陕西从南到北风土民情不同，地域差异明显，部分民俗景区却简单复制，如在陕北、陕南建设关中风格的建筑，致使重复建设现象突出，造成旅游产品雷同。

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕告诉记者，乡村民俗游发展初期，由于县区各自为政模仿复制，造成大量同质化，已成为其升级发展的瓶颈。从同质化向特色化转变，应和当地民俗结合形成体验式的休闲模式，这样市场潜力才能被挖掘出来。

她认为，避免同质化经营应加强规划，深挖地域文化、民俗、人口、建筑风格等特点，将其体现在民俗旅游上，这样才能可持续发展。乡村民俗游只有特色鲜明，才能在竞争中脱颖而出。

据了解，为避免低端同质化竞争，陕西要求各地以区域旅游品牌打造、线路整合、设施完善为重点，突出特色，规范乡村民俗旅游开发建设。同时，推动乡村旅游标准化管理、规范化建设等，加快乡村民俗旅游的提档升级。