江西旅游北京特卖会开幕 敲响创新城市营销“第一锤”

    新华网江西频道3月29日电 3月29日，中国第一街王府井人声鼎沸、热闹非凡，中外游客不断涌向江西旅游特卖大棚，享受旅游特惠盛宴。在开市锣声的浑厚韵律声中，由江西省旅游发展委员会主办的“江西风景独好”2014江西旅游（北京）特卖会盛大开幕，江西省政府副省长朱虹出席开幕仪式并为特卖会鸣锣开市。江西旅游北京特卖会拉开了2014年江西旅游推广季序幕，特卖会模式也开创了国内旅游营销先河。北京特卖会将持续到3月31日，无法到现场的游客还可以登录活动网页抢购江西旅游产品。

     中国第一街化身江西旅游大卖场 线上线下平台人气爆棚

    特卖会上，12个旅游产品特卖大棚按线路产品分区依次排开。游客纷纷走进特卖大棚内咨询产品详情，了解线路。据了解，这次特卖会推出的线路以环鄱阳湖精品旅游线、赣西旅游线、赣西南旅游线为片区，涵盖了庐山、井冈山、三清山、龙虎山、婺源等17家江西重点旅游景区，共有30条特惠线路，最低优惠率达4.7折，优惠有效为2014年6月1日——2014年12月31日（法定节假日除外，每人限使用一次）。在现场，游客每人只需交纳一元人民币，出示有效证件，登记个人信息，即可完成报名预订，之后便可以在优惠有效期内前往江西旅游。

    在特卖会期间，为了方便广大网民享受特惠政策，江西省旅委搭建江西旅游网上营销平台和手机APP终端，通过短信、微信和线下媒介等多种手段广泛宣传，在线销售江西旅游线路产品。活动期间，游客通过扫描二维码登录网页（www.kuailg.com/m）或下载APP客户端完成注册手续，争抢每日千名特惠名额。

     搭配形象宣传彰显叠加效应 宣传效益和经济效益双丰收

    为配合特卖会活动展开并借此契机扩大“江西风景独好”的影响力和美誉度，活动前后，江西省旅委在北京核心商业区公交候车亭的400余块广告位上投放了特卖会的宣传广告。此外，新京报、北京晚报、京华时报、北京电视台、北京人民广播电台等北京主流媒体也对本次活动展开专题宣传，提升活动影响力。采访中，一位北京市民表示：“现在只要出门走几步就能看到江西旅游的广告，江西旅游特卖会很给力。”

    此外，在王府井现场的特卖大棚也承载了推介展示功能，游客通过影视播放大屏可以现场观看旅游景点宣传片，还可通过摆放在特卖大棚旁的“旅游线路沿途风景展示牌”欣赏景点图片，了解景区简况。由此，特卖厅在将江西旅行社“开到”北京王府井、现场销售江西旅游线路的过程中，实现了产品特卖、品牌展示、咨询互动、宣传推广四位一体的功能效果，带来特卖会宣传效益和经济效益的双丰收。

     整合全行业摆脱“门票经济” 全新模式开国内旅游营销先河

    近年来，江西每年都会在北京等客源地市场展开旅游营销，宣传“江西风景独好”。但在客源地举办特卖会，今年还是第一次，这种活动形式也开创了国内旅游营销的先河。为了办好特卖会，从而进一步增强旅游推广活动效益，特卖会前，江西省旅委组织全省旅游相关行业出台优惠政策，再由相关旅行社研发推出适销对路的旅游线路产品，通过现场收客的方式，实现营销由品牌宣传向品牌宣传与品牌销售相结合的转变。据了解，全省共有近百家旅行社报名参与特卖会，最终共有20家旅游社精挑细选30条线路产品在特卖会期间推出。

    “江西风景独好”2014江西旅游（北京）特卖会是2014“江西风景独好”旅游推广季系列活动的首站。推广季期间，江西省旅委将以特卖会的形式在北京、上海、西安等地开设卖场，销售特惠旅游线路产品，同时将统筹整合各区域旅游合作体联合出击国内市场，全面撬动旅游客源市场，促进旅游产业转型升级，助推旅游强省建设。