江西景区促销推出“一元”游 优惠虽大限制却多

　　暑期旅游旺季，江西景区纷纷推出“一元”游。江西游客只要下载线上旅行商的手机客户端，可参与景区在线旅行商联合推出的“一元”买门票活动。

　　但游客发现，要享受优惠门票却不那么简单。专家建议，景区的线上营销应与自身整体规划结合，才能发挥功用。

　　一元购景点票 享优惠限制多

　　记者统计发现，7月至今，我省参与此类“一元”游的景区达13家。同程网江西区域负责人王世梅指出，旅游网站“烧钱”促销门票业务，一方面推行移动战略，另一方面培养用户习惯。

　　但记者在网上看到，部分景区可预订1元门票的页面，注明是手机专享，门票需在有效期内使用。虽然参与促销的景区不少，但重量级景区较少。7月至今，参与“一元”游的景区中，有一家5A级景区，4家4A级景区。

　　据了解，一些品牌强势的景区客流量大，参与热情不高。门票价格低或不以门票收入为主的景区热衷参与，是为带动客源，也可促进餐饮住宿、娱乐消费等经营性收入。

　　此外，一些景区的“一元”游活动名不副实。如8月2日-3日某景区的“一元”游活动，点开后发现花一元买的是该景区其中一个景点门票；有些景区，花一元包括大门票和观光车票，但必须购买竹筏票。

　　线上营销应与整体规划结合

　　11日召开的南昌市旅游协会第四届会员大会上透露，南昌市旅游协会景区分会将引导南昌近100家景区、景点进入携程网营销平台，开始征战线上营销。

　　龙虎山景区信息中心主任王坚告诉记者，去年该景区门票销售量中，3%在线上完成；今年至今，互联网售票的占比达9%。

　　南昌口岸国旅总经理夏斌告诉记者说：“景区热衷线上营销，或依靠线上旅行商推广是阶段化现象。随着品牌旅行社越来越多地进入江西，我省景区与线上旅行商的合作会越来越理性。”

　　南昌师范学院旅游系主任殷剑认为，越来越多景区重视线上营销是适应潮流的正确方向。但江西景区应有规划地开展线上营销。殷剑说，景区最大的优势是差异。线上营销的中心工作也应是让既有市场了解其优点和特色。落实方面，景区的营销规划应被纳入整体开发和建设的框架中，然后再确定与什么机构合作，做什么活动，这样才能有比较好的效果。

　　■信息日报记者 刘定乐/文