江西风景独好 旅游率先崛起
嘉宾名片
朱 虹 1957年生，湖北洪湖人。1978年至1982年，华中师范大学学习；1982年至1992年，华中师范大学担任教师（其间获硕士、博士学位，赴英任高级访问学者）；1992年至2001年，中共中央办公厅调研室工作，历任宣传组副组长、组长；2001年至2010年，历任国家广电总局办公厅主任、法规司司长、新闻发言人、中国广播影视集团秘书长；2010年10月至今，任江西省人民政府副省长，党组成员。
特约主持人名片
陈东有 1952年冬生于江西南昌市，祖籍江西丰城。南昌大学教授、博士生导师。现任江西省人大常委会委员、内务司法委员会副主任委员，曾任省委宣传部常务副部长、南昌大学党委副书记等职务。
鄱阳湖春天
梦里老家——婺源
江西发展旅游的条件得天独厚
江西有着悠久的历史和璀璨的文化。市市有名山大川、县县有旅游景点。旅游资源种类多、品位高、潜力大。
陈东有：江西山川秀丽、物华天宝、人杰地灵，是一块自然天成与人文造化完美结合的旅游宝地。建设旅游强省，是省委、省政府作出的重大决策，一方面要把江西打造成旅游业的强省，另一方面是要通过做强旅游助力全省经济社会发展，使江西成为全国的综合实力强省。朱副省长，这个任务很重！要把这个任务落实，必须重新审视江西发展旅游的资源优势，虽然这个问题不断地提出，也不断地讨论。
朱虹：江西发展旅游的条件得天独厚，我认为主要体现在四个方面：
首先，生态环境全国一流。江西气候温和，雨水充沛，森林覆盖率达63.1%，位居全国前列。全省地表水监测断面水质达标率为80.8%，高出全国平均水平30多个百分点，“五河”及东江源头保护区内监测断面保持在Ⅱ类水质，城市集中饮用水源地水质达标率为100%。全省江河湖泊星罗棋布，有大小天然湖泊400多个，鄱阳湖是中国最大淡水湖，湿地面积达365.17万公顷，占全省国土面积的21.87%，其中绝大部分是天然湿地，全国少有。已建立自然保护区188个，其中国家级自然保护区13个。
其次，旅游资源丰富多彩。江西市市有名山大川、县县有旅游景点。旅游资源种类多、品位高、潜力大。拥有国家旅游资源标准分类八大类155种基本景观中的153种，有世界遗产地5处，世界地质公园4处，A级旅游景区167处（其中5A级景区6处），国家级风景名胜区14处，综合评价位居全国前列。红色旅游资源、绿色山水资源、古色历史文化资源交相辉映，最具代表的“3461”景区，即三个四、六个一：四大名山（庐山、井冈山、三清山、龙虎山），四大摇篮（中国革命摇篮井冈山、人民军队摇篮南昌、人民共和国摇篮瑞金、中国工人运动摇篮安源），四个千年（千年瓷都景德镇、千年名楼滕王阁、千年书院白鹿洞、千年古刹东林寺）以及一湖（中国最大淡水湖鄱阳湖）、一村（中国最美乡村婺源）、一海（庐山西海）、一峰（龟峰）、一道（小平小道）、一城（共青城）等闻名于世，樟树古海盐温泉、明月山高山观光小火车等一批创新型旅游项目也开始投入市场。
第三，历史文化悠久厚重。江西有着悠久的历史和璀璨的文化。赣鄱大地孕育了陶渊明、欧阳修、王安石、曾巩、朱熹、文天祥、解缙、宋应星、汤显祖、詹天佑等一大批历史文化名人，多有儒释道大家在此开宗立派。这里既是道教正一派的发祥地，又是其他一些道教教派的衍生地，拥有道教5小洞天12福地；既是佛教中国化的重要基地，更是禅宗圣地。禅宗五宗七家，有三宗五家起源于江西，江西还是丛林寺庙和百丈清规的发源地。陶瓷文化、宗教文化、客家文化、青铜文化、书院文化、稻作文化等都具有世界影响，尤其是红色文化，其资源之丰、内涵之富、品位之高、组合之好，全国一流。全省拥有国家级非物质文化遗产46项、省级非物质文化遗产488项。在近日出炉的第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录公示名单中，江西有25项入围，仅比连续入选蝉联第一的浙江少1项，数量创历年之最。
第四，区位交通优势明显。江西地处长江中下游南岸，古称“吴头楚尾，粤户闽庭”，是唯一与长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角区等三个最发达地区同时相邻的省份，也是正在发展中的“中三角”的重要组成部分。全省交通便利，承东启西，贯通南北，与上海、杭州、广州、厦门、南京、武汉、长沙等城市的直线距离大多在六、七百公里以内，开拓主要客源市场有良好的区位基础。公路方面，“三纵四横”高速公路主骨架全面建成，通车里程居全国第8位，预计2015年高速公路通车总里程可突破5000公里，实现“县县通高速”。铁路方面，近三年将是江西高铁飞速发展时期。被称为“最美高铁”的向莆铁路以及衡茶吉铁路2013年正式投入运营，赣韶铁路将于2014年建成通车，昌吉赣客专、武九客专、赣深客专等7个重点铁路项目有关工作正加快进行，近期有望构建南昌到杭州2小时，到武汉、长沙一个半小时，到上海3个小时，到北京5个小时的快捷铁路通道。民航方面，全省已有6个机场通航，上饶三清山机场预计2015年建成通航，并将在现有“一干七支”基础上，增加建设新余、鹰潭、萍乡、瑞金、龙南、南丰、修水等小型通勤机场，全省包括高速公路、高铁、空港、水运等在内的综合旅游大交通体系正在逐步形成。
江西旅游最有条件率先崛起
旅游是我省现代服务业中最有条件率先崛起的产业，要把旅游打造成江西最大特色、最大优势、最大亮点，打造成绿色崛起的第一窗口、第一名片、第一品牌。
陈东有：旅游业是江西经济社会发展的战略性支柱产业。长期以来，江西省委、省政府始终把旅游业作为现代服务业的龙头和全省产业发展的重要方向，不断深化战略目标、发展定位，逐步建立和完善促进旅游业发展的政策体系。如今，江西又提出了建设旅游强省的目标。旅游大省，主要靠资源；旅游强省，主要靠人为。只有积极努力，才能把旅游资源大省建设成旅游产业强省。您来江西这几年，下大力气抓旅游，能否以这几年的实践谈谈江西旅游的发展情况和特点？
朱虹：应当看到，经过这些年的努力打造，江西已经成为一个名副其实的旅游大省，并且完全具备了进一步加快旅游业发展的基础和条件。
一是顶层设计力度大。省委、省政府对发展旅游业高度重视，高位推动。2013年，省委、省政府印发《关于推进旅游强省建设的意见》，明确了今后一个时期江西旅游发展的目标、任务及支持政策等，开启了江西建设旅游强省的新篇章。今年，省委、省政府又首次召开高规格的旅游产业发展大会，总结经验，分析形势，部署任务。省委书记强卫在讲话中指出，旅游是我省现代服务业中最有条件率先崛起的产业，要把旅游打造成江西最大特色、最大优势、最大亮点，打造成绿色崛起的第一窗口、第一名片、第一品牌。省长鹿心社强调要把发展旅游业摆在更加突出的位置，加大旅游投入，落实扶持政策，创造发展环境，优化发展氛围，形成建设旅游强省的强大合力。省委、省政府决定，提高旅游行政主管部门规格，成立省旅游发展委员会，列为省政府组成部门，承担旅游业发展统筹协调职能。旅游投入逐年提高，财税支持力度加大。一些县提出了“旅游立县”，江西旅游业迎来了黄金发展机遇期。
二是整体形象品牌响。近年来，我省通过“整合景区、整合产品、整合政策、整合媒体、整合需求”，强势推出“江西风景独好”全新旅游形象品牌。“江西风景独好”旅游品牌推广获选2011年全国十大广告营销传播经典案例；“博动江西·风景独好”活动荣登2012年3月“中国品牌大事记”榜首,活动传播量（次）覆盖十多亿人次；2013年“show美江西·风景独好”全球海选旅游体验师活动再获中国广告长城奖金奖，“江西风景独好”旅游品牌影响力不断提升；2014年，“江西风景独好”在第二届中国文化旅游品牌建设及发展峰会荣获“影响世界的中国文化旅游口号”。第三届中国旅游产业发展年会上，我省有8个项目荣登“中国旅游风云榜”，上榜率居全国前三。
另外，在央视固定时段播出旅游广告片，创作推出《江西风景独好》主题歌，编印发行旅游画册和旅游文化丛书，策划制作并在央视四套播出16集《走遍中国·精彩江西》系列专题片，通过中国国际广播电台用61种语言向200多个国家和地区介绍江西旅游资源。“江西风景独好”形象品牌的知名度和美誉度不断提升，正由旅游形象提升为江西整体形象。
三是旅游指标增幅高。旅游业两大指标中，旅游接待人数2010年超过1亿人次，2013年达到2.5亿人次；旅游总收入2011年突破千亿元大关，2013年达到1896亿元的规模。今年继续保持强劲增长势头，1～7月，全省旅游总收入1396.22亿元，同比增长35.93%；累计接待总人数1.83亿人次，同比增长24.05%。
四是产业发展后劲足。受旅游强省政策的鼓舞，我省旅游成为投资的热点。2013年全省投资10亿元以上的旅游在建项目有55个，总投资超过1000亿元。今年上半年，全省新增4A景区10家；全省签约内资旅游项目53个，投资总额达272亿元，实际进资221.1亿元；在谈内外资旅游项目65个，预计投资额达826亿元；新建和续建的旅游项目中，景德镇绿地国际陶瓷文化旅游城、南昌万达文化旅游城、中信庐山西海国际生态旅游度假区等项目投资都在百亿元以上。今年以来，中国港中旅集团等一些行业巨头，与我省签署了战略合作协议，加大了旅游合作力度。最近，中航工业集团也正与我省商洽建设汽车营地。大企业、大投资的进入，将进一步增强我省旅游发展后劲。
让江西风景从独好到更好
集中力量打造一批特色鲜明、交通便利、环境优美、服务配套的景区，形成“百花齐放、百家争艳”的格局，使江西成为要素全、品质精、形象好、配套优的旅游目的地。
陈东有：的确，近年来，“江西风景独好”这句旅游广告词设计构思巧妙，很有穿透力和感召力，传播迅速，传得很响、很远，给人一听不忘的效果。很多外地朋友也很欣赏这句话。当然，这不仅是一句广告词，更是一种思路，一个战略，所以“江西风景独好”的整体营销不仅提升了江西景区的知名度，也给江西旅游带来了新活力、新思路。那我们如何让江西风景更上一层楼呢？
朱虹：下一步，我们将围绕“建成旅游强省”的目标，着重从规划、政策、机制体制完善等方面抓好改革创新，努力达到“七个一流”，实现江西风景更好。
一是建设一流的目的地。我们努力适应新形势，不仅为中老年游客准备安逸舒适的休闲度假产品，也要为80后、90后的消费群体准备动感新颖的专项产品；既满足普通游客的一般需要，也满足富裕旅游消费者的高端需求，积极实施“私人订制”，为有特殊需求的家庭和游客进行专门的设计和服务，不断丰富旅游业态，扩大旅游空间容量。今后五年，全省将依托核心旅游资源，集中力量打造一批特色鲜明、交通便利、环境优美、服务配套的景区，形成“百花齐放、百家争艳”的格局，使江西成为要素全、品质精、形象好、配套优的旅游目的地。
二是坚持一流的宣传营销。不仅要让大众熟知江西是什么、有什么、看什么，更重要的是解决好如何来、怎样游、住哪里、吃什么等问题，做好事前准备，真正形成一个上下联动、更接地气的营销体系，不断拓展旅游客源市场。同时，要研究新媒体的特点，充分利用微博、微信、微电影、数字旅游、影视植入等新技术、新手段，形成多渠道、高密度的叠加效应，实现营销网络的全覆盖。
三是完善一流的设施。支持和推进交通设施建设，着力解决进入景区“最后一公里”的问题，重点加强4A级以上景区“一路（景区公路）三道（栈道、索道、游步道）一平台（观景平台）”基本配套建设，高标准建设人性化、生态化的游客中心、停车场、旅游厕所、标识系统以及环卫、安全等服务设施。
四是构筑一流的智慧旅游。重点是要紧紧抓住当前移动互联网发展的宝贵机遇期，加大智慧旅游发展力度，实现“旅游资讯一览无余、旅游交易一键敲定、旅游管理一屏监控”，最大限度方便游客。
五是实施一流的管理。按照“因地制宜、统一管理、责权一致、精简高效”的原则，探索理顺重点旅游景区管理体制，创新经营机制，提高旅游景区管理水平。推动旅游主管部门站在统筹产业发展的高度，围绕延长旅游产业链、增强产业发展活力，抓好统筹协调。
六是培育一流的人才。积极引进和培养景区规划、科普教育、创意策划、宣传营销、电子商务、导游讲解等方面的旅游专业人才，优化景区人才结构。
七是提供一流的服务。积极践行“游客为本，服务至诚”的旅游行业核心价值观，把游客满意度作为检验旅游工作最重要的标准，真正使游客“吃得放心、住得舒心、行得安心、游得顺心、购得称心、娱得开心”。
旅游是一个群众性的事业，必须要把大家的积极性调动起来。我来江西工作以后，走遍了江西100个县市区，就是要给大家做鼓励工作，如果我们每个地方的主要领导见人就说他们的旅游资源好，每个地方的老百姓都自觉参与到旅游事业中来，那么江西旅游就一定能够发展得更好。旅游依靠人民，其目标是让人民享受，让人民群众富裕起来。
（未完待续）
责任编辑：江南都市报 黄铭 黄浦江