王传合：治理明星微博“软广告” 须用“硬办法”

　　明星在个人实名认证微博上秀照片、发牢骚、讲段子，在这些看似个人化行为的背后，却可能是隐藏着巨大商业利益的“软广告”。记者调查发现，“软广告”在新媒体平台上正悄然蔓延。（1月2日人民网）

　　眼下，明星、大Ｖ们的商业意识是越来越浓厚了，除了参加演戏、主持外，也做起了与主业毫不搭边的广告生意，发布在微博上的个人感受、体会、心得等，竟被念成了生意经，这些表现形式五花八门的“软广告”，具有很大的隐蔽性和欺骗性，让人防不胜防。

　　明星、大Ｖ们之所以对“软广告”兴趣盎然、乐此不彼，恐怕不仅仅是因为个人心血来潮或趣向所致，背后巨大的利益驱动才是真正的动因。据一家微博推广网站披露，一线明星的“推广费”一般在１０万元以上，每条微博１４０字，这“一字千金”的诱惑让很多人都难以拒绝。

　　看看，有这么大的好处，发条微博又是举手之劳，有谁不动心？只是，这样一来，对重多的粉丝和广大消费者来说，却无异于是一种伤害。很明显，明星、大Ｖ们利用了各自的声誉及影响，在微博发布一些未经相关部门审查和缺少监管的商品信息。这些商品信息，不仅瞒天过海带有一定的欺诈性，误导了消费者，而且其产品性能被无限夸大，质量难以得到保证。久而久之，必将导致网络上“三无”产品畅通无阻，假冒伪劣商品横行的局面，其危害不容小觑。

　　其实，在微博时代，治理“软广告”并不难。首先，明星、大Ｖ们尚需增强自律意识，珍惜个人声誉，不能见钱眼开，对产品性能夸大其词，昧着良心说假话、谎话、大话，哄骗消费者，为眼前利益蒙住双眼。明星们应该明白，消费者是永远的上帝，只有对他们以诚相待，才能获得长远的利益。

　　其次，政府相关管理部门应加大对互联网信息管理的范围和力度，对通过微博发布“软广告”的，特别是对那些经查实发布虚假商品信息的，不仅要曝光，还应给予严厉的经济处罚。

　　同时，建立健全治理“软广告”的法律法规，对“软广告”依法进行监管，规范互联网个人信息，逐步建立和实行个人信息责任追溯制，将“软广告”纳入依法管理的渠道，并置于公众的监督之下。只有这样，“软广告”才能逐渐淡出公众视野，无有立足之地。