深圳赴港消费市民 人均年花费过万

          因为多种利好优势，“去香港购物”以其强大的吸引力正逐渐演变成为深圳市民的一种消费常态，深圳高端消费人群流失现状，也正逐年严峻起来。那么，深圳人赴港消费究竟花了多少钱？又是哪些人最爱赴港消费呢？

　　昨日，《2013年深圳市民赴港购物情况调查报告》出炉。调查显示，2012年9月—2013年9月期间，赴港购物的深圳市民全年累计在港购物平均花费金额为11566.5元/人。与前几年相比有较大幅度增长。全年深圳市民赴港消费金额约为455.4亿元。

　　今年四成深圳人赴港购物

　　作为国内一线城市，由于毗邻香港，深圳高端消费领域市场规模大受影响，难以与北上广等城市相匹敌。

　　业内人士透露，深圳高端消费品，主要依靠旅游消费人群和本地客流拉动。旅游人群消费属于偶然性消费，并不固定；本地客流虽然构成了日常消费的主力，但这部分规模不大，且流失十分严重。

　　据深圳零售商业行业协会一项调查，2012年深圳市民专门赴港购物的年消费额超200亿元，加上赴港商旅的购物消费，保守估计可能达400亿元，在香港逾4000亿港币年零售总额中占一成。

　　在本次受访的2080位深圳市民中，有43.0%的市民表示在2012年9月—2013年9月期间有过专程赴港购物的经历，该比例相对于2012.1—2012.11期间(约10个月)深圳市民赴港购物的比例有较大幅增长，增长率为18.7%。

　　调查还显示，曾专程赴港购物的深圳市民中，有三成以上的市民表示，每两三个月专程赴港购物一次。专程去过香港购物的市民中，女性所占比例(63.3%)要远远大于男性(36.7%)。

　　同时，从年龄上看，18—39岁的市民为消费主体。即中青年是目前赴港购物的主流人群，占比近八成。深圳市民专程赴港购买的商品中，主要以日用品为主，占比接近六成。

　　赴港购物因“产品质量可靠”

　　调查显示，深圳市民选择赴港购物的最主要原因仍然是认为香港“产品质量可靠”，选择这一原因的比例达81.9%，其次原因是“同等商品价格比深圳便宜”，比例为50.9%。从深圳市民专程赴港购买的商品类型中，也可明显窥见这一现象。

　　据统计，自2010年—2013年，深圳市民赴港购买的主要商品中，日用品和食品所占比例在逐年增加，其中日用品所占比例由2010年的12.2%增加到2013年的58.0%；食品由2011年的13.0%增加到2013年的50.6%。

　　另外，由于深港两地存在汇率差，去一河之隔的香港购物，目前无疑是最经济实惠的选择。“目前部分同一国际品牌的同一款商品，在国外购买可以便宜一半，在香港购买也能便宜20%左右。”

　　不仅如此，深圳购物中心的国际品牌，新品上货速度远低于欧美和香港市场。以KK mall的一款阿玛尼女装为例，深圳新品上市时间至少要比香港晚2个月，因此对于紧跟潮流的顶级消费者来说，这是难以接受的。

　　另外，据记者了解，近年来，香港旅游局与内地多个城市广泛合作，让香港的消费场所实行联动，通过打折、买赠等活动，吸引内地客赴港消费，营造出一种“扎堆购物”的景象。

　　赴港购物因“产品质量可靠”

　　深圳人全年赴港消费约455亿元

　　深圳人每年在香港花费多少钱？本次调查显示，深圳市民赴港购物的单次人均花费金额介于1001—5000元之间的比例较大，购买金额为5000元以上，占比较小。而单次人均花费在500元及其以下的，仅占赴港购物市民比例的3.2%。

　　从人均花费金额看，赴港购物的深圳市民全年累计在港购物平均花费金额为11566.5元/人。与前几年相比，有较大幅度增长。从总消费金额来看，初步按照深圳常住人口估算，1年内深圳市民赴港消费金额约为455.4亿元。

　　记者还发现，赴港消费还呈现出明显的性别、年龄以及区域特征。

　　该调研报告显示，从性别上看，女性赴港购物人均总花费金额要略高于男性人均花费金额；从年龄上看，40-49岁、50-60岁人群赴港购物人均总花费额要高于其他年龄群体；从区域来看，福田区居民赴港购物人均花费总额最高，其次是罗湖区，最低的是龙华新区。

　　-专家观点 深圳高端消费资源亟需整合

　　记者了解到，深圳高端消费人群流失现象已有多年，进而导致赴港消费人群逐年增长。为了稳固深圳市民在本市消费的热情，近年来，政府对深圳的商业给予了前所未有的重视。但如何缩小深港价格差异，如何解决产品款式多样和选择多样的差异，尤其是产品质量问题，却一直难以解决。

　　此前就有专家提出，深圳一方面需要考虑学习西方发达国家零售行业的经验，优化并整合各类资源；另一方面需要强化深圳自身的优势与特色，加大科技在零售行业的应用，降低成本，让利于消费者，缩减港深两地的价格差异；同时需要在品牌商品的管理上进行一些指导与建议，解决款式不够多样、选择不够多样的问题。

　　“深圳的高端消费资源目前有很多，但资源整合力度不高，尤其是和毗邻的香港澳门相比，差距还很明显，”高端消费涉及到很多范畴，购物是一个方面，玩是一个方面，吃也是一个方面，能不能整体上思考一下，如何把这些资源联合起来，而不是单打独斗。“深圳市饮食服务行业协会副会长陈少华建议，深圳的高端消费场所，可以向“联合体”方向发展，把上述这些要素都容纳进来。

　　-数读“赴港消费”

　　4

　　约四成深圳市民在2012年9月——2013年9月期间有过专程赴港购物的经历。从连续4年的数据可以看出，自2010-2013年深圳市民赴港购物的比例几乎翻倍增长。

　　33.5%

　　本次调查有过专程赴港购物经历的深圳市民中，赴港购物的频率每月一次及以上的比例为33.5%。从连续4年的数据可以看出，高频顾客(每月1次及以上)的比例在逐年增大。

　　50%

　　从连续4年的数据可以看出，深圳市民赴港购买日用品和食品的比例逐年增大，特别在2012年之后，购买日用品和食品的比例达到50%以上。

　　81.9%

　　“商品质量可靠”是深圳市民选择赴港购物的最主要原因，有81.9%的深圳市民选择了该原因。其次是“同等商品价格比深圳便宜”，选择比例达50.9%。

　　1000—5000

　　赴港购物的市民单次赴港人均消费金额集中在1000—5000元之间。其中，单次消费在2001—5000元的比例为41.7%，消费在1001-2000元的市民比例为26.7%。

　　18—39

　　通过连续4年的数据对比可以看出，深圳市民赴港购物的人群中，女性所占比例在逐年增加。而在年龄特征方面，仍以18—39岁的中青年群体为主。