王传言：“她经济”：莫为优惠遮望眼

　　随着女性经济能力的增强，女性市场成了商家必争之地。昨日，记者在采访中了解到，随着“三八节”的来临，线上线下商家已经开始暗战，纷纷掘金“她经济”，促销活动轮番上演。业内人士认为，自今日开始，最大幅度折扣将持续到周末，预计火爆节日经济行情也会同步演绎。（3月4日《重庆商报》）

　　“她经济”特指针对女性消费群体的现象，尤其是在三八妇女节来临的时刻。商家们的伎俩从线上到线下都使出浑身解数，而放眼望去整个拼的节奏都是围绕着优惠打折起底，无非就是价格战。对于消费者来说，优惠固然是优惠，但是千万不能被这样的优惠迷惑了双眼，进去了商家的圈套中。因为对于商家而言，任何形式的优惠措施都是为了营销，都是为了获得利润。即天下没有免费的午餐，从表面上看很华丽的促销手段，但实际都需要消费者买单。所以，面对“她经济”，女性群体们千万不能被这样的表面现象所迷惑，而应该从整体上看，做到理性决策。

　　从商家的角度看，无论采取何种方式的促销都是最终指向利润的，即促销都是手段，最终的目的却是盈利。对于那些形形色色的促销和打折形式，表面上看折扣的力度很大，但也不得不谨防他们在这个过程中的猫腻。比如先提高价格再打折；比如只是以打折为幌子和借口诱导消费者进去消费；比如商品的品种出现不统一的现实。而这些方式和手段都是商家惯用的伎俩。对于这些手段，促销的，打折的，抵用券的，都是一种“诱饵”，因为女性消费者一旦上钩就难以摆脱其中的牢笼，最后，商家就会获得利润报酬。而这样手段都是隐蔽形式，且往往是隐藏很深的。

　　作为消费者来说，在“她经济”中，尤其是女性消费者要擦亮双眼并非容易的事。一方面，要对平时商品的价格有所掌握，在出现打折促销的时候就会有所比较；另外一方面，女性消费者往往会被表面的虚幻所欺骗，那就是形式花哨容易诱导。要走出这样的诱惑，还需要女性消费者们逐渐积累理性消费的观念，理性消费首先需要把握自己的财富理念，坚持量入为出，而不是一旦发现巨大折扣就一发不可收拾。另外，还不能仅仅拘泥于价格下降上，更需要从长远的体验上进行比较，有比较就有新发现，否则，只能出现误导的结果。

　　优惠只是一种手段，千万要牢记。而对于女性消费者来说，要走出优惠的藩篱，杜绝被误导意义非凡。而对于商家来说，要想真正吸引消费者，并不能仅仅局限于价格的优惠上，更需要从多方面入手，尤其是体验上，多方面满足消费者需求，才能将“她经济”引入健康的发展轨道，而并不能局限在价格战上。（文/王传言）