电商网购电影票价纳入规范？ 9.9元便宜票照样买

近日，中国电影制片人协会网站公布由中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会印发的《电影票务营销销售规范》（以下简称《规范》）通知，对电影营销销售环节中的票务体系进行明确规范，并将票务电商正式纳入了规范。观众们担心此举使得很多团购网站上的“9.9元、19.9元”电影票价恐怕会消失。重庆晚报记者调查发现，此《规范》对于电商影响并不是很大。

网络购票今年将占到50%

根据日前发布的《2015中国电影产业研究报告》，2014年总票房为296亿，其中的40%是观众通过手机软件客户端或者电脑网站购买的，业内人士预测，2015年这一比例会接近50%。网络低价预售票已成为电影营销的新手段，然而，业内对于电商低票价却一直争议不断。

重庆晚报记者了解到，该《规范》对电影营销环节中的票务体系进行了明确规范，要求制片、发行、院线、影院作为电影票房分账的相关方与电商等电影票代销机构须遵循发行放映合同的有关条款，其中，电商等电影票代销机构可积极开展促销活动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价；影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。

电商以高质量服务留住消费者

前天上午，重庆晚报记者浏览微信电影票、糯米网、美团网、猫眼电影等发现，各平台电影票价格与之前相比，并没有太大价格浮动，2D价格多超过20元，3D电影在30元以上。另外，在猫眼的手机客户端，近期上映的电影中，除万达影院之外的各电影院，无论2D还是3D影片，首单仍可享受9.9元优惠活动，甚至有首单票价5元。

美团网市场部负责人表示，目前，美团不再以低价电影票价为营销手段，现在他们更注重的是消费者对线上服务质量提升的体验，例如，在线选座流畅，定位清晰，通过高质量的服务留住消费者。同时，负责人表示，现美团仍有低价促销活动，目的主要是为了吸引新用户。

前天下午，记者走访了解放碑某影城，不少影迷表示，他们已习惯在网上完成购票。“网上购票价格比在影院买票便宜，特别是周末时间。”一位姓张的影迷表示：“现在在网上购票的价格与之前并没有太大区别。”（记者 赵方敏 见习记者 张士横）