电视制播分离新趋势 内容冠名商双向专业管道化

　　制播分离——对于中国电视行业及其从业来说，一直以来是个“敏感又兴奋”的事。敏感，是因为要改革，而改变必然触及利益；兴奋，亦是因为改革，唯有改变才能带来更多的创意。

　　2014年，相比于即将实施的“电视剧一剧两星”政策，火爆于电视荧屏上综艺节目在制播分离层面也出现了新变化：节目内容与节目冠名商双维度上均呈现专业门槛更高的趋势。如英菲尼迪投资并冠名的《急速前进》、轮胎品牌正新首次冠名电视节目——《星球大战》。

　　日本汽车品牌英菲尼迪其实一直钟情于电视节目，诸如对湖南卫视《爸爸去哪儿》的赞助。而在Q4季度，英菲尼迪已不仅只满足于冠名或者赞助电视节目。在深圳卫视《急速前进》里，该品牌不仅独家冠名，而且以出品方身份呈现在该项目中，“内容即广告，广告即内容”的电视节目模式已经开始商业化尝试。

　　至于正新轮胎冠名的山东卫视的《星球大战》，则是该品牌首次试水电视真人秀节目。《星球大战》由山东卫视、北京合力唯胜体育发展有限公司和正杨映像(北京)文化传播有限公司联合出品，由北京瑞盖文化传媒有限公司策划，并得到国家体育总局小球运动管理中心、中国台球协会、世界台球联合会的全程支持。《星球大战》虽然是一档台球明星竞技节目，但不同于唱歌、跳舞、讲笑话，该节目是一档立足专业化内容的明星真人秀节目。这一点与《急速前进》有相似之处，相比前者专注台球运动真人秀，后者则专注于户外体验真人秀。

　　从英菲尼迪、正新轮胎的市场行为可以看出各品牌厂商的对电视真人秀的态度改变：节目受众对内容的关注与冠名者欲求宣传的产品信息在加速融合；在快消、汽车品牌之外的企业品牌也开始参与到电视真人秀节目当中去。