戳破电视圈那些假预言：大咖片酬不降反升
刚刚过去的2014年电视圈，受到前所未有的“一剧两星”新政影响，在各个领域不同程度地呈现出了种种泡沫与假象。业内盛传的关于大咖降酬，婆媳剧持续火爆的等预测并未如期上演；影视界跨界并购的热潮来去匆匆，并未形成声势；收视率真相依旧疑云重重……本期黄金档中，腾讯娱乐也采访了多位业内人士，将这些假象和泡沫一一戳破。
假象一：片酬将降？ “一剧两星”后大腕片酬不降反升
2014年，“一剧两星”政策的颁布让电视人喜忧参半，忧的是制作价格大大受限，原本200万一集轻松就能卖给四家卫视的电视剧，“一剧两星”之后似乎就没那么好卖了。而制作费也势必要跟着往下调，圈内人心惶惶不说，各大影视城甚至出现了前所未有的萧条。
但“一剧两星”也有让影视公司“欣喜”的地方，制作费下来了，是不是也意味着演员片酬，尤其是一线演员的片酬，将会有所下调？
近年来，演员片酬过高确实被影视公司和电视台所诟病，甚至不少演员片酬比重达到了所有制作费用的70%，这让制作公司怨声载道。中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举曾表示，“电视剧生产要有合理的成本匹配，就是优秀的编剧、导演、演员的片酬，应该各占总投资的十分之一。顶级大明星的片酬也可以略高一点，占到八分之一左右。”但目前的分配比例显然不合理。
而“一剧两星”给电视人带来了希望，不少业内人士表示，制作费低了，演员片酬势必会跟着下调，起到抑制演员片酬恶性增长的作用。
演员张国强就曾直言，“一剧两星”的政策确实让演员的片酬有所下降，“投资成本降了，演员片酬肯定也降了。具体降多少不能说，应该是圈子里都全面降了，因为你不降人家就找别人了。而且现在请大咖也不一定能保证收视率。”
真相：大腕片酬依然坚挺 片方只能自寻出路
今年“一剧两星”实施后，一线大腕的片酬依然坚挺，甚至还有上升的趋势。
SMG影视剧中心主任王磊卿认为，一线演员片酬依然居高不下有两个原因，一个是“一剧两星”政策出来还不到一年的时间，很多今年将要播的剧，在2014年已经开始拍摄了，因此目前仍处于过度阶段，“只有到了2015年，大家在新的模式开始操作一些剧目的时候，演员的片酬可能才会有一些变化。”
还有一个原因，则是和市场挂钩，王磊卿直言“一剧两星”后，依然会有一些大制作的电视剧，而这些剧势必需要一线演员来支撑，演员手中并不缺本子，“一线演员价格其实是很难有什么变动的，因为市场对高价位的顶尖剧还是有需求度的。”剧评人袖手也透露，影视市场以及综艺节目对一线明星资源的争夺，也助推了他们的价格持续走高。
不过王磊卿也表示，虽说大腕片酬不会下降，但上升的空间也不会特别大，而影视公司也在积极寻找对策，“公司可以和艺人进行捆绑，有些是通过股票的方式，你达到多少票房，我给到你多少股份，通过后期回报这一块实现片酬的收入。
假象二：“剧王”之后无精品？大剧依旧有门槛会更高
把手里的大剧赶紧卖了，没播的赶紧播了，将面临着巨大的损失，这是影视公司和电视台面对“一剧两星”政策的第一反应。
于是乎，2014年下半年，大剧一窝蜂亮相荧屏，其中以150万/集的《离婚律师》为最贵，这部剧也因此获得了“剧王”的封号。毕竟，这样的价格，在四星时代就已经让几大卫视买的有些吃力了。大家纷纷预测，按照去年一线卫视单集价格60-80万/集来计算，到了2015年，200万/集将成为电视剧投资的天花板，如果单集成本超过140万，那么影视公司将面临极大的风险。
因此，“一剧两星”后，大制作电视剧很有可能会挥别荧屏，毕竟，如果电视台买不起，影视公司也就没有了拍摄的必要。
真相：一波大剧正在逼近 售价提升30%
事实上，2015年刚刚到来，就有几部大剧的售卖价格超出了预期，由范冰冰主演的，横跨2014、2015年播出的大剧《武媚娘传奇》，以及由赵薇主演的《虎妈猫爸》售价并不低于《离婚律师》。
柠萌影业创始人、总裁苏晓在中国电视剧十问中明确指出，去年市场对“一剧两星”的政策实施比较悲观，认为高投入的大剧将会终结。但新年伊始，业内惊奇地发现，市场对政策的消化能力超出了预期，“成本超过200万/集的大剧依然开机不少。原因是市场对‘精品剧’的需求在上升。大剧还会有，风险在加大，门槛在筑高。”
王磊卿也认同这一观点，他表示，存在即合理。影视公司启用强大的演员阵容和制作班底，在市场看来，还是值这个价格的，而2015年大剧的价格也将比2014年提升20%-30%。当然，相对来说，大家对投资大制作的电视剧肯定也会越来越谨慎，从剧本到演员都会更加精心，这样一来，其实也是提高了电视剧的整体制作水平。
假象三：2015婆媳剧将依然火？ 高颜值小鲜肉已占领收视高地
2014年是近年来影视人最迷茫的一年，新政出台，局势动荡，让影视公司一下乱了方寸。原本的拍摄计划相继搁浅，大家更多地是观望，想看看“一剧两星”后，这股题材之风到底往哪吹？
不过，可以肯定的是，根据历年的播出经验，家庭剧永远是荧屏上屹立不倒的常青树，婆婆妈妈可是电视观众们的最爱。而2014年遍地开花的生活剧似乎也佐证了这一看法，再加上影视大腕们也都投身拍摄这类剧种，于是乎，行业预测，2015年将继续是生活剧的天下。
这也给影视公司吃了一颗定心丸，虽然政策来袭，但霸占遥控器的依然是家庭妇女，生活剧似乎依然独步荧屏，优势也更加明显。
真相：“颜值剧”占领高地 颜值才是今年主打
但随着“一剧两星”到来的，还有电视观众平均年龄的下降。根据腾讯娱乐统计，2014年移动端观看电视剧的人数已达到2.93亿，比上一年增长几乎翻倍。苏晓透露，这一数字也使电视观众的平均年龄降到了39岁，而电视观众的收视趣味也更加中产化。
也就是说，曾经在荧屏上受宠的婆妈剧、抗战剧将风光不再，取而代之的是年轻观众更喜欢的偶像剧、行业剧，“都市中产人群迅速崛起，他们更关注情感、生活、婚姻、职业这些精神困扰，审美趣味要求时尚、演员高颜值、制作精良，相反不迷恋充满小市民气息的家斗剧，中产趣味击退小市民趣味可以看做去年电视剧的大变化。”苏晓如是说。
他还表示，“2015年，市场上会出现更多的偶像剧、行业剧、婚姻情感剧，也有利于一夜之间演员小鲜肉的崭露头角。”业内人士也指出，台网差异的变小，在一定程度上促使今年占比最多的情感类题材电视剧从往年“婆婆妈妈的家斗剧”转向青春、都市。
这样的变化，意味着“颜值剧”的时代真的来了，从画面到服化道甚至演员阵容，都将向“颜”看齐。即便是想继续做生活剧的影视公司，首先要考虑的，也是如何让这类剧做出新意，更能吸引年轻观众，“所有的家庭关系所引出的一些剧，在这两年在都市题材当中已经被消耗得差不多了，关键是如何让这些婆妈剧更加能做出新意来。”王磊卿说。
假象四：影视跨界并购正酣？ 资并购投资趋于理性
影视圈一向不乏源源不断的热钱，而2014年更甚，有数百亿资本涌入，这也导致影视业并购案几乎平均6天一起，跨界并购如雨后春笋般拔地而起。
据了解，2014年3月熊猫烟花以5.5亿元收购电视剧制作和发行商华海时代影业100%股权；中南重工10亿元收购大唐辉煌100%股权；申科股份 25.2亿元收购海润影视100%股权；禾盛新材2.2亿元收购金英马影视26.5%股权等等，影视公司和各行各业纷纷联姻。
一系列并购案的成功，让不少影视公司垂涎欲滴，纷纷打起了并购的念头，一大部分都已经在酝酿之中，想搭上并购的这辆顺风车，甚至有业内人士称，影视行业之间的并购、整合也即将迎来高潮期。
真相：早已过了“蜜月期” 并购越来越理性
业内所预测的这一高潮期似乎并没有到来，而之前“闪婚”的企业和影视公司，也开始了“闪离”，至于那些已经“订婚”的，大多也都挥手拜拜了。资本市场开始冷静，之前的疯狂也被认为是部分公司为了炒高股价而进行的并购。到了今年，刚刚进入影视行业的各大企业相继宣布终止收购方案，与之联姻的影视公司的上市计划也只能搁浅。
苏晓直截了当地表明，做金融的聪明人多，资本界没有傻钱，“资本刚进入想看清电影这一行可能要一年，再看电视剧这一行也就要半年，如今再看综艺节目制作公司，三个月就够了。不说原形毕露，而是我们这一行的泡沫挤的差不多了。”
究其原因，除了并购要价过高，财务问题突出，影视行业空间不足等因素外，“一剧两星”对跨界并购遇冷，也起到了一定的影响。有业内人士表示，“一剧两星”的结果就是影视公司强者更强，弱者更弱，而对那些实力不够强的公司来说，政策之下，压力势必会增大，更有甚者还面临着“干不下去”的窘境。
其实，“一剧两星”后出现这种情况也算正常，在王磊卿看来，前两年跨界并购热，其实也是企业和制作方的一种需求，但如今大家都清醒地意识到这种繁荣其实是虚假的，“资本方觉得投影视是非常时髦的一个东西，是一个阳光产业的东西，而且并购之后身价一下子就上去了。但从目前来看，这种蜜月期已经过去了，现在对资本方和被并购方来说，都处于一个非常理性的并购的时期了。”
假象五：收视率造假被遏止？ 出得起钱依旧能买到高收视率
收视率造假这事儿，一直被业内人士所诟病。2010年，人民日报曾连发三篇深度报道揭秘收视率造假问题。2012年，制片人王建峰公开举报第三方公司买卖数据。 几年过去了，索福瑞增加了收视样本户，并增加了反侦察等手段，防止了数据被窃听和截留的可能性，似乎收视率造假有所缓解。
真相：收视率造假日益猖獗 表面平静实则暗潮汹涌
收视率造假是否真的有所扭转？其实不然，反而是造假公司日益猖獗。有卫视工作人员表示，收视率的造假范围已经从一线卫视扩展到二三线卫视，而“一剧两星”之后，收视率造假也有增长趋势。
对电视台来说，电视剧购买的成本增加了，风险也就大了，因此，和影视公司签署对赌协议也成为约定俗成的规矩，北京贺盈时代影视文化有限公司总经理张珺涵就透露，如今“对赌”在圈内已经特别普遍了。
为了达到对赌协议中的收视标准，影视公司势必会寻求造假公司的帮助，由此助长了收视率造假的气焰。而数据公司也不再甘于只做数据，而是和制作公司合作，强强联合，将自己的影视剧、节目推向收视榜前端。至于那些依然专注造假的收视率公司，则都是明码标价，如果电视剧收视排名想进前5，价格在6-8万一集，如果要进前3，价格则高达10万一集。所谓数据随便改，只要肯出钱。
假象六：了解改编“真相” 不要跟着电视学历史
近年来，古装剧和小说改编在电视荧屏上走俏，《武媚娘传奇》、《封神英雄榜2》等收视点击量都名列前茅。今晚将在腾讯视频播出的《少年四大名捕》因原著影响力和豪华演员阵容也备受关注。
但是改编的呈现出的剧本并不等于小说或历史记录的文本。
在将要播出的《少年四大名捕》中，杨洋饰演的无情英俊潇洒，身体没有任何残疾。在温瑞安的著名武侠小说《四大名捕》中无情是一个双腿残疾终日坐在轮椅上的青年，江湖赞言：“无腿行千里，千手不能防。”
姜子牙≠《封神英雄榜》
在热播剧《封神英雄榜》中姜子牙英俊潇洒甚至连狐妖妲己都为之倾倒，但是历史上的姜太公是齐文化的开山鼻祖，出山助武王伐商时已是80高龄，儒、法、兵、纵横诸家皆追他为本家人物，被尊为“百家宗师”，即便是在传统小说《封神演义》中也根本没有所谓的人妖绯闻。
武则天≠《武媚娘传奇》
刚刚完结的《武媚娘传奇》中李世民对范冰冰饰演的武媚娘钟情不已，但是在历史上李世民和萧淑妃才是真爱，李世民当权期间武媚娘一直只是个不受宠爱的才人。
结语：
2014年是影视圈变革的一年，而2015年则是电视行业的一个新纪元。“一剧两星”政策的公布让业内人士感到迷茫，但也让他们看到了无限的可能。于是，在政策正式实施之前，业内人士脑洞大开，对新政到来之后的“世界”进行各种预测，从演员片酬到电视台购买力，无不在猜测之内。
不过，遗憾的是，业内人士的猜测并非准确无误，而新政来临之后也并没有如想象中那样让人措手不及，虽然演员降薪这样的幻想并未实现，但曾经的一些乱象，似乎也在“一剧两星”的调控下得到了缓解。