魏青：“电视读书”节目为何难有一席之地？

　　现在电视上已经很少有像浙江卫视《华少爱读书》和《一本书一座城》这样的电视读书节目了。其实像华少这一类的主持人能成功，不是因为他的舌头快，而是因为他有内涵，他有向上引领的需求，《华少爱读书》实际上是华少自己提出来的。（《新京报》2014年8月25日）

　　电视节目很多，综艺节目扎堆，小孩忙着卖萌，老爷也很活泼，偏偏电视读书节目凤毛麟角，这不禁让人黯然伤神，毕竟，电视读书节目的多寡，代表了一种文化风尚和意境，更是电视节目成熟的标志。

　　不可否认，电视读书节目收视率不会很高，但是作为电视台，不能因为收视率不高就不办电视读书节目，电视读书节目不仅是一种责任和义务，更是一种姿态和风范，代表着电视台的人文气质。

　　面对市场经济的电视台，当其他追求收视率和经济效益的节目赚得个杯满钵溢之后，体现一种文化的反哺，不仅是制度之约，也是道义的要求，更是仁义的体现，反哺读书和文化普及，电视台应该当仁不让。

　　像浙江卫视的《华少爱读书》和《一本书一座城》这样的电视读书节目，不管是华少的爱好也罢，还是电视台体现自己的文化反哺责任也罢，都能够让观众看到浙江卫视的电视良心，推进全民阅读和人文素养，电视台义不容辞，浙江卫视在商业上获得了成功之后，能够积极开办电视读书节目，本身就难能可贵。

　　不管是一个优秀的主持人还是一个能够成功的电视台，虽然表面上是商业的成功，但是背后其实拼的是文化素养和积淀，华少的舌头快仅仅是一种技术上的表象，华少通过读书所获得的人文内涵才是华少成功的关键竞争力和观众缘。

　　一些人诟病如今全民阅读率低，更多的归罪于公民对读书缺乏热情和自我的忽视，而很少有人从提供喜闻乐见的阅读引导和服务方式上来反思，既然人们喜欢看电视，何不给电视节目融入和附加越来越多的读书元素呢，电视读书节目少，也是公民缺乏阅读热情的一个重要方面。

　　耐人寻味的是，和如今国内的电视读书节目凤毛麟角相比，在国外，电视读书节目却经常是收视率排行榜上的领头羊，像美国的《奥普拉书友会》、法国的《毕沃读书》等，更是长盛不衰。发达国家的电视读书节目一开始目标就很明确，就是要将电视读书节目做成一档普及国民读书氛围的公益节目，在这样的指导思想下，编导们不急不躁，沉下心来做好节目，由于持之以恒的努力，反而做成了优秀栏目，客观上很吸引观众，获得了很高的收视率，可谓“无心插柳柳成荫”，这和国内电视台动辄给电视读书节目考核收视率，让栏目养活自己并挣钱，形成了强烈的对比，在“收视率容不下阳春白雪”的电视潜规则刺激下，电视读书节目倒掉就不难理解了。

　　以美国的《奥普拉书友会》节目为例，这个节目按理说出发点是极高雅的，但《奥普拉书友会》做到了让它雅俗共赏。该节目不是就书说书，而是将这本书的外延无限扩大。整个节目的设计完全是按照观众的接受逻辑来的，从作者因怎样的生活遭遇，产生了怎样的思考来写这本书，到作者将奋斗、追求、爱这些人类所共同追求的东西统一在一个个故事里。故事讲完了，观众也就明白了：哦，这么一个有意思的人，有这么丰富的传奇经历、这么有智慧的思想，他写的书应该是有价值的。但是，国内一些作者自身“没有意思”，“没有遭遇”，“没有思想智慧”却也照样出书，甚至以抄袭来出书，面对观众自然谈不出新东西，观众对作者就不认同了，更别说节目本身了。

　　长期的读书修炼，使国外的电视读书节目主持人具备了很深的文化造诣和良好的文化修养，不但善于唱“赞歌”，更善于唱“批歌”——具备了很敏感的文化批判睿智，观众对其极富个人魅力的主持风格上水平几乎已经达到了相当崇拜的地步，不想看他们的节目都难。这才是电视读书节目成功的关键因素。观众收看节目时，十分渴望同主持人睿智的思想交锋，和这样阅历丰富、思想深刻、善于表达和敢于表达自己观点、能调动起观众读书情绪的主持人相伴，观众想不喜欢主持人都难。而国内的一些电视读书节目主持人自己本来就没有读过几本书，却硬要装出很有文化和很善于读书的样子，观众不接受也就是情理中的事情了。

　　一个电视主持人喜欢读书，观众就会因为喜欢主持人而喜欢读书，一个电视台喜欢开办电视读书栏目，就会营造更为强大的社会读书氛围，国外读书节目火就是国内读书节目衰败的一面镜子，我们要学习的地方不仅是技术，而是一种责任和电视人的精神，别以为电视的所有节目都是挣钱的机器，别以为收视率可以衡量所有节目，公益节目少的电视是没有生命力的。国内读书节目要火起来，需要卧薪尝胆的精神，更需要使命感，还需要好主持人，一个都不能少。