被“赋权”的“大V”与“借光”的政府如何擦出火花
[ 摘要 ]一边是网络“大V”们网络问政的热情和掌控着的部分话语权，一边是政府急于让网民们明了的实况和需要传达的价值理念。在这种境况下，政府与“大V”携手便显得水到渠成。
在自媒体时代，“掌上舆论场”公共性凸显。“借光”的政府要与“大V”擦出火花，不仅要把自媒体人的“自留地”巧妙地变成“公共绿地”，还要用坦诚平等的态度作为给养。7月22日，“粤来粤好——2014年网络名人看广东”活动启动，网络名人首次行走南粤丈量广东发展，历得网络问政风气之先的广东这次也开始奋力直追了。
30名“大V”实地走访：广东开展网络问政又一新尝试
“大家见到陈市长，提问就像小绵羊一样，软绵绵的。”当司马南 (微博)抛出这句话时，广州市市长陈建华突然哈哈大笑起来，紧接着司马南问了官员腐败问题。在这之前，陈建华市长已经回答了网络名人董宝青关于珠江水治问题，安崇民 (微博)关于如何解决本地城市人口和外来务工人员的关系的问题，染香关于解决部分公共设施“邻避效应”等问题。
上面一幕正是发生在“粤来粤好——2014年网络名人看广东”活动第一站的广州市重点项目介绍会上。7月22日上午，由国家互联网信息办公室、广东省互联网信息办公室联合主办的“粤来粤好——2014年网络名人看广东”活动启动。邀请来的30名网络名人在未来的5天里将奔赴广州、惠州、深圳、东莞、佛山、珠海等地，实地走访广东省重大项目，了解建设运营情况，亲身感受改革推动发展下广东新面貌。此次同行的还有中央及省属媒体、商业网站等单位成员。
结集全国知名网络“意见领袖”、中央到地方各主流网络媒体及传统媒体之力，揭秘广东大力推进深化改革以来重大项目的建设运营情况，以及新一轮深化改革进程下广东纵深发展的真实程度，是广东一次新的尝试。而作为广东省首次通过“网络名人+网络媒体”的组合方式邀请“网络名人看广东”，网络名人以一种新的姿态受到了再次的普遍关注。
政府宣传借力“大V”话语权：网络意见领袖价值的重掘
网络名人点子正告诉记者，他参加类似的活动已有数场，“差不多两三年前就有政府组织过这种活动邀请我去参加，去年我还去过山西。”而染香则告诉记者，她也去过重庆、贵州等地参加过此类活动。据了解，云南大理州政府新闻办就曾在2012年组织了一场名为的“全国微博名人大理行”活动。在“人人都有麦克风”的自媒体时代，“名人=效应”的公式在网络世界里不断彰显生命力。作为“网络意见领袖”的网络名人，因为有着影响力大、传播力强、活跃度高等特征，在互联网舆论生成和议题走向上有着举足轻重的地位。暨南大学新闻与传播学院博士生导师薛国林教授在接受记者采访时说：“‘意见领袖’能够通过持续地表态、放大事件中的关键点聚合起越来越多的的草根力量，达到一呼百应的效果。”
由于新媒体在社会传播体系和社会事务体系中不可逆转地引入了一种新的“尺度”，新媒体以对社会信息传播的解放力 量，开启了政治权力“信息化”的转移进程，在公民的话语表达、舆论监督和政治参与等多个方面，赋予和扩充着普通公众与弱势群体的政治权能。“虽然新媒体的出现开启了社会话语的平权化变革，但话语权往往还是由意见领袖们部分掌控着，人们自愿把这个权利交给意见领袖们，普通民众在被技术‘赋权’的同时又会在重大事件面前交付给自己支持的意见领袖，从而是权利的一种过渡和集中，毋庸置疑的是意见领袖是最终的话语‘赋权’一方。”薛国林教授分析道。
正是在这种境况下，政府把网络话语管控的着眼点自然落到“大V”身上。
然而，作为被“赋权”的意见领袖并非完人，他们的眼界毕竟有限，甚至会有对于某些事物的“刻板印象”。“在这次没来广东之前，对于前些时间发生的茂名PX事件，网上大家各有见解，孰是孰非也莫衷一是，这次来到广东，亲眼看到和听到一些事实，对自己的理解和感受还是有很大触动。”网络名人点子正告诉记者。
在7月22日下午参观完广州市第一资源热力电厂二分厂后，网络名人司马南很惊奇地告诉记者，“没想到这么先进！有害气体能够被处理掉，剩余的渣滓还可以做修路材料，如果广州甚至全国都大力发展垃圾焚烧厂的话，那么我们垃圾围城就会大大减少。不过可惜的是广州现在垃圾焚烧处理量连总垃圾处理量的六分之一都不到。”
与此同时，网络名人染香则直言不讳地说道：“这么先进了我们都还不知道，说明政府宣传还不到位嘛！”
这些也恰恰是政府“借光”的原因所在，让“大V”们彻底了解了，好事也就传开了。“我这次来想达到的目的就是学习，如果我了解了，那些认识上的误区也就打开了。”
染香说。自媒体化使得传统媒介组织中“把关人”等因素对新闻信息生产的束缚与牵制遭受一定程度的消解，而政府的这种行为，可以从一定意义上说是经由活动策划而对自媒体人施加影响，由于是抓住了“咽喉”所在——自媒体人中的意见领袖，也就会有“涟漪效应”的产生，从而达到某一“宣传”的终究目的。
政府坦诚“大V”点赞：广东试探之举获认同
舆论监督的空间由于新媒体技术的支撑而被大大被公共化，但“大V”却是舆论产生的原始触点和舆论演进的关键节点。政府“借光”“大V”不是收买，而是坦诚相待。在广州市重点项目介绍会上，一开始，陈建华市长就让大家有问题都可以问。面对司马南关于官员腐败的问题，陈建华市长毫不回避，用了“我们要做到警钟长鸣。有腐必反，警钟长鸣，加强自律”作答。而面对曹林聊天式地询问其如何查看网络舆情时，陈建华则乐呵呵地谈起了自己的计算机接触史……。
在接下来的日程安排中，“大V”们几乎每一天都有跟市领导班子接触、提问的环节。对此，点子正告诉记者，这是他参加这么多此同类型活动中最独特的一个环节，“市领导班子直接面对网络名人，开诚布公，坦诚相待，不回避问题也不应付问题，这是先前未遇到过的，也是这次活动给我最有感触的。”
染香则说道，政府官员直接面对网络意见领袖，一是机会比较少，一是需要很大的勇气，而这次官员们不是高高在上，给了我们零距离接触，要为这个行为点个赞。
不过，针对这次活动的行程安排，也有网络名人抱怨行程安排过于密集，显得很匆忙而使得了解不够深入。也有网络名人说参观的对象“几乎都是工厂”不够多样化，并且对广东文化的了解机会缺乏。不过，作为广东的一次全新尝试，网络名人们都给予了极大的认可，“总的来说，这次广东是带有试探性的，如果政府能够把这项活动完善化制度化，那么对于我们乃至更多人了解真实的广东，都大有裨益。”司马南说道。
薛国林教授还认为，此次政府让传统媒体、新媒体与自媒体人员共聚一堂也别有深意，“它们三者之间不是孤立的、自成一体的，如果能够产生共鸣，那就会形成舆论强势，重拳出击，组合拳制胜。”