疯狂的红包:从没哪一年的红包像2015年一样汹涌

    从句式上看，“让红包飞”这句话大概源自姜文的电影《让子弹飞》。电影已经上映好几年了，网上抢红包的活动，也已经好几年了。

    可从没哪一年的红包像2015年一样汹涌。

    从2月初开始，“红包”就成了中国大多数城市人的关键词，大家拿着智能手机，盯着钟表，比拼眼疾手快。攻略、红包发放时间表早就满天飞了，也没看见谁因此发了财，可大家就是乐此不疲。

    红包里是什么？

    红包被拆开了，有人看到了里面包着的小额钞票，有人看到了网络时代的平民狂欢，有人看到了移动支付的财大气粗，有人看到了被智能手机冲得七零八落的传统年俗。

    红包是好是坏，这无疑是一个难以回答的问题，想要看清楚，得一边抢红包，一边让红包多飞一会。

    现代快报记者 贾磊

    狂欢

    她手绘了“红包日历”

    还设定了一堆闹钟

    2月11日上午9点58分，闹钟响了。

    白虹一下子从床上坐起来，眼睛还没睁开，她就一把抓起床头的手机——巨大的力气甚至让连在手机上的充电线飞起来，砸在她的头上。“疼。”她赶紧拿手捂在脑袋上，另一只手里抓住的手机却没放下。

    “要迟了要迟了，要抢不到了。”白虹嘟囔着，打开了支付宝钱包APP。

    这可不是抢回家的火车票，白虹早就到家了，她上班的公司放假早，这正好遂了她“抢红包”的愿。

    11日上午10点，支付宝发出的第一批红包来了，按照官方的说法， 这些红包里有1000万元现金，还有3000万元购物券。

    “别说1000万了，给我个1000块就好，多抢几个，正好买个包包。”白虹聚精会神地盯着屏幕。

    开始了，白虹赶紧拿着手机在屏幕上乱划，一个个红包跳出来，又一个个跳回去，“得点准了才有。”白虹头也不抬。一分钟时间里，她抢到了两个红包，但很可惜，里面的金额距离她的预期相差甚远。

    “一个里面有5毛8分钱，另一个里面是一张代金券，没啥用。”白虹气鼓鼓地坐在床上，手机被扔到一边。

    过了几秒钟，她又把手机捡了回来，“我得看看朋友圈里有没有人抢到大红包。”白虹的朋友圈里都是志同道合的朋友，一堆人早就商量好了，“今年要靠抢红包发财。”

    可是就跟白虹一样，没几个人真能发了财，圈子里抢得最多的一个只有1块多，连买张彩票都不够，几位朋友在里面抱怨，“这红包就是个骗局。”

    可终究是有人中了奖的，根据微博上的数据，有几百万人在这一批红包中受益，这多少又给白虹注入了点信心，“今天还有两批呢，一定能抢到。”

    下午，妈妈叫她去买对联，被她给推了，她说要抢红包；晚上，朋友喊聚会，她又没去，理由，还是抢红包，临睡时，爸爸给白虹递来一个红包，她倒是不客气地收下了，可话还没说上几句，闹钟又响了，白虹一头钻入自己的房间，谁叫她，她都不答应了。

    三次的红包倒是都抢到了，可加起来，也不过2块多钱，“我就不信了，明天我拿这钱去买彩票。”迷迷糊糊中，白虹心想。

    按理说，白虹的发财大计还有可能实现，毕竟不是只有一个支付宝在发红包。

    在一张空白的A4纸上，白虹画了一个“2015年红包日历（支付宝、QQ、微博、微信）”，七歪八扭的表格上，写了整个2月份的红包发放时间，比如说，“12日，上午10点支付宝；QQ，20-21点；微博8点、22点。”后来，她又根据这些时间在手机上设定了闹铃。

    为了抢红包，白虹的假期完全跟手机绑在一起了，就跟没放假时差不多。

    目前，她的发财梦还在继续，可她一共也没抢到20块，另外，总有一些抢友的遭遇让她沮丧，比如说，有人抢到15元代金券，这张代金券可以在购买玛莎拉蒂时使用。

    尽管如此，每当之前设好的闹铃响起，她马上又拿起手机，聚精会神盯住屏幕，生怕漏掉一个大红包。

    接龙

    抢不到大公司的红包

    抢土豪、抢朋友、抢亲戚的

    当白虹正在抢红包时，她的小学同学邵阳正被逼着发红包。“邵老板，发了财了，赶紧打赏打赏我们。”一位好友在微信群里吆喝。

    “没发财没发财。”邵阳赶紧在手机里输入这一行回答，可对方还是不依不饶。

    越来越多的人开始讨要红包，邵阳赶紧点开一个按键，包了一个红包。在输入金额的时候，邵阳犹豫了一下，随后，点了个200元。

    200块红包很快被抢光，最多的一个好友拿了50多块，不要钱的恭维更是潮水一样涌来了，这让邵阳有点飘飘然。

    去年，邵阳换了一份工作，从先前的保险公司，跳槽到一家理财公司，工资确实涨了不少，年终奖更是让他有种发了点小财的感觉，可让他发红包，还是让他有点肉痛。

    “还好我这些钱，也是从别的红包里拿来的。没取出来，就是个数字而已。”邵阳说，在另一个公司群，大家一致要求老板在年终奖和工资之外，再提供一笔额外收入，给我们发“红包”吧，有人提议。

    禁不住软磨硬泡，老板塞了几千元钱在红包里，邵阳运气不错，抢到了200多元，他感觉高兴坏了，“就跟在路边捡到钱一样。”

    没想到，他也有遭遇别人讨钱的时候。

    包完这个红包，邵阳微信零钱里的数字变成了个位数，这个感觉虽然不太好，但总比从钱包里拿钞票出来好多了，没一会，邵阳就恢复了好心情。不过，他打算让这个发红包的行为传递下去，随后，他点开了家人群。

    “舅舅，过年了，发点红包吧。”在手机上，他输入了一条消息。

    这消息很快获得了热烈响应，几个弟弟妹妹也在里面起哄，很快，舅舅只好包了一个500块的红包出来。

    “臭小子，本来这些就是你的压岁钱，这些正好，我分给你们几个，看谁拿得多，我连红包套的钱都省了。”舅舅在里面说。

    “那可不一样，压岁钱是压岁钱，红包是红包。”邵阳跟舅舅嬉皮笑脸时，点开了红包，“嗬，居然有100多，谢谢舅舅，恭喜发财。”

    尝到了甜头的邵阳又在其他几个群里发了讨要红包的消息，很顺利，他成功拿到了几个红包。

    吃晚饭时，他把一天的收获跟父母谈起，没想到，老人却很看不惯儿子的行为。

    “你这不是抢钱吗？”妈妈反问，爸爸则干脆皱起了眉头，“这简直是要饭啊！”

    对此，邵阳只当耳旁风，他打算再去找几个群，打土豪，分田地。

    圈子

    你能在群里抢红包，也得发红包

    如果邵阳有机会跟老板高程同在一个群的话，他一定会拿到比年终奖更多的红包。当然，以他这样的心态，他也进不了这样的群。

    从2月初开始，这个名为“商学院同学”的群里就开始发红包了，那个时候，红包还不算一个全民爱好，最初，是一位浙江的同学发起的，这位当初商学院里不显山露水的同学，如今已经是一个大公司的老板。

    “过年了，给大家拜个早年，没机会见面，给大家发个红包吧。”这位同学在红包里包了5000元钱。

    一开始，群成员没在意这个红包，在这群50岁上下的成功人士看来，这可能又是什么小游戏，谁能想到里面的数字是真金白银呢？

    一位同学无意中点开了红包，400多元钱一下子进了账户，“嘿，居然有钱拿。”这一句话，一下子让这个平时不太说话的群活跃了起来——其实，群里谁都不在乎这几百元钱，在乎的是这种天上掉馅饼的体验。

    于是，一个个身家数千万的老板开始在群里发放数额高达数千元的红包，每个人都热心去抢，然后，很快又有人接着发放。

    高程的公司在同学们中间比起来并不大，一开始，他也忙于抢各种同学发出的红包。

    每一个红包都只有几百块，但积攒起来就多了，高程的钱包里很快有了近一万的数字。

    这让每天在网上抢明星红包和支付宝红包的妻子眼热，她逼着丈夫，把她拽进了群，2月11日，夫妻俩在群里看到有人发红包，一起动手抢，一个抢到了200元，一个抢到了300元，两人暗暗高兴。

    没想到，正打算再抢红包的时候，夫妻两人被踢了出来。

    再想加进去，没人加了，连加了几次，都被人拒绝了，这让高程郁闷之余，又有点摸不着头脑。

    他通过私聊找到一个过去关系不错的朋友，不想，还没开口，就被骂了一顿。

    “你小子现在多少也混出来了，怎么还不懂规矩。”这句没头没脑的话，让高程更郁闷了。

    “哪有你这样的，不发红包，光抢红包，大家怎么看你，而且你居然还把老婆带进来了，见红包就抢，吃相太难看了。”

    高程恍然大悟，赶紧让这位朋友给群里其他人道歉，又赶紧包了两个5000块的红包，托朋友发进去。

    高程总算回了群。

    这两天，红包还在继续发，高程却再也不抢了，老婆也不再跟他提红包的事，他悄悄一算，之前抢的红包都赔进去不说，还多掏了2000元。

    规则

    我能轻易修改，但你必须遵守

    往年这时候，也有“让红包飞”——微博上总有些大V包着现金，发给自己的粉丝。可哪一年，都没有2015年这么强烈。

    新年伊始，新浪微博就以“让红包飞”率先拉开“抢红包大战”的序幕。腾讯、阿里巴巴紧随其后，在春节将近时，携旗下一众手机钱包应用加入“红包大战”。手机QQ将在2015年春节期间以现金加代金券的方式发出总价值“30亿”红包；微信则将通过“摇一摇”功能，在2月12日至18日期间开启“摇红包”活动，派发5亿元现金和30亿卡券……

    一时之间“全民抢红包”的热潮掀起。在11日的首次小年红包发放结束后，不少用户表示“抢不到”“金额太小”“一毛钱都没有”。

    除了从各互联网大佬们手中“抢”红包福利，利用手机“讨红包”“发红包”也成为流行。

    有人说，这恰恰跟去年的一个热词有关，“有钱，任性”。

    知名问答网站“知乎”上，关于“抢红包”的问题有很多条，大家比较关心的，除了如何能抢到红包之外，就是好奇几家公司巨额投入之后的收益。

    “所谓的抢红包，其实是抢夺移动支付的用户。这是一块巨大的蛋糕。”有人解释说。

    这看起来是最合理的解释，要抢支付宝的红包，必须得有支付宝的手机客户端和支付宝账号，抢微信、QQ的莫不是如此。“抢红包，其实也是在制定规则，付钱的规则。”

    数据

    2014年，移动支付已经证明了自己的潜力

    央行2月12日公布的最新报告显示，中国2014年电子支付业务保持增长态势，移动支付业务快速增长，相关金额同比增速超过30%，其中移动支付增速尤为显著，同比涨幅逾一倍。

    2014年支付体系运行总体情况报告显示，去年，全国共发生电子支付业务333.33亿笔，金额1404.65万亿元，同比分别增长29.28%和30.65%。其中，网上支付业务285.74亿笔，金额1376.02万亿元，同比分别增长20.70%和29.72%；移动支付业务45.24亿笔，金额22.59万亿元，同比分别增长170.25%和134.3%。

    报告指出，2014年，支付系统共处理支付业务305.35亿笔，金额3388.85万亿元，同比分别增长29.51%和15.29%。2014年支付系统共处理支付业务金额是全国GDP总量的53.24倍。

    业界认为，移动支付是未来的一个趋势。单从数据来看，在去年双十一期间，天猫移动支付交易量逾46%，京东金融的理财产品也有近50%通过APP购买。现在成熟的移动支付技术包括了二维码、手机刷卡器等，与前几类相比，移动端的快捷支付和认证支付的政策及市场推广阻力更小。

    毫无疑问，曾经被认为“烧钱”的滴滴打车和快的打车让中国人养成了移动支付的习惯，而再次烧钱的“红包大战”，就开始抢夺移动支付的市场了。

    观察

    年俗，又一个

    被网络改变的传统

    羊年将至，年俗却依旧被“马”左右，不管你愿不愿意承认，马化腾、马云等“马”正在改变着这个时代。

    很多东西都早已改变了，年俗只是其中之一。

    在中国人长久的记忆里，过年是这样的：储存年货，一家团圆，出门拜年，燃放爆竹，接过长辈的红包和祝福。

    如今，年货已经不需要再提前储存了，人们购物的地点成了网络，多家快递公司承诺过年时继续送货。不少购物网站都打出了类似的广告，“空手拜年，其他事由快递来做。”

    一家团圆也不再像过去那样艰难——越来越发达的视频技术和通畅的网络让人们有了不面对面，也有机会交流的手段——当然，过年时，还是回家更好。

    出门拜年的越来越少了，这甚至从手机时代就开始，短信拜年成了常态，后来，在智能手机时代，是微信拜年。

    烟花爆竹在多地被禁放。

    如今，红包也变了。

    “恭喜发财，红包拿来！”这估计是中国人在每年春节期间说得最多的一句话。它不仅仅是一句祝福，一份期待，更是年俗文化里一个不可或缺的符号。在一个注重人情和礼尚往来的社会氛围里，红包，可以说是最具有中国特色的年俗文化。

    传统意义上的红包也叫压岁钱。据传明清时，压岁钱大多数是用红绳串着赐给孩子。民国以后，则演变为用红纸包裹，现在泛指包着钱的红纸包。春节拜年时，长辈要将事先准备好的压岁钱分给晚辈，据说压岁钱可以压住邪祟，因为“岁”与“祟”谐音，晚辈得到压岁钱就可以平平安安度过一岁。可以说，送红包和收红包是国人长久以来的传统习俗，红包文化原先是出自于中国人礼尚往来的一种正常人际关系，体现和谐相处的友好情结。

    然而，2015年开始，红包的意味变了，每个人都在发红包，每个人也都在抢红包。

    也许，在未来，红包成了这样的：

    “过年了，给你个红包。”

    “谢谢爷爷，发在群里吧，看我和弟弟妹妹谁的手气更好。”

    明知道靠抢红包发不了家，人们为什么还爱抢红包？

    原因无非在于两点：网民时间成本低；喜欢凑热闹。