【社会】刘君：白酒行业“破冬”还需观念“破冰”

　　被整风波及29日晚间，贵州茅台公布前三季度业绩显示，营业收入与净利润分别为217.18亿元与106.93亿元，同比分别下降0.99%和3.4%，这是贵州茅台上市以来，首次出现业绩双降的局面。事实上，随着昨日晚间，洋河股份、水井坊、老白干酒等披露三季度业绩，国内白酒上市公司的成绩单也悉数披露完毕，一线白酒业绩“全军”负增长，洋河股份更披露，上半年净利润下滑幅度在0%-15%之间。（10月30日第一财经日报）

　　“李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠”。兼具物质与文化属性的白酒，直接映射出中华民族独具特色的人文个性和时代诉求。它是一个穿越中华历史的文化符号，在世界文明中亦是一个独特的存在。

　　中国白酒十年发展向人们讲述了一个资本战争的“神话”，而如今，白酒产业的这个神话正在一点点被打破，遭遇前所未有的“寒冬”。据报道，洋河股份、水井坊、老白干酒等披露三季度业绩，国内白酒上市公司的成绩单也悉数披露完毕，一线白酒业绩“全军”负增长，白酒大佬贵州茅台也难以扭转业绩出现双降的命运。

　　白酒遇冷，除了宏观经济经济进入调整期这个经济大气候以及骨干和中小型酒企争相扩大产能，加剧产品价格竞争这个行业环境外，国家“三公消费”政策进一步强化，白酒消费氛围持续下行才是“罪魁祸首”。如全国各地纷纷走投无路的高档会所一样，白酒产业的“低谷”正是中央“八项规定”“六项禁令”高压下的“战利品”。研究称表明，从前白酒有30%的销售都以送礼为主，靠三公消费拉动，今年基本消失。这对整个行业来说可谓是“抽筋剥骨”之痛。

　　然而，这个事实并不能说明，国家花大力气的“整风”与经济的发展背道而驰，只能表明相关行业，诸如白酒产业和会所经营一直行走在一个不光明不牢靠的轨道之上，遭遇今天的“雪崩”也实属必然。当然，我们也要认清一点，腐败奢靡之风是我们要坚决祛除的“顽疾”，白酒产业的发展却不是我们要打击的对象。助力白酒产业走出低谷，对全国经济的振兴以及文化的传承和繁荣都有着至关重要的作用。在笔者看来，白酒行业要再迎春天，有两条“明路”可走。

　　一是白酒产业需要回归“本真”。传承中华文明精髓，再现中国传统文化的真善美，唤醒对“祖宗和先人”的敬仰与敬畏!这是酒文化传播的社会责任，也是其社会价值所在。此外，从宏观意义上讲，把白酒文化、白酒品牌的推广，提升到国家利益的高度上去看待、去推动，白酒才有可能在民族伟大复兴的历史征程上撑起民族产业的大旗！

　　二是白酒行业要明确自身定位。白酒表面上是受各种外因“拖累”而进入“寒冬”，但实际上却是因为它偏离了自身定位，或者说在新形势下它对于自身缺少一个客观、准确的产业定位。定位民族的、大众的、文化的，而不是在贪恋“三公”时代的鼎盛，白酒行业一定能够以健康的体魄创造更多的“黄金十年”。

　　行业遇冷，并不是穷途末路，只是给行业一个思考、反思、调整的时间和机会，相信在十八届三中全会确定一系列深化改革措施，为经济发展释放强大能量的前提下，在白酒行业找到“本真”，给自己以客观准确的定位的情况下，白酒行业一定会持续健康发展，它的明天一定会更好。