国产片票房成功压制进口片 票房5个月破百亿
国产片票房成功压制进口片
近年来一直高歌猛进的中国电影市场，昨日再次传来好消息。截至5月21日，中国电影票房在今年仅用了141天就成功突破百亿元大关，达到100.24亿元。
国产片的表现尤为出色，票房最高的国产3D电影《西游记之大闹天宫》，更是以10.44亿元的总票房甩开进口片当中的冠军《美国队长2》3.29亿元。国产片最终以56%的票房比重成功压制住进口大片的冲击，让业内人士颇感兴奋。
24部电影票房过亿
年度票房有望达280亿
“中国电影2014年中期成绩单”近日提前放榜，根据电影局提供的数据显示，截至5月21日，2014年的中国电影票房达到100.24亿元，破百亿票房大关，比去年提前29天，比2012年则是提前了83天，增速迅猛。业内人士分析，按去年增速，2014年全国总票房有望达280亿元。
截至5月21日，今年共有24部电影票房过亿，国产、进口各占一半比重，春节档3D电影《西游记之大闹天宫》以10.44亿居于首位。从上半年的总票房来看，国产片以56.14亿的总票房占到了56%的比重，成功压制住近年来势头凶猛的进口片。只是，在24部过亿票房的影片当中，12部国产电影斩获42亿元票房，12部进口片则为39亿元，假设如果没有《西游记之大闹天宫》的出色表现，国产电影则将在“亿元俱乐部”当中败下阵来。
与此同时，上半年国产电影方面不断有票房“黑马”出现。主攻情人节档期的《北京爱情故事》最终票房高达4.05亿元，仍在上映中的话题电影《同桌的你》、《催眠大师》，目前也分别斩获了4.51亿元、3.5亿元的超高票房。而文艺片方面，也在获奖影片《白日焰火》与张艺谋执导的《归来》带领下，成功破冰，斩获不俗票房。
5个月破百亿
高票房电影各有“爆点”
从进口大片来势汹汹的2011年开始，直到今年上半年国产电影票房的抢眼表现。国产电影在经历了3年的抗争之后，终于开始有些摸清了市场的规律和观众的口味，上半年就“爆点”不断，让一些电影人颇感惊喜。
最高票房：《西游记之大闹天宫》
爆点：好题材、强阵容、3D效果，还有一个好档期
上半年的票房冠军《西游记之大闹天宫》，能收获超过10亿元的票房，可以说是天时地利人和的共同体现。过去几年，中国电影市场总结出的赚钱规律，几乎都能在这部电影当中得到体现。首先便是从《画皮2》时就开始被证明了数次的，票房有保证、号称“预防盗版电影最妙手段”的3D技术。这不仅让票价可以比2D电影高出不少，还可以因为视频网站以及盗版碟无法复制，成功阻挡住盗版对于电影票房的影响。
此外，两年前《泰囧》打败《1942》时，被证明轻松题材更受现在主力年轻观众喜爱的真理，在这个电影之中也得到体现。只要知道内容是“大闹天宫”，观众们就能明白即便改编得再离谱，也终究会是个轻松无压力的电影。再加上最早“大片”时代遗留下的大牌明星扎堆的好传统，这部集结了郭富城、甄子丹、陈乔恩等当红明星的电影，票房自然不可能会差。
但事实上以上诸多因素，都不如“占据着春节档期”这一原因来得重要。今年占据同样档期的《爸爸去哪儿》与《澳门风云》，也是收获了令人满意的票房。特别是《爸爸去哪儿》以电视节目的内容却收获了6.95亿元的最终票房，当时还让不少电影人义正词严地在网络上谴责了一把，结果却是挡不住轻松愉悦的内容在春节备受追捧的现象。
爆点：情怀、题材、小鲜肉
说起今年上半年，三部小成本制作的电影《北京爱情故事》、《同桌的你》、《催眠大师》，一定是绕不开的话题。不仅因为它们是票房中的黑马，也是因为它们成为电影公司眼中性价比最高的电影。
目前还在上映中的《同桌的你》，凭借当下超过4.5亿元的票房已足以被拿出来研究。这部电影可以说与去年的《致青春》有异曲同工之妙，主打怀旧的主题，讲述的是当下电影票房贡献主力最感兴趣的“校园恋情”话题，主演也不再是从前的老面孔，而是林更新、周冬雨这样的“小鲜肉”。再加上新兴导演郭帆的视角，以及高晓松的把关，让这部电影成为上半年的最大“黑马”。
另一方面，《催眠大师》这样性价比高的影片，可以做到不声不响地在竞争残酷的院线排片当中坚持一个月不下线，可见其票房的坚挺程度。而担当主演与监制的徐峥，更是再次证明了自己对于电影票房的吸引力，从关注“恐怖”题材这样独到的选片角度，到个人不同类型角色的不断营造，早已甩开一些自视甚高的前辈们几条街。不少年轻观众，更是冲着“徐峥”二字就可以掏钱买票。
与徐峥相同，凭借电视剧《北京爱情故事》再度翻红的陈思成，已经是不少年轻观众心目中“有才华、有个性、有情义”的年轻影视制作人的代表人物。光是主打“各个年龄层的爱情”以及与佟丽娅的“夫妻档”这样的名号，就足够吸引年轻人了，更不用说还搭上了情人节档期的顺风车，找来刘嘉玲、斯琴高娃、梁家辉这样的老戏骨加盟，票房表现抢眼也在预期之中。
爆点：肯砸钱、有话题、有大腕
以往文艺片的市场表现总是不尽如人意，但是今年上半年却风生水起，在柏林电影节获奖影片《白日焰火》斩获1.03亿元票房之后，张艺谋的《归来》又刷新了国产文艺片的票房纪录，目前离冲破2亿元票房大关仅有一步之遥。可以说这两部影片用真金白银证明，只要找准策略，国产文艺片照样有“钱途”。
先说张艺谋的《归来》，典型的靠大腕撑起了票房。且不说张艺谋的名字原本就意味着过亿票房，还有巩俐、陈道明这样的罕见大牌组合，严歌苓小说原本就打下的坚实基础，这些能够左右票房的因素，自然让这部电影在院线排片时备受照顾。接下来要上映的文艺片《黄金时代》，也大量起用大牌明星出演，同样是这个道理。
与张艺谋的《归来》相比，《白日焰火》却没有足够大牌到可以做票房保证的演员存在，但却凭借着话题度一举吸引了不少年轻人的关注。从影片斩获柏林电影节大奖那一刻开始，再到电影讲述的“碎尸案”故事，都足够吸引原本对文艺片并不关注的人群。同样的道理也在《归来》身上上演，从“文革”题材的敏感度，再到观众两极分化的评价，都让这部电影充满了话题度。
原本小成本的文艺片，从制作到宣传几乎都是小打小闹的模式，但这两部票房过亿的文艺片却并非如此。张艺谋采用4K高清机进行拍摄，并转制成IMAX巨幕放映，用大片标准去对待一部文艺片，明显就是冲着票房去的。而《白日焰火》从获奖的那一刻起，上到主流媒体的采访，下到电商APP的跨界合作，甚至是作为植入广告般地进入人气节目《我是歌手》当中，硬是用昂贵的宣传成本，打造了文艺片宣传营销的新思路。
下半年势头仍旺
多部电影受关注
在上半年的票房大战中，《西游记之大闹天宫》以绝对优势独领风骚。只是，业内人士表示，随着下半年多部中外大片的上映，《西游记之大闹天宫》要保持年度票房第一的宝座，可以说是相当困难。
其中，李冰冰参演的好莱坞人气电影《变形金刚4》有望大卖；被寄予厚望的、姜文执导的新片《一步之遥》，以及由吴宇森执导、章子怡领衔主演的《太平轮》、徐克的《智取威虎山》等电影，都被视为具有进入“10亿元俱乐部”的实力。再加上暑期档与贺岁档的表现一贯强于上半年，谁能最终坐上2014年内地票房排行榜的头把交椅，目前下定论还为时过早。
除此之外，邓超执导的首部电影作品《分手大师》，以及许鞍华执导的文艺大片《黄金时代》，根据热门小说《狼图腾》改变的同名电影，陈凯歌的新作《道士下山》以及郭敬明的《小时代3》，均被认为是票房的有力争夺者。至于华谊兄弟号称2年目标100亿票房的“H计划”，光线传媒今年力推的10位新导演、10部新电影的计划，当中会不会有新的黑马诞生，也着实令人期待。
策划：徐晖
文/本报记者 范协洪