六网联动主题宣传“美丽南昌” 探索城市形象营销新方法

　　 城市形象营销的有益探索

　　活动自10月11日启动以来，各网站聚焦南昌经济发展、城市建设、生态环保、旅游风光等内容，通过制作专题、集中报道、策划活动、全媒体推送等形式，集中展示了南昌城市之美、发展之美、生态之美，见证了美丽南昌的辉煌崛起。

　　截至目前，国内各大网站转载南昌市活动新闻近千条（篇）、微博微信浏览量过千万，转发量达到12万。

　　“中国梦·美丽南昌”网络主题宣传活动是城市形象营销的有益探索，有效配合了南昌双创工作，提升了全体市民的城市归属感和自豪感，营造了良好的网上舆论环境。

　　 发现南昌之美、展示南昌之美

　　活动围绕“发展之美·提速南昌”、“生活之美·绽放南昌”、“人文之美·润泽南昌”、“生态之美·染绿南昌”等主题，六大网站制作了“中国梦·美丽南昌”专题页面，在网站首页、栏目的头条位置刊发了主题宣传的活动系列报道。

　　如江西网络广播电视台推出的《南昌城的图片时光机》，用一张张图片展示了南昌的发展历程，用新旧对比的方法呈现“美丽南昌”。该图片专题点击量超过1万，在微博上的转发和评论超过5万。

　　如中国江西网在首页及经济频道、南昌新闻中心等10多个频道、栏目的头条位置刊发了活动报道。《南昌棚改圆6万户百姓“安居梦”》、《南昌两轮“双拆”30万平方米还绿于民》等稿件，涵盖了政策解读、动态、成果、视觉变化等内容，以“美”的视角，全面展示了在民生工程、城市建设，生态环境等方面取得的成就。

　　线上线下联动、网上网下互动

　　这次主题宣传注重线上线下的联动、网上网下的互动。如天圆网向全国发布了“印象南昌”诗歌散文征集令，征集“寻找当代王勃”散文、“南昌之声”选拨最具南昌味道声音等一系列接地气、互动性强、参与度高的活动，邀请网友用文字传播“美丽南昌”新概念，寻找“当代王勃”。

　　征集令一经发出，立刻在网络上引起了强烈反响，阅读量达238.5万，数万名网友参与投票，活动共征集到作品266件。经过严格筛选，最终评出了10篇入围作品，并于11月中旬举行了寻找“当代王勃”、寻找“南昌之声”颁奖仪式暨滕王高阁金秋诵大型活动。15名入围者登上滕王高阁，获奖代表与50名小记者共同诵读唐代诗人王勃的名作《滕王阁序》，引发了南昌市民的积极传播和广泛好评。

　　 新媒体推送吸引眼球

　　这次网络宣传活动的一大亮点是全媒体的积极参与，吸引了大量网友眼球。六大网站不仅首页首屏制作专题，重大稿件首页呈现，同时组织了微博、微信、手机报等新媒体全线报道，通过微话题设置，手机客户端推荐等形式，全力推送主题内容。

　　如中国网江西频道新浪官方微博推出的“我们在南昌”互动话题阅读达269.5万，讨论达7千余次。

　　地宝网的主题活动《爱上南昌的100个理由》，论坛主帖超过10万点击量，在微博微信上的转发量也非常高，仅参与发布人数就超过800人。其中，不仅有南昌的用户，也有来自海外的留学生和在中国的外国留学生，很多用户对这种接地气、有人气的活动表示赞许和认同。