遇见美好：发展农村淘宝，岂能靠政府强制网购？

　　据报道，24日，网上传出的一张有扶风县人大常委会办公室公章及落款的“通知”中写道：“机关各位领导和同志：我县农村淘宝项目定于9月23日启动运营，按阿里集团业绩目标，运营首日全县36个村淘宝点订单要求达到一万单。”通知最后称，“请机关各位同志近期准备所需购买物品清单，每人消费暂定1000元。”

　　据了解，扶风县阿里巴巴“农村淘宝”项目是在本月23日正式启动的，县级服务中心和第一批35个村级服务点也在同日开始运营。当天，前往35个村级服务点参与网络代购的有5000多人，购买单量3440笔，成交额达到306万元。

　　这样的“强制消费”行为受到网友、媒体痛扁。压力之下，扶风县人大做出解释称，他们只是“倡议”，而非“强制”。可是，我们确实很难从字里行间嗅出有“倡议”的气味。

　　发展农村淘宝，是当今各级政府的一个新课题。确实，农村淘宝既能足不出户就能淘到优质廉价的宝贝，又能为自己增加一条致富的通道，同时解决地方就业及经济发展的问题。在全国近几年盛行的淘宝县、淘宝村的大氛围之下，很多地方政府纷纷效仿，争取能够凭借过国家鼎力支持的东风，能够分得一杯羹。

　　可是发展农村淘宝，仅仅靠政府的强制消费就可以确保走上正轨吗？阿里巴巴对业绩的要求，从来就没有首日成交必须有多少金额的限制？懂行的人都知道，首日上线运营不可能有上百万元的成交，除非是亏本销售。政府这样的行为，无非是为了给自己的政绩画上一个美丽的符号，可是这样的符号确实中看不中用。

　　其次，政府不能以行政手段干预市场行为，甚至实行地方保护主义。政府在推动当地农村淘宝发展中，要注重因地制宜，根据自己地区的特色来策划自己的特色产品，要聘请优秀的网购运营商来指导如何发展农村电商。实地经营也好，电商也罢，说白了都是一场生意。生意场上都是实战，不是花拳绣腿，不是敷衍作秀，确实需要地方政府的引导，但是更重要的是要凭借实力才能站住脚跟。