家庭美容仪器增势喜人 假冒伪劣产品趁势而入

　　随着洁面仪器的兴起，美容小家电市场方兴未艾，调查数据显示，在过去一年中，家庭美容仪器销售增长率均超过10%。但由于法律法规及监管的缺失，各种打着科技概念幌子的假冒伪劣产品趁势而入，这一领域的现状依然是“鱼龙混杂”。

　　不少女生接触美容仪器大都是从最基础的洁面仪开始。慢慢地，现在家用洁面仪已经从简单的洁面发展到导入、瘦脸和紧致提升功能一应俱全，甚至还有局部针对眼、唇护理而推出的美容仪器，相当于提供快速面膜的功效。

　　记者了解到，与以前的产品相比，升级了的洁面仪更加智能化。目前市面在售洁面仪的主要工作方式有：电流、电脉冲方式，采用微电流脉冲调制技术，对人体皮肤、经络、穴位实施作用以达到紧肤、去皱、美容的目的；微震动方式，采用机械震动，电压刺激方式，使人体肌肤收紧、增加自身弹性，增强皮肤细胞的新陈代谢；各色光照射方式，运用各种颜色光对肌肤组织不同的作用机理，改善人体肌肤状况；升高体温的方法，采用设备使人体体温升高，加速人体代谢、代表设备有蜡溶机、红光照射仪等。洁仪刷毛的种类大致分为两种，一种是合成材料，另一种是自然界自有材质。

　　随着人们生活水平的提高，大家对于自己的面容、形体的要求也逐渐在提高，家用美容仪产品的使用也日益广泛。据调查，在中国市场，抗衰老和去皱类美容仪器占据美容仪50%的市场份额，清洁类产品占据30%左右市场份额，美白、祛痘、头发护理和瘦身类美容仪器分列其后。在过去一年中，家庭美容仪器销售增长率均超过10%。

　　业内人士认为，相对于美妆行业其他竞争白热化的领域来说，目前美容仪器的市场容量还比较小，致力于进行长期持续的市场培育、品牌推广和消费者教育的品牌也很少，其中能够生产出具有性价比、使用体验和产品差异化俱佳的美容仪器产品的品牌更是凤毛麟角。因此，美容仪器在日化渠道中仍然是一个比较新的品类，市场潜力很大。

　　不过，就当前而言，虽然各种家用美容产品给人们的生活带来了便利，但正是因为市场看好、品牌繁杂，各种打着科技概念幌子的假冒伪劣产品也趁势而入。

　　打开天猫商城网页，输入关键词“美容仪器”，首先映入眼帘的不是产品本身，而是各种神乎其神的广告语，比如最多的就是超声波、微波震动、负离子、彩光离子等，整个市场可以用“鱼龙混杂”来形容：大品牌的产品质量有保证但价格昂贵，杂牌的产品虚假宣传不断但价格便宜，经常让消费者陷入两难。

　　而与此同时，对于美容仪器究竟是“美容品”还是“家用电器”，这一理解分歧不仅存在于消费群中，也存在于生产者和销售者当中，相关的市场管理条例和法规的缺失，也令商家和消费者同样感到无所适从。

　　南方日报 记者 赵新星 实习生 戴雪娟