\"新闻联播\"蝉联中国\"最吸金\"节目 广告卖超40亿

　　前日，中央电视台举办2014年黄金广告资源招标现场竞购大会。今年央视首次不主动公布总额、成交额及标王，只宣布招标总额较2013年有所上涨；根据现场统计，《新闻联播》现场招标的广告总额已经超过40亿，依然蝉联国内“最吸金”的节目。

　　白岩松董卿主持

　　创新和体育节目成亮点

　　11月18日上午8点18分，2014年央视黄金广告资源现场竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅举行，白岩松、董卿、张斌、欧阳夏丹、康辉、李瑞英、撒贝宁、王小丫、张泉灵、尼格买提、刘语熙、顾国宁等央视名嘴主持招标大会。

　　2014年央视积极推进“开门办节目”，现场招标项目中，与其他社会机构联合制作的《开讲啦》、《嗨！2014》、《星剧汇》、《梦想星搭档》、《CCTV家庭幽默大赛》、《星员工》、《全球中文音乐榜上榜》、《中国汉字听写大赛》等成为本届招标亮点。其中，《中国汉字听写大赛》冠名价8618万，位列创新节目首位；《开讲啦》冠名达5996万；《星剧汇》冠名价为4500万；《家庭幽默大赛》冠名价为3699万；《嗨！2014》也达到了3088万。

　　此外，2014年是体育赛事大年，从巴西世界杯到索契冬奥会，从仁川亚运会到南京夏季青奥会，各大顶级赛事为亿万观众所期待，世界杯《射手榜》、《巴西行动》，以及直播赛事广告也成为本届招标企业争夺的焦点。其中《巴西行动》被耐克以4600万拿下冠名权；天猫以1.416亿拿下《射手榜》。

　　 现场招标比例减少

　　首次不公布总额

　　与往年不同的是，2014年央视广告招标则显得更为低调，不再像往年一样公布招标总额，也不主动对外曝光招标的成交价格；招标结束，标王企业也未曾曝光；原来现场招标的重头资源——“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等资源均由现场招标改为签约认购。

　　据央视广告部消息，2014央视广告招标签约总额稳中有升，超过2013年。对于不公开总额和招标低调，央视广告经营管理中心主任何海明表示，“中央电视台的事业经费主要来自于广告收入；但是对于国家电视台来说，更为重要的是让中国企业和在中国市场上的企业通过这样的一个传播平台，成为中国乃至世界的顶级品牌，帮助中国企业从‘低附加值产品’向‘高附加值品牌’过渡，从而完成‘中国制造’的转型升级，这一点意义更为重大。”

　 　《新闻联播》最值钱

　　广告超过40亿

　　在历届央视的黄金广告资源招标大会上，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》等节目的广告成交额常常让业界咋舌，《新闻联播》的商业价值更是在电视行业遥遥领先，其2013年的广告价值就超过50亿。

　　2014年央视黄金广告资源招标，往年竞标最为激烈的“《新闻联播》提示收看”、“《焦点访谈》提要广告”均由既往的现场竞标改为签约认购，其广告价值总额多少成为谜团。但从现场竞标的数据来看，《新闻联播》依然“最具含金量”：“后标版10秒广告”，中标总金额35.0661亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅4.5%；“标版组合5秒广告”中标总金额6.2039亿元,同比2013年涨幅4.9%——这两项相加，已经超过41亿，加上一年的提示收看广告，预计在50亿以上——虽然央视在2013年遭遇了多次被“唱衰”，但依然被广告客户看好。（梅子笑） (中新网江西新闻转载)